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2013-5-7 08:47
解讀諾奇在衛視的推廣策略
據記者觀察,此次聯合贊助《愛拼才會贏》是諾奇與電視劇、電影合作后的又一次大膽嘗試,也是其首次與衛視及大型季播綜藝節目攜手。借助衛視節目全國播出的優勢,諾奇通過《愛拼才會贏》節目、宣傳片、主持人多次展示和提及,占據了節目的不少的屏幕時間,不斷增加觀眾印象,以提升知名度。
東南衛視的主要受眾群體在福建省范圍內,而福建也是諾奇的重點市場,在每年的總銷售排名中都名列前茅,這也是諾奇選擇與東南衛視合作的重要原因之一。“諾奇希望通過贊助《愛拼才會贏》,以及配套的線上線下立體營銷,在福建省深入推廣公司新的品牌理念,加深消費者對諾奇的品牌認知度和忠誠度,助力福建市場銷售持續提升。”諾奇股份董事長丁輝說。
有分析人士認為,諾奇處于籌備上市期間,《愛拼才會贏》的受眾中不乏投資機構、商界領袖和精英,通過節目應該可以吸引不少投資者目光。
多重契機促進雙方合作
此外,《愛拼才會贏》和諾奇還存在多重契合點,這也是促成雙方合作的因素之一。《愛拼才會贏》為具備創業條件的創業者提供了一個與投資者面對面的平臺,讓創業沒有距離,而諾奇力求“讓時尚沒有距離”,兩者的品牌價值觀高度契合。
除了高度契合的品牌理念,諾奇與《愛拼才會贏》還擁有多個合作契機。一方面,當下各大衛視使出渾身解數比綜藝拼娛樂,節目同質化嚴重;而《愛拼才會贏》劍走偏鋒,定位實現創業夢想,極富個性化,能夠有效吸引觀眾眼球。另一方面,《愛拼才會贏》的參賽者和觀眾群體是富有創新、拼搏、誠信、擔當精神的中青年,與諾奇的目標消費群體不謀而合。同時,《愛拼才會贏》倡導的拼搏精神,和諾奇打造的“創新”、“卓越”企業文化高度吻合。
據悉,《愛拼才會贏》是李詠離開央視后的衛視首秀,還是他從綜藝娛樂邁向財經的跨界首秀。除李詠傾情主持,節目還有天使投資第一人薛蠻子、“金牌投資人”章蘇陽、“投資女王”徐新、亞太地區新經濟領袖陳宏、叱咤中國投資界的瑞典人孔翔飛等5位頂級華人創業導師坐鎮。想了解更多節目詳情,請每周日晚9點15分鎖定東南衛視《愛拼才會贏》。
當前閱讀:占屏“愛拼才會贏” 諾奇突圍泛娛樂化營銷
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