名表業務運營成本增加成飛亞達利潤下滑主因
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2013-2-21 08:30
飛亞達方面表示,盡管2012年的名表市場較為低迷,但公司的名表業務和飛亞達表業務收入均有一定幅度的增加。對于凈利潤下滑的原因,飛亞達方面歸結為,前期網絡拓展力度較大,名表業務運營成本和財務費用增加。
近日,飛亞達發布的2012年年度業績快報顯示,2012年飛亞達全年實現銷售收入30.24億元,比上年增長18.07%,達到歷史最高水平;但全年凈利潤卻同比下降19.06%。
飛亞達方面表示,盡管2012年的名表市場較為低迷,但公司的名表業務和飛亞達表業務收入均有一定幅度的增加。對于凈利潤下滑的原因,飛亞達方面歸結為,前期網絡拓展力度較大,名表業務運營成本和財務費用增加。
另據公告,2012年上半年,飛亞達銷售總額為14.8億元,比上年同期增長了20.43%。其中,飛亞達表的銷售為2.7億元,國外名表的銷售為11.7億元,物業經營收入為0.4億元。由此可見,自有飛亞達表和亨吉利名表銷售已成公司主要利潤來源。
老品牌凋零,新品牌良莠不齊,我國名表的中高端市場歷來被瑞士廠家占據。據統計,、歐米茄、勞力士、天梭、帝舵近年來穩居我國名表銷售榜的TOP5。相比之下,國產四大品牌(飛亞達、依波、羅西尼、天王)表現明顯遜色。
據業內資深人士介紹,自2009年以來,國產表四大品牌的市場份額均沒有顯著提升。但是,近幾年,飛亞達的市場占有率卻逐漸從國產表“四大天王”的末位攀升至首位。
對“神州五號”、“神州六號”“神舟七號”航天活動的贊助,使飛亞達躋身與歐米茄、富利斯齊名的世界第三大航天表品牌。
2012年上半年,飛亞達表業銷售額達2.7億元,比上年同期增長了30.46%,毛利率達62.71%。2011年,飛亞達表業銷售額達4.4億元,比上年同期增長了71.71%,毛利率達64.82%。
有分析師指出,在出貨量沒有明顯優勢的情況下,飛亞達銷售總額在國產四大天王中明顯領先,說明飛亞達的銷售單價已經高于國內同類對手,品牌轉型效應初顯。
飛亞達表的銷售均價在2200元左右,2000元左右也是其銷量最大的產品價格帶。隨著中產階層消費隊伍的迅速壯大,未來消費升級帶來的業績增長將不容小覷。眼下飛亞達手表以省會城市為重點,廣泛覆蓋中國各級城市。
有分析師預測,品牌形象良好的飛亞達表未來可保持30%~40%的收入增速,凈利率亦有提升空間。
2011年12月31日,飛亞達發布公告,以4025萬元競得上海表業有限公司25%股權及其相關權利和義務。
飛亞達收購上海表業股權,一方面解決與關聯方的同業競爭,另一方面將手表制造業務向上游延伸。
據業內人士介紹,收購上海表業股權之后,飛亞達可以實現機芯量產,降低公司手表生產成本,提升毛利率和盈利能力。
目前,飛亞達自主品牌的銷售網絡已經延伸至加拿大、阿聯酋、新加坡、馬來西亞、越南、中國香港等六個國家和地區。
有分析師認為,飛亞達品牌經過20多年的成長后,將步入黃金發展期。未來飛亞達表將注重拓展中國消費升級主導的三四級市場,并通過豐富款式、代言人宣傳、提價來提升單店收入。
而目前對飛亞達來說,帶來利潤最多的當屬對國外名表的代理銷售。亨吉利是飛亞達旗下專業從事世界名表經銷和服務的連鎖集團,歷經十余年的發展,目前已擁有250多家連鎖店,與歐米茄、勞力士、寶璣、浪琴等眾多世界頂級品牌和主流品牌均有合作。
2012年上半年,亨吉利國外名表銷售收入為11.7億元,比上年同期增長了19.11%。2011全年,亨吉利國外名表銷售收入為20.1億元,比上年同期增長了40.12%,毛利率達26.53%,比上年同期增長了3.15%。
飛亞達高層曾對外表示,預計未來幾年全行業的年均復合增長率將超過20%。有投資機構則更為樂觀,將奢侈品腕表行業的復合增長率預測為30%以上。
有專業人士表示,假如代理的高端名表能夠分享奢侈品腕表行業的復合增長水平,中國高端名表消費有望全面形成腕表的黃金十年。
目前,飛亞達名表銷售網絡已經成形,亨吉利、亨聯達、銷售公司分別拓展國內高中低端腕表銷售渠道,形成三類渠道差異定位、互補支持的局面。
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