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森馬服飾收購童裝品牌或打通線上渠道

| | | |  2013-6-4 08:25

一位接近森馬的業界人士指出,后續森馬巴拉巴拉實體門店的渠道可以和綠盒子線上渠道融合,以此擴大覆蓋面。
      近日有消息稱,旗下童裝品牌將有新布局,其停牌與收購事項相關。有知情人士指出,森馬此次的收購對象是具備一定知名度的童裝品牌GreenBox(綠盒子)。

      對收購消息,森馬方面并未向《每日經濟新聞》記者進行否認,僅表示復牌后會對相關問題進行解答。

      在分析人士看來,森馬服飾現金流充裕,或是意圖通過收購向線上銷售渠道延伸。

森馬的收購“野心”

      5月29日,森馬服飾發布公告稱,公司正在籌劃重大事項,為維護投資者利益,避免對公司股價造成影響,股票自5月30日開市起停牌,并表示在相關事項公告后復牌。

      截至昨日,森馬已停牌三個交易日。有消息指出,停牌與公司籌劃收購其他國內服飾品牌有關。有媒體援引消息人士的話表示,森馬擬收購品牌的規模不小,并且有一定知名度,很可能是中高端童裝品牌。

       昨日,記者就此事采訪了森馬副總裁、董事會秘書鄭洪偉,對方并未否認這一消息,關于收購的傳聞,其僅表示現在是停牌緘默期,等到復牌后,會對相應的問題作出解答。

      對于收購品牌,森馬方面的確早有表示。去年11月,森馬服飾發布公告,宣布設立香港森馬投資有限公司,注冊資本5000萬港元。盡快通過收購投資“拓展疆域”,將是森馬下一步發展的一大特征。

      此前,鄭洪偉在媒體見面會上告訴記者,森馬現金流充裕,沒有銀行貸款,負債率很低,十分適合外延投資。并且,其在進行品牌收購時不會和本身產生沖突,基本會以中高端為主,進行產品線補充。

      在森馬看來,目前國內休閑裝行業規模有6000億元、童裝則有1000多億元,經過消費升級以及隨之而來的行業洗牌,很多資源都正在移向優質的上市公司,包括森馬在內的上市企業將享受中國消費增長帶來的利好。

      據了解,早在森馬停牌前,坊間已有傳聞稱,森馬此次收購的對象為知名的童裝品牌綠盒子。

      成立于2010年8月的綠盒子是著名的淘寶童裝品牌,旗下擁有MissdeMode摩登小姐、M.I.LBoy愛制造、JennyBear珍妮貝爾等在內的多個品牌。從電商起家到關閉線上走實體而后潰敗,綠盒子幾經周折最終選擇了線上下渠道雙業務經營。

      在業界看來,森馬擴展版圖野心明顯。“品牌都有這樣的目標,傳統休閑服飾的瓶頸是有的。”服裝行業獨立評論員馬崗指出,森馬一樣存在發展瓶頸,因而需要擴大品牌以及渠道的覆蓋面。

森馬或意在渠道融合

     森馬服飾旗下已經有童裝品牌,該品牌在2010年、2011年快速成長,2012年發展態勢平穩。在中投顧問輕工業研究員朱慶驊看來,公司若意圖收購童裝是想向線上銷售渠道延伸。

      有分析人士指出,巴拉巴拉的定位是中、低端童裝,青少年休閑裝,因而收購的品牌應與巴拉巴拉存在互補性。 

       馬崗告訴 《每日經濟新聞》記者,若消息屬實,那么森馬即在進行業務模式的探索和擴充。“森馬本身網上渠道不具備特別好的資源,綠盒子網上這塊比較好,現在很多品牌都希望在網上做,森馬在這方面可能也想要有一些布局。”在馬崗看來,“平地起高樓”難度太大,做電商品牌需一定知名度,且推廣費用大。

      一位接近森馬的業界人士指出,后續森馬巴拉巴拉實體門店的渠道可以和綠盒子線上渠道融合,以此擴大覆蓋面。服裝現在在做的一件事情就是發展大體量的集成店,森馬或亦有這樣的想法。但集成店需要多品類商品支持,差異化銷售。

      在馬崗看來,將具備一定知名度的品牌放到線上去對消費者來說更具吸引力,線下的優勢可以通過線上延伸,且線上下沖突問題在快時尚做電商上亦得到了解答。

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