“例外”走紅，中國時尚品牌何時不再“例外”？

分享到： | | | | 2013-3-27 13:15

最近幾天，有一個品牌很火，這個品牌叫“例外服飾”，昨天接到《環球時報》英文版記者打電話來采訪，問了我一些關于“例外”這次引發的關注與中國本土時尚品牌機會的問題。我也就此說說我的一些觀點。

      首先，關于此次“中國第一夫人”手提“例外”黑色皮包，會不會給本土時尚品牌帶來發展機遇？

      我想答案是肯定的，因為現在很多中國消費者都迷信國際大牌，對于本土品牌的消費信心不足，信賴度不高，即使在政府對于汽車這樣的產品的采購目錄中，都熱衷于進口品牌。而這次彭麗媛的國產皮包，讓人耳目一新，對于支持中國本土品牌，不僅有著非常大的導向作用，而且，從這次主席出訪的事件來看，也代表著國家形象的展示，在這樣的場合，“中國第一夫人”使用本土的品牌，同樣也會引來國際上的關注，從而為中國本土時尚品牌打開了一扇走向國際的窗戶。

      其次，中國本土時尚品牌與國際品牌差距在哪里？

      有很多專家對此都有不同角度的解讀，我的看法是，第一，中國目前在世界的時尚領域，不是領先的國家，現在談時尚中心，動不動就是巴黎、米蘭、東京等等，西方的時尚產業有上百年歷史，但是我們真正的市場化的時尚產業，只有幾十年的時間，因此，在時尚領域還有很長的路要走；第二，中國本土時尚企業不擅長包裝本土的文化和設計理念，對于本土文化如何與國際時尚大趨勢融合，并創新出差異化的設計和產品還缺乏運作經驗；第三，本土品牌在設計上帶有強烈的個人風格，例如設計師對于品牌的價值貢獻很大，好處是品牌會由于設計師的粉絲忠誠度較高帶來影響，但是，正由于中國好的設計師本來就很稀缺，設計師本身在品牌規模化、國際化、標準化的運營能力方面，隨著企業的長大面臨瓶頸，這導致中國的時尚產品商業化的品牌運作受到局限。

      再次，中國本土時尚品牌如何突破？

這是一個很大的問題，但是又是一個大家都關心的問題。我認為中國本土時尚品牌的突破，站在企業自身角度來看，一定要打造源自中國本土的時尚，今天中國是全球矚目的消費市場，因此，中國概念的設計、以及真正中國本土的創新，都會引來注意力和眼球，但是源自中國本土的時尚，如何包裝成世界認可的時尚，則是擺在所有本土時尚品牌面前的問題。全球消費文化和趨勢的洞察、中國時尚潮流的制造、本土文化的輸出、時尚產品的品質提升、引領時尚的品牌塑造這些都是硬功夫，而且每個部分都不是一蹴而就的，中國需要在打造國際化時尚品牌上有夢想的企業家和品牌精神領袖。同時，中國本土時尚品牌講故事的能力要增強，國際大牌賣的是什么？賣的是夢想、賣的是充滿時尚、充滿社會地位、充滿品質生活的故事。

最后，中國的時尚消費的下一股趨勢是什么？

現在中國是全球奢飾品消費第二大國，中國人消費了25%的世界奢侈品，奢侈消費已成了人們升級消費甚至在部分群體中屬于“炫富”的標志。“例外”的這個事件實際上在引導中國消費者，趨于內斂、低調的時尚也是有品質的奢華。穿紅時尚品牌不再只是社會頂層人士的專利，每個消費者都可以定義自己的時尚。尤其在新一代的80后和90后的群體成為社會主流，他們的反傳統、追求個性和尊重原創的消費理念，一定會給中國本土時尚品牌帶來新的機遇，關鍵在于，你是不是準備好了。

我們希望中國市場未來有更多的“例外”出現，讓中國時尚走向全球變得不再“例外”。

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