菲拉格慕：首個試水中國的奢侈品牌高端酒店

      當一個奢侈品牌不斷跨界延伸產品線，進軍高端酒店，似乎成為一種終極理想

      當一個奢侈品牌不斷跨界延伸產品線，進軍高端酒店，從吃、穿、用、住等方面展示品牌精神氣質和內涵似乎成為一種終極理想。

      與專業的奢華酒店集團相比，它們的規模并不大，但對于品質和細節的追求上，似乎更苛求完美，因為這是一個品牌精神與內涵的集中詮釋。對于顧客來說，這雖是一種小眾高端酒店，卻極具品牌魅力。

      既然是小眾高端酒店，選址變得極為重要，世界頂級旅游名勝區便是各大奢侈品牌的必爭之地。比如米蘭、迪拜、佛羅倫薩、紐約、巴厘島、澳洲等都有奢侈品牌酒店的身影，但至今中國好像還沒有一家這樣的奢侈品牌酒店。

      不過，也許不久，在北京或者上海，就會出現一家，它就是菲拉格慕家族的高端酒店。

首個試水中國的奢侈品牌高端酒店

      近日，菲拉格慕家族在上海舉辦了一次VIP的雞尾酒會，目的是為推介其家族經營的頂級酒店——Lungarno酒店。

      Lungarno酒店是菲拉格慕家族的一位成員Leonardo Ferragamo投資經營的，獨立于上市公司菲拉格慕。在菲拉格慕國際化的道路上，他功不可沒，尤其是在亞洲市場的開拓。Leonardo Ferragamo是第一位把菲拉格慕帶到亞洲的人，他開拓了菲拉格慕的男裝和鞋履。

      對于亞洲市場，Leonardo Ferragamo有一種特殊的情感，之前他曾參與中國房地產項目的投標，但遺憾沒有中標，但他從未放棄在中國市場掘金的希望。

      “進入酒店業對我們家族來說是一個非常重要的決定，因為這個行業與時尚非常相似，它為我們提供機會，讓我們創造出與眾不同的體驗和永恒的回憶。我們的每一家酒店都很獨特，但本質上卻不違背我們的偉大愿景；細節、聲音、品位和奢華經歷的完美搭配帶來令人愉悅的氛圍，保證為客戶提供真正高品質的膳宿體驗。”Leonardo Ferragamo這樣解釋自己進軍高端酒店的初衷。

      而菲拉格慕酒店集團CEO Valeriano Antonioli最近在接受媒體采訪時透露了一組數據，去年菲拉格慕酒店的中國客人接待量占全球游客量5％，這更堅定了酒店進軍中國市場的信心。他認為這是酒店借助自有的品牌影響力，吸引了來自中國時尚人士的青睞。

      “Leonardo Ferragamo有計劃在中國的北京或者上海開設酒店，但具體時間、地點都不確定。開酒店是很復雜的，具體什么時候實施看機會。選址方面應該有它獨特的考量，應該不會和菲拉格慕店面有關聯。”菲拉格慕品牌公關吳正這樣告訴理財周報記者。

      為了預熱中國市場，菲拉格慕的高端酒店已經和Ctrip、Agoda等知名的在線酒店預訂平臺合作，并且于5月底開通了中文網站平臺。

Lungarno 酒店全球僅有5家

      與其他奢侈品牌實行的品牌輸出、授權地產商而建的奢華酒店不同，菲拉格慕家族的Lungarno 酒店完全由自己公司擁有和管理，每一家酒店都保持獨特性。

      在奢侈品進軍的高端酒店業中，菲拉格慕家族應該是第一個吃螃蟹的人。早在1995年它就設立了自己的酒店管理公司Lungarno。作為全球小型豪華酒店聯盟成員之一的Lungarno酒店，目前只在意大利開設5家，其中佛羅倫薩有三間，羅馬和米蘭都各有一間。

      最為人津津樂道的就是位于佛羅倫薩舊橋不遠處的Lungarno酒店，這所酒店就像一座精美的藝術展覽館，藏有400多件十世紀以來的珍貴藝術品，依稀可見文藝復興時期的藝術激情。Picasso、 Cocteau、Bueno、 Cassinari等意大利著名藝術家都讓這間豪華酒店熠熠生輝。酒店的設計也堪稱典范，出自知名設計師Michele Bnan之手。這位才華橫溢的佛羅倫薩設計師秉承“和諧與反諷”的理念，靈感來自于新古典主義。

跨界成風

奢侈品牌涉足高端酒店

      在時尚圈中，從不缺少奢侈品牌的高端酒店，比如、范思哲、寶格麗便是其中翹楚。

      但像菲拉格慕家族這樣獨立經營高端酒店似乎還是個特例，因為其他多是品牌之間的合作。如寶格麗與國際著名的萬豪酒店集團合作，阿瑪尼委托迪拜EMAAR酒店管理公司，范思哲與Sunland集團合作。

      最引人注目的莫過于阿瑪尼將酒店開在迪拜的標志性建筑哈利法塔內，位于8樓、38至39樓。不僅酒店的硬件設施是阿瑪尼親自操刀，連禮品、巧克力都出自設計師之手，從頭到尾貫徹阿瑪尼的設計理念。在阿瑪尼酒店內，還有3間高級零售店，當然其中包括Armani的專賣店，這里還出售專門為特別邀請貴賓準備的Armani Prive系列。

      與阿瑪尼的帥氣中性不同，范思哲酒店將性感和香艷演繹得風情萬種。范思哲一貫推崇奢華與美艷，他的妹妹將這種風格貫徹到范思哲位于黃金海岸的Palazzo Versace度假村中。

整個酒店以巴洛克建筑為特色，金碧輝煌是酒店給人的第一印象，正如范思哲品牌一貫的濃烈與香艷。由于范思哲本身就有家居品牌，因此酒店的所有設施也都是深刻地烙印上了品牌標簽，濃烈的色彩、張揚的花紋，高調得耀眼。

      范思哲的氣質與高調奢華的迪拜相得益彰，在迪拜當然少不了范思哲酒店的身影，于是位于迪拜Creek海岸中心位置，擁有超過200間客房的范思哲酒店成為其奢華的另一個標簽。

       能將珠光寶氣滲透到骨子里的當數寶格麗酒店，它像打磨珠寶一樣做酒店，客房以少而精著稱。

      作為較早涉入高端酒店的奢侈品牌之一，早在2004年，寶格麗就在米蘭開設了擁有58個房間的第一家酒店。最讓人驚喜的就是擁有一個4000平方米的私人花園，花園與米蘭植物園為鄰，栽種了許多奇花異草。

      兩年后，擁有59棟別墅的位于印尼巴厘島的寶格麗度假酒店更顯璀璨奪目，面臨無敵海景，驚艷了世界。

      酒店內設施很多是手工制作，僅僅是房間里那一條織物就需要一個工人四個月才能完成。奢華考究的設計工藝成為其獨特的標簽。

      當然，在這條通往終極奢華的路上，還有很多奢侈品牌覬覦已久，目前只能張望。