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2013-2-28 10:53
胡南總經理介紹說,探索品牌創立動議源于2011年8月,隨著中國戶外運動觀念的深入普及,戶外行業保持了快速的增長,例如2012年探路者品牌銷售額首次突破十億元大關,作為正在逐步成熟并擴大的戶外行業,李寧探索品牌應運而生。較之李寧品牌,李寧探索品牌所針對的是非競技性運動項目,并且吸取體育用品市場上同質化現象嚴重的經驗,李寧探索將重點做好產品研發工作。目前李寧探索品牌與美國著名設計研發機構合作,融合美國最新的設計理念與設計元素,適應中國消費者的實際情況,打造面向30-45歲消費能力較強人群的中高價位戶外品牌。特別值得提出的,是李寧探索品牌不會走快銷品的發展方向與道路。在市場推廣方面,“就享戶外”是品牌宣言。
就銷售渠道來看,李寧探索品牌產品規劃將重點開拓百貨商場與運動賣場渠道,并且針對目前街邊店租金成本的高漲,李寧探索品牌不會開設很多的地鋪店,而是要穩健發展,先積累后擴張;在此方面,Jack Wolfskin品牌五年發展經驗就很值得借鑒。2013年,李寧探索將開店60-80家,以后逐年穩步增長;最開始兩年不搞訂貨會;堅持做好口碑,產品第一,渠道第二,在大經濟環境不理想的情況下,尋求長久持續發展。李寧探索品牌具備雄厚的研發實力背景依托,店鋪形象融合了中國文化元素-竹子,并結合現代時尚炫彩,以及攀巖墻壁,吸引消費者接受戶外文化,形成戶外生活方式。在電商渠道方面,李寧探索品牌將依托李寧品牌旗艦店銷售。在專業戶外店渠道,也正在與國內知名戶外店進行接洽合作事宜。
當前閱讀:李寧探索胡南:未來不會走快銷品道路
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