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2013-11-8 10:06
斯波帝卡現在的定位是一個休閑牛仔品牌,為23到35歲的上班族輕熟男提供歐陸風格服裝。斯波帝卡負責人表示,新產品材質、做工都采用國際標準,成本隨之大幅提高,產品定價相比去年也提供不少。“今年雙十一,我們希望用戶通過產品對斯波帝卡新的品牌形象有個具象的認知。”
據悉,今年斯波帝卡的客單價已經實現整體翻番,對于高客單價用戶和拼單用戶,斯波帝卡提出了累計消費滿1000元就開始返現,三重返現力度。斯波帝卡還推出“百萬T恤免費送”活動:在雙十一期間,關注斯波帝卡品牌,就免費送T恤。
斯波帝卡向億邦動力網透露,今年雙十一銷售目標為2500萬,和去年相比增長了一倍。12月2日,斯波帝卡還報名參加了阿里國際版大促,相關負責人表示,屆時還將有一波大的銷售。
據億邦動力網了解,斯波帝卡從今年6月初就開始籌備雙11,通過銷售趨勢確定雙11的產品結構,然后7月份開始正式備貨。此次大促,斯波帝卡備貨價值達1.8億元。斯波帝卡表示,經過一年多的磨合,已經和工廠形成快速反應機制。
此次雙十一,斯波帝卡將牛仔服飾、棉衣、羽絨服做為主推類目,其中主推款貨值占比超過50%。此外,設計師形象款和雙11特供款占比20%,常規搭配款占比30%。斯波帝卡表示,目前主推款收藏量均已超過幾萬,品牌關注比平時升高十幾倍。
但斯波帝卡同時表示,雖然雙十一是一年之中最重大的網購狂歡節,但是從銷售角度看不能把業績都壓在這一天。“與去年相比,今年雙11不再是赤裸裸的賣貨,更多的是借這個機會和消費者形成互動,傳播品牌影響力,為日常銷售奠定扎實的基礎。”
關于雙十一未來的發展趨勢,斯波帝卡認為,雙十一會成為為全網乃至整個線上線下零售商業統一的購物狂歡節。“現在也有越來越多的線下實體商場和商家參與進來,針對雙11策劃獨立的活動。”
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