Hollister中國“美男計” 快時尚開始遇冷

　　“美男計”能否奏效？

　　Hollister把自己的男性顧客稱作“Dudes”，女性顧客稱作“Bettys”，他們希望與顧客保持良好的互動。但在最近兩年，母公司A&F遭遇了不少煩心事。

　　2012財年，A&F在美國關閉47間門店；因為開店的喧鬧，倫敦威斯敏斯特市議會拒絕了該公司在Savile Row某二級受保護建筑物內開設童裝店的申請；Hollister在韓國的新店開幕，因為種族歧視在網絡引起軒然大波；公司首席執行官Michael Jeffries因解雇大齡機師被告上法庭。

　　為了從這些倒霉事中解脫出來，A&F去年首次進行全球市場調研，以便更好地提高競爭力。首席執行官Michael Jeffries還宣布在兩位高管領導下成立一個特別小組，并通過外部公司的幫助，努力找到辦法降低成本和提升營運利潤率。

　　和全球范圍內近600家Hollister店一樣，新的三里屯太古店也頗具特色。

　　與GAP、H&M、Zara或是優衣庫的通透明亮不同，Hollister的店鋪被設計成了海灘小屋的模樣，屋內只懸掛著柔和并稍顯昏暗的水晶燈，昏黃的光束打在不同的角落里，明明暗暗，把店鋪自然地分隔成了幾個不同的區域。

　　店內的墻壁上，掛著巨大的LED電子屏幕，屏幕中滾動播放的是來自亨廷頓海灘碼頭的畫面，身著鮮艷衣褲的沖浪愛好者在碧藍的海水上乘著白色的浪飛舞，耳邊回響的是海風和海浪的聲音，伴隨著動感的音樂，氣氛輕松且隨意。

　　除了眼睛和耳朵的享受之外，Hollister的店里還充滿著香水的芬芳。Hollister和A&F使用的都是自己家的香水，店員把香水噴在衣服上，令整個空間都彌漫著香水的氣息，而顧客在把衣服買回去之后，也可以聞到淡淡的氣味。很多人正是在把衣服拿回家后對香水的氣味產生好感，再返回店里去購買香水。

　　Hollister精心打造這些細節，無非是想給顧客帶去更好的體驗，從而拉動消費。不過，當開業的喧囂散去，“裸男救生員”們撤回南加州，Hollister的“美男計”如何繼續下去，如何把消費者一時的感官沖動轉化成對于品牌長久的忠誠，仍然是擺在Hollister面前的一道難題。 


　　HOLLISTER北京新店開幕 南加州風情來襲

      這個夏天，Abercrombie & Fitch Co.將把純正的南加州風情帶到中國北京！旗下的Hollister最新門店即于6月29日在北京三里屯太古里（原三里屯Village）盛大開幕。

　　Hollister的精神正如熱辣的救生員和風景如畫的加州海灘：始終充滿年輕活力和風趣自然。它從未標榜嚴肅正統的風范，卻一直突顯著輕松幽默的獨特格調。其所代表的悠閑舒適的生活方式，以及寫意率真的純美式風情，已經超越了時空界限，并持續散發著隨性的酷感。 Hollister 將南加州的無限活力帶給了世界。

　　Hollister擁有最獨特的店鋪體驗，充滿著活力與能量。最熱辣的救生員們、店鋪的模特們、節奏強烈的音樂、誘人的香氛、獨具海灘風格的服飾以及崇尚和追求自由的態度共同描繪出一幅南加州生活的畫面。客人可以在這里挑選到各種質量上乘的熱辣牛仔褲、T恤衫、人字拖、衛衣帽衫和泳衣。

      Hollister店內碩大的LED電子屏幕滾動播放著亨廷頓海灘碼頭（Huntington Beach Pier）的畫面，粉絲們可以看到沖浪愛好者乘風破浪活力四射的景象。店鋪被設計成海灘小屋的模樣，甚至比真實的小屋更具神韻。吊頂水晶燈柔和的燈光映照在五顏六色而極其柔軟舒適的衣服上，而店鋪內貼心擺放的椅子可供顧客在購物的同時坐下來休息放松，或隨手翻閱手邊的雜志。

　　開幕前，熱辣救生員會在店鋪門前和粉絲們合影留念并發放開幕邀請卡。粉絲們可以在周六上午盡早加入隊列，搶先體驗Hollister Co.帶來的最棒南加州風情！

　　截至2013年第一季度末，A&F總共運營著1,053家門店（其中美國國內有264家Abercrombie & Fitch, 144家Abercrombie兒童專賣店，481家Hollister和20家Gilly Hicks：全球范圍內有19家Abercrombie & Fitch, 5家Abercrombie兒童專賣店，112家Hollister，和8家Gilly Hicks)。