中國女裝品牌是藍海亦谷等品牌正在崛起

分享到： | | | | 2013-5-28 07:58

“世界一體化進程讓"國外的東西比國內好"幾乎成為國人的刻板印象之一。所以，即使在"世界最大的服裝消費國"的有利背景下，中國自主女裝品牌依舊很難占據本國市場。”品牌專家胡津銘對《國際金融報》記者說。

　　自彭麗媛身著本土服裝出訪，中國服裝(000902,股吧)品牌受到了前所未有的關注。但在中國高檔服裝市場上，國際品牌占據約2/3的地位。中國服裝產業的“藍海”在哪兒？很多人給出的答案是女裝。

　　5月26日，記者獲悉，國內自主女裝風格品牌亦谷旗艦店在上海淮海路亮相，欲攜自己的“浪漫法國風”和獨棟四層600平方米的營業面積在服裝藍海中搶先機。

　　“世界一體化進程讓"國外的東西比國內好"幾乎成為國人的刻板印象之一。所以，即使在"世界最大的服裝消費國"的有利背景下，中國自主女裝品牌依舊很難占據本國市場。”品牌專家胡津銘對《國際金融報》記者說，“雖然不能確定亦谷最終能否在市場中謀得先機，但至少"崛起"和"突圍"的思維值得借鑒。”

　　從數據上看，亦谷暫時確立了自己的地位2012年，中國服裝業遭遇前所未有的寒流，亦谷卻逆勢實現了40%左右的復合增長。“定位、潮流、文化，這同樣是我們的經營理念。”亦谷總經理吳宏坤說，亦谷作為“少淑女裝領軍品牌”，婉約知性、低調奢華的法國風格符合具有浪漫情懷和小資情調的女性，“日裝小禮服及華麗日裝市場領軍品牌的定位”也讓亦谷和淮海路商圈品牌格局調整體契合。

　　在采訪接觸中，記者了解到，亦谷品牌全國約有終端店鋪500多家，其中約100家直營店分別開設在北京、上海、深圳、杭州、南京等五大城市的中高檔百貨及綜合性大型商場，其余加盟店則涵蓋了全國絕大多數省、直轄市。

　　“上海南方商城店、正大廣場店、中山公園龍之夢店年銷售額高達1000萬元至1500萬元，淮海旗艦店體量更大，年銷售額將更為可觀。”知情人士對《國際金融報》記者透露。

　　不僅如此。2011年，亦谷還開拓了線上渠道。對此，胡津銘認為，為了不重蹈其他線下品牌上線遭遇線上、線下發展“擺不平”、此消彼長的境地，亦谷需要明確自己的線上和線下戰略。

　　亦谷設計師對《國際金融報》介紹，2013年夏天，亦谷走的是“繽紛色彩風”，同時，針對不同女性年齡層和不同著裝風格的服裝也將在夏天逐步在市場中推出。

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