首頁 資訊 品牌 招商加盟 網站導航
時尚品牌網>資訊>百圓褲業陷中年危機 積極脫困O2O模式或是出路

百圓褲業陷中年危機 積極脫困O2O模式或是出路

| | | | 2013-11-5 12:23 

多年來,百圓褲業單一的盈利模式一直為外界所詬病。以同是以褲子起家的九牧王為例,褲子早已經不是其唯一的盈利點了。到2010年,九牧王褲子以外的業務幾乎占到其總收入的一半,并且其非褲子類的產品毛利率比褲子還要高出很多。
      百圓褲業上市未滿兩年,IPO項目再次生變。近日,公司發布公告稱,由于國內經濟形勢等一些客觀因素出現了較大變化,公司的IPO募投項目將會延期兩年時間。對此,有網友戲稱:“百圓這位年方十八的褲業大佬提前進入了更年期,著實為其捏了一把汗。”

IPO項目一再變更,

百圓成了業界的“匹諾曹”?

      2011年12月8日,百圓褲業在中小板上市,共募集資金4.3億元。在招股說明書中,百圓褲業計劃將招募資金主要用于營銷網絡建設項目,包括開設直營店。但是百圓褲業近年來的發展卻高度依賴加盟店,截至目前,百圓擁有1700多家加盟店,甚至連公司現有的配送中心,也都大部分外包給當地的加盟商經營。

      就在所有人都認為大規模的加盟模式帶動了百圓褲業的快速增長時,去年7月,百圓卻以房價太貴,公司擬將“營銷網絡建設項目中購買16家商鋪開設直營店項目”變更為“在三線城市購買商鋪建設戰略加盟店及設立廣州、南昌全資子公司開設直營店項目”;同時將原“營銷網絡建設項目中由貴陽控股子公司開設直營店項目”變更為“設立武漢控股子公司開設直營店項目”。

      如今,百圓又以國內經濟形勢等客觀因素出現較大變化的理由,將上述項目延期兩年至2015年12月31日。

      百圓褲業指出,公司延長對營銷網絡建設和信息化系統建設項目建設期,是基于目前行業發展、市場狀況及公司發展戰略等情況而做出的調整,未改變募投項目的內容。本次調整不會對公司正常的生產經營和業務發展造成實質性影響。

      中投顧問輕工業研究員朱慶驊在接受《中國企業報》記者采訪時表示,“百圓褲業募投項目延期對百圓褲業影響較大。一方面,將有損投資者對百圓褲業的信心,公司IPO募投項目在2011年已經制定,但經過一番更改之后仍未實施,這將引發市場質疑;另一方面,募投項目延期事實上給出投資者一個信號,公司目前舉步維艱,業務拓展受阻,從而降低投資者對百圓褲業的預期。”

      “近年來,服裝市場發展不容樂觀,諸多服裝企業受到嚴重沖擊,百圓褲業也難以獨善其身,業績連續出現下滑。在此情況下,百圓褲業募投項目面臨較大風險,公司延期進行業也在情理之中。但是面臨困境,百圓褲業不應一味回避,需要積極采取措施有效應對。”朱慶驊說。

業績下滑,

百圓褲業遭遇滑鐵盧 

      記者注意到,在百圓褲業募股項目一再變更背景之下,公司的業績是一再下滑。公司的第三季度業績顯示,1—9月份,百圓褲業營收較去年下滑了9.74%,凈利潤下滑了20.58%,三季度單季利潤較去年下滑了20.3%,同時預計2013年的凈利潤將下滑10%—40%。

      面對業績的大幅下滑,百圓褲業將原因歸結為宏觀經濟的持續低迷。百圓褲業認為,目前市場消費終端購買力低迷,勞動力成本、店鋪租售價格不斷上漲,市場開拓、終端運營等費用較大,服裝行業整體陷入低迷;此外,受電子商務的沖擊,使得直營門店收入難以達到預期水平。

      業內人士表示,國內經濟形勢是其業績低迷的一大原因,但是百圓自身也難辭其咎。

      在服裝企業的去庫存“戰役”開打近一年后,《中國企業報》記者了解到,對比、安踏等在去庫存道路上走得比較順利的上市公司,百圓褲業今年上半年的庫存增幅簡直可以用“夸張”來形容。僅僅一年時間內,百圓褲業的庫存增幅竟高達118.18%,成了A股服裝上市企業庫存增幅榜的“頭魁狀元”。

      業內人士指出,一直以來,百圓褲業主打著加盟商的模式定位,在2009年、2010年、2011年上半年公司主要收入中,加盟業務占比分別高達98.38%、95.87%和91.41%。由于供應鏈管理的滯后,加盟商模式在給百圓帶來效益的同時,也成了百圓的致命“短板”。截止到去年9月末,百圓的存貨余額為9218萬元,其存貨周轉天數也由90多天上升到了140多天,而一般優秀服裝企業的存貨周轉天數大約在四五十天左右。

      在百圓褲業創立之初,其推出的“百圓”系列產品在全國統一定價為100元/件。自2007 年開始,公司推出“天帛百圓”系列,在原有基礎上對面料與做工做了大幅改進,零售價也逐漸提升到現在的180元—520元不等。近日,《中國企業報》記者以加盟商身份致電百圓褲業,百圓褲業方面在談及對自己的定位時是這樣描述的:“我們的目標客戶群主要是國內二三四線城市中25—50歲的消費群體,向其提供價位在180—390元不等的中低檔褲裝產品,只有極個別的特殊產品(情侶款)價格會達到520元。”

      對此,一位百圓褲業的消費者王女士對記者抱怨道:“以前,一看到百圓褲業,就會進去逛逛,不用問價錢,每條褲子100塊,買個兩三條是常有的事。現在漲價了,去逛的時候少了,不是因為漲了百八十塊錢,而是因為褲子的價錢都不一樣,拿起一條問一次,不習慣了。”

百圓脫困:

O2O模式或是出路?

      多年來,百圓褲業單一的盈利模式一直為外界所詬病。以同是以褲子起家的九牧王為例,褲子早已經不是其唯一的盈利點了。到2010年,九牧王褲子以外的業務幾乎占到其總收入的一半,并且其非褲子類的產品毛利率比褲子還要高出很多。

      2010年,九牧王男褲的收入為8.77億元,占總收入的52.53%,夾克以2.77億元占據收入第二的位置,加上襯衫、T恤以及其他產品,貢獻了總收入的約47%。其中T恤和襯衫更是以60%以上的毛利率高于男褲57%的毛利率。

      對比九牧王,褲子則是百圓營收的主力。2010年,牛仔褲、西褲和休閑褲的收入占到百圓褲業總收入的99.7%,毛利率最高的休閑褲也僅有36.73%,較九牧王同類產品的毛利率低了近一半,而百圓褲業2010年全年的3.86億元收入也僅占到九牧王16.7億元的1/4左右。

      對此,百圓也試圖在尋求改變。“除褲子外,我們還新增加了皮帶、皮鞋、打底褲、襪子等產品,但是褲子現在仍然是我們的主營業務。”百圓褲業方面對《中國企業報》記者說。當問及百圓是否打算像九牧王等品牌一樣,延伸襯衫、T恤等一些上身產品,百圓方面給予了否認,“暫時沒有考慮,做東西要專,我們目前只做一些下身產品。”

百圓 百圓 [ 品牌中心 ]

當前閱讀:百圓褲業陷中年危機 積極脫困O2O模式或是出路

上一篇:卓雅女裝2013冬裝新款服飾搭配 卓雅Jorya女裝2013新品畫冊

下一篇:OZZO歐尼邇女裝2013秋冬新品發布:我們的輕奢時尚生活!

分享到: | | | |

×

點擊刷新驗證碼


討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!
久久99综合,国产精品视频一区二区三区小说,久久综合欧美,中文一区在线 久久99综合,国产精品视频一区二区三区小说,久久综合欧美,欧美精品1 中文字幕日韩久久综合影院_欧美日韩国产一区国产二区_精品国产乱子伦一区二区三区58_国产亚洲精品福利在线无卡一

733--------m.saintcharlesrowing.com

14--------m.plcwebdesign.com

559--------m.hbtopcloud.com

778--------m.tommyhale.com

68--------m.misgis.com