鳥叔牽手凡客開啟入華首個跨界品牌合作

分享到： | | | | 2013-4-10 17:04

韓國歌星“鳥叔”PSY一曲成名，“騎馬舞”作為網絡文化熱潮的確已成為過去式。沉寂幾個月的“鳥叔”近日有了不少新消息，除了4月13日在韓國首爾舉行“HAPPENING”個人演唱會之外，在中國內地倍受歡迎的他也迎來了其入華首個品牌合作——4月8日消息，互聯網快時尚品牌凡客誠品今日宣布，與“鳥叔”PSY正式達成官方授權合作。此前的網絡傳言“鳥叔將代言國內互聯網企業”一事塵埃落地。據了解，與凡客誠品的合作，是“鳥叔”PSY作為明星品牌首次真正打入中國消費市場，與中國內地的品牌企業進行跨界合作。

　　誕生于互聯網的凡客，一向以營銷取勝，通過膾炙人口的韓寒、王珞丹“凡客體”、黃曉明“挺住體”、李宇春“生于1984”等品牌宣傳，建立了生動鮮活的品牌形象。凡客目前坐擁接近3千萬的用戶，多為年輕時尚一族，他們樂于追逐網絡流行文化。而這些流行熱點在年度銷量超過1億件凡客服裝的附著，更像是一個移動傳播載體。從去年開始便嘗試探索海外市場的凡客誠品，此番借助PSY在互聯網上的全球品牌影響力，拓展國際化路線的意圖呼之欲出。

　　而韓國明星除了“扎堆”來華進行影視合作，與中國本土品牌進行形式多樣化的合作，也日益成為熱潮。無論對于影視劇或企業品牌方來說，啟用韓國明星也更容易利用“韓”流的影響打開亞洲乃至國際的市場。

　　此前“鳥叔”PSY空降助陣《東方衛視》蛇年春晚，內地用戶對其有了更近距離的接觸和了解。而此次與國內互聯網營銷影響力強大的自主服飾品牌電商凡客誠品的合作，或是PSY更進一步試水中國市場的表現。

　　無論如何，“鳥叔”PSY攜手凡客的授權合作的確是個雙贏。凡客以噱頭吸引眼球，收獲產品銷售的真金白銀；PSY則是在收取產品授權費的同時，還能通過凡客服裝產品的文化傳播擴大自己在華影響力。

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