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從浙商高球精英賽看太子龍精眾營銷

| | | |  2013-12-13 12:47

  今天的企業,在中國廣袤的市場,如果依然按照過去的傳統思維,選擇無差別的覆蓋大眾消費市場,不僅成本在增加,營銷的回報率也在不斷的降低。在這一復雜環境下,所有企業都需要重新思考面對未來的營銷命題,即開展更加精細化的營銷——鎖定“精眾”人群,建設富有精致內涵的品牌價值,優化營銷傳播的結構,精眾營銷時代的大幕已經拉開。

  今天的企業,在中國廣袤的市場,如果依然按照過去的傳統思維,選擇無差別的覆蓋大眾消費市場,不僅成本在增加,營銷的回報率也在不斷的降低。在這一復雜環境下,所有企業都需要重新思考面對未來的營銷命題,即開展更加精細化的營銷——鎖定“精眾”人群,建設富有精致內涵的品牌價值,優化營銷傳播的結構,精眾營銷時代的大幕已經拉開。

  在剛剛閉幕的首屆中國浙商高爾夫精英賽上,太子龍以指定服裝提供商的身份,完成了一次有效的精眾營銷,可謂繼《中國好聲音》“巔峰之夜”戰略轉折后品牌深耕細作發展的戰略落地,意味著太子龍品牌切實邁進了全新的品牌之旅。

品牌需要自省的力量

  曾子曰:“吾日三省乎吾身——為人謀而不忠乎,與朋友交而不信乎,傳不習乎?”作為孔子的得意門生,曾子的這句話在今天看來仍具有深刻的內涵。從個人來講,自省是自我修養提升的體現;從品牌來講,自省是品牌深入發展的過程。一個全新品牌需要自省來明確發展方向,一個百年品牌需要自省來保持發展活力,一個正在強大中的品牌需要自省來明晰品牌性格并豐富品牌內涵。太子龍就是這樣一個有著鮮明性格的品牌,發展近二十年來,堅持“自信”的品牌內核。在品牌發展早期,太子龍秉持“自信自然出色”的品牌理念,先后邀請姜文、柳云龍代言,在注重產品品質的同時,打造了鮮明的品牌形象。今天,載譽國際的太子龍,在國家級產業園、國際領先生產設備等一流硬件基礎上,又誠品韓國知牌運營大師金永燦先生擔任要職,為其發展注入全新的血液,可謂萬事俱備只欠東風。這東風就是品牌自省的內在力量,源于品牌理念的升級,即品牌精神境界的提升。如果說太子龍品牌早期 “自信自然出色”的理念塑造了一種自信的形象,那么“雅致·新格調”打造的就是一種不言而喻的自信,是成功人士由內而外流露出的精神氣質。是的,太子龍邁入了全新的發展階段,“雅致·新格調”的全新品牌訴求就是其發展壯大的精神力量。

“精眾”為品牌發展提速

  在明晰了品牌性格,堅定了品牌價值方向后,太子龍需要將品牌全新的精神理念傳遞給受眾。《中國好聲音》“巔峰之夜”已經為太子龍做了最精彩的預告。接下來,就是如何落地的問題。太子龍品牌負責人看中了首屆中國浙商高爾夫精英賽。英雄所見略同,奔馳、寶馬、渣打銀行、花旗銀行等高端品牌均是高爾夫賽事的常客。太子龍是中國男裝領導品牌,更是浙商龍頭企業。這樣的賽事,太子龍不能錯過,也不該錯過。此次賽事上,太子龍不僅僅作為一個浙商企業參與其中,更以謙虛審慎的態度,用“高級定制”的誠意,邀請浙商精英們對其產品和品牌進行最真切地體驗和檢驗。最重要的是太子龍看中了浙商精英這一群高品質人群,即與其品牌理念“雅致·新格調”完美吻合的“精眾”人群,他們身上所具有的領袖、儒雅的氣質地為“雅致·新格調”做了最恰如其分的演繹。首屆浙商高球精英賽上,這些創造財富的精英們在享受和追求品質生活的同時,也進行著財富創意的碰撞,很可能就是中國下一波財富潮爆發的因子。一次看似輕松的浙商高球賽,卻有著非常強大的“精眾”影響力量。太子龍在為此次活動助陣的同時,也成為活動的受益方,通過高端賽事的精英群體,對品牌內涵進行深入的詮釋和注解,完滿地實現了品牌升級的戰略落地。

  “精眾聚集的傳播平臺上的消費者,對于大眾具備非常強大的影響力和示范效應。未來的企業營銷,除掉大眾傳播之外,精眾營銷將成為必選,精眾傳播資源也會成為傳播中的稀缺資源,值得企業去深度挖掘。”國家廣告研究院院長丁俊杰如是說。相信在不久的將來,以太子龍為代表的中國民族企業,在品牌深耕之路上,將走出更矯健、更瀟灑的步伐,而中國品牌也將成長壯大,在世界品牌之林發出中國特色的最強音。

太子龍 太子龍 [ 品牌中心 ]

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