樂卡克成長史不可復制性，加速運動品牌的崛起

分享到： | | | | 2013-7-23 10:26

由于中國運動服裝產業競爭十分激烈，差異化就成為各企業突出重圍的重要武器。通過產品差異化，企業就可以尋找到穩定的目標市場，產品被其他競爭性產品替代的可能性將會大大降低，這就對市場結構產生了重要影響，從而也證明了運動服裝品牌的不可復制性。

　　由于中國運動服裝產業競爭十分激烈，差異化就成為各企業突出重圍的重要武器。通過產品差異化，企業就可以尋找到穩定的目標市場，產品被其他競爭性產品替代的可能性將會大大降低，這就對市場結構產生了重要影響，從而也證明了運動服裝品牌的不可復制性。
　　運動服裝行業市場龐大，雖然產品有著一定的差異化，但其行業特色和一般服裝基本相同；傳統產業難有突破，產品標志性高，技術較成熟。大品牌由于資金充裕，研發力度大，差異化比較突出；而行業內占據市場近40%的中小企業的產品趨于同質化，產品并無大的差別。所以，就整個行業而言，運動服裝行業的產品差異化不大。
　　由此可知，中國運動服裝行業的產品差異化程度低是該行業競爭激烈的原因之一，進而影響了該行業的市場結構，使市場結構趨于競爭型，這就更加凸顯出運動服裝品牌也是不可復制的。運動服裝品牌需要企業不斷研發、創新，以吸引消費者，擴大市場占有率。近幾年，隨著中國運動服裝產業的不斷發展壯大，越來越多的企業掌握了生產所需技術，借此加速自身品牌在市場發展的效率和進步空間。
　　1882年，誕生于一個法國平凡小鎮上的樂卡克，經過130多年創新和設計理念的文化沉淀，已經變得不再平凡。起初以生產運動服和運動襪白手起家的樂卡克，如今已成為法國最古老的運動服裝品牌之一，1929年，樂卡克設計了它的第一件自行車騎行服N°29，這為以后成為環法自行車賽贊助商埋下了伏筆和懸念。
　　1951年，這個經歷69年四季交替的樂卡克與創立48個年頭的環法自行車賽，首次攜手，那一年，樂卡克憑借現代化騎行服，成為環法自行車賽官方騎行服提供商。從此，樂卡克陪伴著環法自行車賽度過了無數年輪，環法自行車賽車手身披樂卡克提供比賽運動衫征戰歷屆環法自行車賽，樂卡克提供的運動衫已然成為環法自行車賽的標簽。
　　2012年，樂卡克與環法自行車賽再次碰撞出火花，成為環法自行車賽的合作伙伴，使經典傳統與時尚創新完美融合，使得百年運動服裝品牌與百年競技運動相輔相成，見證彼此成長。
　　一人一片輝煌史篇，一個品牌一個成長史，不可復制成功，亦不可效仿成功，樂卡克堅持自己的設計風格，在其基礎上不斷的創新、不斷發展，才成就了一個古老運動服裝品牌的崛起！

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