好孩子全方位觸網 “網銷”借道京東

分享到： | | | | 2013-7-18 08:13

昨天，世界最大的全品類母嬰產品供應商好孩子集團攜手京東，簽署戰略合作協議，這意味著“好孩子”將全面實施互聯網戰略。此外，在線下方面，好孩子將推出以運動、時尚為主題的“好孩子星站”多品牌連鎖店，計劃在今年年底開設80家。

昨天，世界最大的全品類母嬰產品供應商集團攜手京東，簽署戰略合作協議，這意味著“好孩子”將全面實施互聯網戰略。此外，在線下方面，好孩子將推出以運動、時尚為主題的“好孩子星站”多品牌連鎖店，計劃在今年年底開設80家。

　　線上：全方位觸網

　　在發布會上，好孩子和京東宣布雙方將在包括品類整合、品牌宣傳整合、促銷及會員整合、供應鏈整合四個方向上開展合作。2000年7月，好孩子創辦了業內惟一的“好孩子科學育兒網”，積累的上百萬活躍用戶。好孩子從2010年7月開始，逐步開始全網布局渠道，包括在天貓，京東和當當開設直營旗艦店、專賣店、專營店以及經銷商授權網店，并很快形成了規模。

　　好孩子集團執行總裁兼好孩子（中國）商貿CEO高以成表示，京東是獨立B2C行業的領先渠道，在百貨母嬰品類方面占據行業領先地位，與京東達成戰略性合作，好孩子可以借助京東平臺的流量和用戶資源，加快提升市場份額；同時通過京東實現對用戶數據的挖掘和分析，精準地找到好孩子的潛在用戶，增強對老用戶的粘度。

　　線下：發力品牌連鎖

　　昨天，好孩子集團還宣布將進軍兒童服裝連鎖市場。好孩子集團董事局主席宋鄭還稱，好孩子要打造一個全新的零售平臺。英文標識名稱為“gbKidsStation”的“好孩子星站”定位為多品牌集合店，整合了全球四大兒童運動服裝品牌童裝（NikeYoungAthletes）、（Adidas）、彪馬（PUMA）、斯凱奇（SKECHERS）。

　　宋鄭還透露，到今年年底，將在全國開設80家“好孩子星站”多品牌集合店，其中包括20家直營店和60家加盟店，這將對兒童運動服裝市場產生深遠的影響。”

　　在推出“好孩(hai)子(zi)(zi)星站(zhan)”多(duo)品(pin)牌集合店(dian)之前，好孩(hai)子(zi)(zi)的(de)各種類型的(de)營銷體系均已(yi)占據了(le)一(yi)(yi)定的(de)市場(chang)份額(e)，例如“Mothercare”是與全(quan)(quan)球第一(yi)(yi)的(de)母(mu)嬰用(yong)(yong)品(pin)連鎖品(pin)牌合資組建(jian)的(de)、面向中(zhong)高端(duan)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)一(yi)(yi)站(zhan)式連鎖店(dian)；“媽媽好孩(hai)子(zi)(zi)”是以中(zhong)端(duan)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)為主的(de)全(quan)(quan)品(pin)類母(mu)嬰超”；“好孩(hai)子(zi)(zi)專賣店(dian)”則銷售(shou)好孩(hai)子(zi)(zi)自有品(pin)牌。目(mu)前，孩(hai)子(zi)(zi)在已(yi)經在全(quan)(quan)國31個省擁有5000余個自營零售(shou)網點(dian)。