宜家中國門店激增 高增長背后陷質量隱憂
|
|
|
|
2013-4-8 16:26
近日消息,全球最大的家居用品零售商宜家集團(Ikea Group)計劃將其在中國市場的門店數量增加4倍,希望將中國市場擴展為該企業第二大市場。而在大舉進軍中國市場的同時,宜家遭遇“成長”之痛。
宜家首席執行官Mikael Ohlsson在演講時稱,宜家計劃在上海、北京、寧波和重慶等地開設新門店。Mikael Ohlsson還表示,中國將很將快成為宜家第二大市場,從長遠來看也許會成為第一大市場。Mikael Ohlsson表示,該公司目前在中國擁有11家門店,其希望增加5家門店。到2020年左右,宜家希望將在華門店總數擴大至40家。
彭博社稱,宜家正在尋求在高增長的新興市場的擴張,以此抵消經濟衰退以來對歐洲的依賴。根據宜家官網公布的數據,到2012年8月,宜家共有338家門店,其中245家在歐洲。同時,宜家還希望今年在俄羅斯開設更多門店。
中國銷售占20% 計劃門店數提升4倍
在宜家的全球版圖中,中國市場的銷售增長亮眼。根據宜家中國發布的數據,2012財年(數據截至2012年8月19日),宜家中國銷售額超過54億元人民幣,比上一財年增長21%。據此計算,宜家中國的銷售額占全球銷售額的20%。不過,宜家方面并未透露宜家中國的利潤數據。
據宜家方面引述集團總裁兼CEO Mikael Ohlsson表示,宜家在全球市場中增長最快的是中國、俄羅斯和波蘭,美國和德國則緊隨其后。
不過,在家得寶、百安居等巨頭經歷或退出中國市場或業績下滑的同時,宜家的同店銷售也面臨下降。宜家方面表示,2012財年現有商場的銷售增加了4.6%。而資料顯示,截至2011年8月31日的2011財年,宜家同店銷售增長為7%。據外媒報道,Ohlsson預計今后幾年宜家集團的銷售額同比增幅在5%左右。
十年降價超20% 底價引發“低質”
此外,值得注意的是,宜家2012財年凈利潤增長8%,而上一財年該數字為10.3%。宜家方面表示,2012財年宜家產品平均降價0.8%,在之前的財年中宜家平均每年降價2.6%。此外,宜家方面稱,在過去的十年里,宜家產品價格降低超過20%
據了解,從2002年開始,宜家大幅降低商品價格,此后三年時間其商品平均價格下降了31%。2005年,其原有的7000多種產品價格最近的平均降幅為14%。到了2007年,隨著宜家不斷改善采購體系,其部分產品降幅高達50%。基于宜家每年都對商品價格進行過下調,十年來,宜家的產品價格與最初相比,已經下降了超過60%左右。低價的背后是成本控制的壓力。
但宜家為了追求極致“低價策略”除了讓代工廠備受折磨,最終選擇逃離之外,也導致了宜家商品頻頻曝出質量問題。由于宜家壓價很低,而不少工廠又面臨各種成本上升的問題,只能在材料上“做文章”。”有業界人士表示,宜家的產品的質量在業內口碑確實不算好。
業界專家表示,這些年宜家產品價格下降明顯,這主要是和擴大銷售網絡、與供應商密切合作有關。這兩個因素也會繼續允許宜家家居調整價格,為消費者提供功能齊全、價格合理的產品。的確,和家得寶因水土不服而退出中國市場不同,宜家家居能適應中國市場,主要是因為控制成本策略。
自1998年,宜家進入中國開始,就在國內掀起了一股“宜家”旋風。“宜家”在小資圈里,意味著“品位”。如若宜家盲目冒進,勢必走上死亡之路。
當前閱讀:宜家中國門店激增 高增長背后陷質量隱憂
上一篇:LEAGEL例格女裝意大利設計工藝 盡顯都市女性魅力
下一篇:Zara姐妹品牌Bershka女裝2013年4月新品釋出 bershka是什么牌子
分享到:
|
|
|
|