新世家族居家服 居家服飾走向時尚化

      臥室穿著的內衣、睡衣、裕袍等私密服飾，出得臥房進得廳堂的晨間服飾，家庭廚藝、園藝服飾，出戶小區休閑的親子、親情服飾等，這些將時下的家文化體現得淋漓盡致，“是生活在社會文化快速發展的今天，人們對于家庭時尚發自內心的追求”。這也是記者在對新世家族居家服品牌的負責人、設計師、經銷商采訪時，他們一致反映的消費訴求。

　　在消費多樣化的經濟背景之下，居家服因是承載消費者實用性需求、功能性需求、個性化需求、時尚化需求、情感化需求的載體，其在未來將快速被消費者重視。新世家族作為大膽邁出大力倡導生活化方式的居家服品牌，多年來堅持創新設計、創新理念，并從每一個細節向消費者深入家文化的深刻含義。

　　居家服飾走向時尚化

　　在國內，居家服的興起和發展要比西方國家晚很多，可以說中國的居家服行業是作為一個西方的“舶來品”，于上世紀80年代進入中國。上世紀90年代，睡衣與運動休閑服裝交融結合，逐漸演變發展，誕生了現代意義上的時尚居家服。同時也隨著人們生活水平和消費能力的提升，上世紀90年代以后，居家服的巨大市場能量逐漸呈現出來，發展至今已成為服裝業發展較快的品類之一。

　　而居家服是把家的溫馨、家的概念與服裝合二為一，真正體現家居服飾的品位。隨著居家服生產企業的蓬勃發展，居家服品牌不斷挖掘家概念和家文化與居家服的結合，不斷傳播時尚居家的理念，讓很多消費者開始注重回家的感覺，注重營造一種居家文化和愛的氛圍。讓很多消費者覺得購買時尚而又符合自己個人魅力的居家服是非常值得的，是追求高質量生活的體現。

　　新世家族品牌總經理劉武雄告訴記者：“居家服在20年前被我們叫做睡衣，而現在人們的定義已是居家服，顯然消費者對居家服的概念更加清晰，但居家服屬性使然，要想讓消費者接受其時尚性，并肯提高購買幾率，需要品牌給予消費者相應的引導，比如新世家族所倡導的生活化理念，想要把理念傳達至消費者心里，最直接的就是終端門店展示，從視覺感官引導消費者對居家服的理解，加之優質生活化本就是人們所追求的享受，當兩者達到契合，居家服便會成為消費者的必然需求。”

　　為提高消費者的生活體驗，新世家族推出了“小區系列”，顧名思義這個系列的居家服適合消費者在家庭社區內穿著，除此之外還有臥室系列、浴室系列、廚房系列等。加之新世家族時尚化理念，通過服裝設計、門店場景展示等傳導方式促進居家服走向時裝化。

　　而且，隨著人們對居家生活逐漸重視，居家服從以往的粗獷式生產設計逐漸轉變為更為精細化的市場運營。對于時尚化發展趨勢，新世家族以設計為主導，強調新潮的同時強化居家服的舒適性，“在每次訂貨會上我們這些代理商會在現場與設計師進行溝通，我們把市場銷售情況及消費者消費需求進行反饋，進而讓設計師及時作出調整，設計出被消費者廣泛接受的居家服，這樣做既將庫存減到最低，又有助于品牌的市場培育。”河源市貼身物語內衣連鎖的葉仕瓊告訴記者。

　　在以80后、90后引導消費市場的未來，時尚度是他們評判產品的首要基礎，在葉仕瓊看來，居家服時尚度的提高是未來家居服行業把握市場消費者的重要條件。

　　已有10年家居服經營經驗的史美霞在北京做著新世家族的代理店，她的這家店銷售額每年都在逐步增長，尤其隨著人們生活水平的提高，居家服消費越來越呈現時尚化趨勢。史美霞指出，國內居家服行業在未來3年~5年將朝向兩個方向發展，其一是向快速更新款式方向發展，這樣更容易被大眾所接受；其二是向高端產品生產的方向發展，產品價格及面料精度相對會高出很多，而且可能會衍生高級定制。

　　終端門店呈現情景化

　　居家服產業經歷了從2007年后5年左右的銷量快速增長期，在中國服裝行業大環境低靡的背景之下，2012年居家服產業相對進入了產業的調整期。

　　“家居服飾作為居家服飾的品類之一，居家服飾從傳統意義的‘睡衣’轉變而來，居家服飾是家文化的載體，它將人與人之間的情感更好地連接在一起，但與時裝相比，居家服長時間被人們邊緣化，為了喚起人們對居家生活的高品質需求，我們一直不懈地努力通過開展活動演繹家文化。就拿新世家族這個品牌來說，居家服終端通過情景、場景進行營銷，場景營銷以導購服務傳導家文化思想，場景營銷通過消費者體驗過程實現對居家服飾的穿著渴求。”汕頭市時尚居家服飾研究院院長馬慶渲說道。

　　國內外經濟形勢的變化，讓居家服飾企業越來越認識到“決勝在終端”的意義。新世家族品牌首席設計師馬彬強調，居家服品牌價值的實現在于終端，將加強品牌終端建設做為滿足居家服飾文化推廣和進一步擴展市場的重要方式。

　　這一點付崇麗深有感觸，說起代理新世家族，還是緣于她同時所代理的化妝品品牌歐萊雅，“幾年前，歐萊雅在國內統一做‘形象店’模式，我們將這個概念也植入到新世家族的終端展示中，就是這一試，使得新世家族的年銷售額翻了好幾翻。”可想而知，終端展示對品牌形象塑造及銷售的作用舉足輕重。

　　作為終端經營者，新世家族河北代理商焦玉欣總結其終端經營經驗：“品牌的價值并不是依靠促銷活動獲取短期利益，而是通過品牌本身的產品品質及經營者的專業營銷來維護品牌價值，也正是因為如此，我所經營的新世家族在近幾年只做過一次市場促銷，然而憑借產品的高品質和極富設計感的品類，即便在促銷時期同樣積累了很多忠誠顧客。正是一如既往的正價策略，讓新世家族的品牌價值得到進一步穩固。”

　　焦玉欣正在籌劃在河北邯鄲建另一個新店，她計劃新開店鋪將融入新世家族的情景化終端展示，將廚房、臥室、浴室等具有家庭效果的場景融入門店裝飾，并根據相應場景配以符合的居家服飾，通過視覺傳達體現“第二空間”的舒適、溫馨。

　　同時，馬慶渲強調：“在產品方面，全品類、設計感提高了居家服的競爭性；在經銷方面，消費者體驗性是居家服品牌傳達品牌理念的最佳利器，新世家族就是通過店面對產品與理念的融合進行情景式展示，促使消費者在穿著居家服飾的同時更深入體會到居家服對生活品質的提高所帶來的意義。”
該品牌正在招商，馬上留言索取資料
璱妠SNOW BOUND女裝誠邀加盟