從浙商高球精英賽看太子龍精眾營銷

分享到： | | | | 2013-12-13 12:47

　　今天的企業，在中國廣袤的市場，如果依然按照過去的傳統思維，選擇無差別的覆蓋大眾消費市場，不僅成本在增加，營銷的回報率也在不斷的降低。在這一復雜環境下，所有企業都需要重新思考面對未來的營銷命題，即開展更加精細化的營銷——鎖定“精眾”人群，建設富有精致內涵的品牌價值，優化營銷傳播的結構，精眾營銷時代的大幕已經拉開。

　　在剛剛閉幕的首屆中國浙商高爾夫精英賽上，太子龍以指定服裝提供商的身份，完成了一次有效的精眾營銷，可謂繼《中國好聲音》“巔峰之夜”戰略轉折后品牌深耕細作發展的戰略落地，意味著太子龍品牌切實邁進了全新的品牌之旅。

品牌需要自省的力量

　　曾子曰：“吾日三省乎吾身——為人謀而不忠乎，與朋友交而不信乎，傳不習乎？”作為孔子的得意門生，曾子的這句話在今天看來仍具有深刻的內涵。從個人來講，自省是自我修養提升的體現；從品牌來講，自省是品牌深入發展的過程。一個全新品牌需要自省來明確發展方向，一個百年品牌需要自省來保持發展活力，一個正在強大中的品牌需要自省來明晰品牌性格并豐富品牌內涵。太子龍就是這樣一個有著鮮明性格的品牌，發展近二十年來，堅持“自信”的品牌內核。在品牌發展早期，太子龍秉持“自信自然出色”的品牌理念，先后邀請姜文、柳云龍代言，在注重產品品質的同時，打造了鮮明的品牌形象。今天，載譽國際的太子龍，在國家級產業園、國際領先生產設備等一流硬件基礎上，又誠品韓國知牌運營大師金永燦先生擔任要職，為其發展注入全新的血液，可謂萬事俱備只欠東風。這東風就是品牌自省的內在力量，源于品牌理念的升級，即品牌精神境界的提升。如果說太子龍品牌早期 “自信自然出色”的理念塑造了一種自信的形象，那么“雅致·新格調”打造的就是一種不言而喻的自信，是成功人士由內而外流露出的精神氣質。是的，太子龍邁入了全新的發展階段，“雅致·新格調”的全新品牌訴求就是其發展壯大的精神力量。

“精眾”為品牌發展提速

　　在明晰了品牌性格，堅定了品牌價值方向后，太子龍需要將品牌全新的精神理念傳遞給受眾。《中國好聲音》“巔峰之夜”已經為太子龍做了最精彩的預告。接下來，就是如何落地的問題。太子龍品牌負責人看中了首屆中國浙商高爾夫精英賽。英雄所見略同，奔馳、寶馬、渣打銀行、花旗銀行等高端品牌均是高爾夫賽事的常客。太子龍是中國男裝領導品牌，更是浙商龍頭企業。這樣的賽事，太子龍不能錯過，也不該錯過。此次賽事上，太子龍不僅僅作為一個浙商企業參與其中，更以謙虛審慎的態度，用“高級定制”的誠意，邀請浙商精英們對其產品和品牌進行最真切地體驗和檢驗。最重要的是太子龍看中了浙商精英這一群高品質人群，即與其品牌理念“雅致·新格調”完美吻合的“精眾”人群，他們身上所具有的領袖、儒雅的氣質地為“雅致·新格調”做了最恰如其分的演繹。首屆浙商高球精英賽上，這些創造財富的精英們在享受和追求品質生活的同時，也進行著財富創意的碰撞，很可能就是中國下一波財富潮爆發的因子。一次看似輕松的浙商高球賽，卻有著非常強大的“精眾”影響力量。太子龍在為此次活動助陣的同時，也成為活動的受益方，通過高端賽事的精英群體，對品牌內涵進行深入的詮釋和注解，完滿地實現了品牌升級的戰略落地。

　　“精眾聚集的傳播平臺上的消費者，對于大眾具備非常強大的影響力和示范效應。未來的企業營銷，除掉大眾傳播之外，精眾營銷將成為必選，精眾傳播資源也會成為傳播中的稀缺資源，值得企業去深度挖掘。”國家廣告研究院院長丁俊杰如是說。相信在不久的將來，以太子龍為代表的中國民族企業，在品牌深耕之路上，將走出更矯健、更瀟灑的步伐，而中國品牌也將成長壯大，在世界品牌之林發出中國特色的最強音。

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