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2013-11-11 10:37
臨近6周歲的瑪卡西尼處在了品牌升級騰飛的轉折點,這個以“80后”為主體的年輕團隊,以草根的力量和行動表達了“時尚、環保”的品牌態度,就像選擇了川藏騎行和暴走時尚,一選擇,便只顧風雨兼程,沖鋒陷陣。
值得一提的是,過去兩年,在瑪卡西尼CEO丁耿著和品牌總監劉宏兩位鐵哥們的率領下,瑪卡人一次次征服狂野自然,共同經歷生死不離棄,一次次積聚了堅忍地帶領品牌走向更遠的力量。
瑪卡西尼:狂野力量雕塑的時尚男裝
暴走極地 帶一個品牌“瘋狂”
青春有無數種可能,是甘于平淡,享受生活,但可能終有一天悔不當初,還是經歷磨難,但滿懷驕傲,勇敢綻放?這些年,這個問題一直盤踞在丁耿著的心中,正是對后者的選擇,讓他選擇當時年僅26歲便創立自己的服裝品牌,并且一路堅持;正是對后者的選擇,讓他選擇了在川藏高原騎行,在無人區暴走,并且以異于常人的堅忍意志,走到了底。
在羅布泊尋訪彭加木途中,負責后勤保障的車輛突然拋錨了,需要大量水給引擎降溫。可是,在荒漠深處最缺的就是水,“徒步返回營地無疑是自尋死路。羅布泊為‘生命禁區’,1980年著名科學家彭加木就是為了找水在這片荒漠失蹤。”這樣的險情讓大伙一度離死亡很近。所幸經驗豐富的向導帶領大家,找到了七八公里外的彭加木衣冠冢,那里有很多探險者獻上的祭品——礦泉水。
在這一次的行程中,丁耿著和劉宏等先遣部隊暴走了新疆羅布泊、新疆阿爾金山之后,與瑪卡西尼男裝的各分公司高管會師于青海格爾木,一起攜手暴走可可西里。暴走前,大伙立下誓言:要在時尚環保路上不離不棄堅守到底!
但高原反應還是讓他們感受到自然力量的可怕。暴走可可西里的第二天,就有五六名高管出現了嚴重的高原反應。那晚,丁耿著幾乎沒有睡,他一一給每個隊員喂藥,敷毛巾。不料,第三天又有五六名隊員倒下,第四天到達唐古拉山的時候,剩下的幾名高管也沒能幸免。“高原反應會產生很多并發癥,一旦沒有及時就醫,會嚴重危及生命。”那晚,丁耿著連忙喚醒向導,并不惜與司機發生嚴重沖突,要求連夜送下800公里外的格爾木就醫。
“暴走之旅,本來就是要鍛煉大伙的團結協作精神,這里沒有英雄,哪怕一個人出現意外,都要共進退。”在丁耿著看來,走多遠或許不重要,重要的是大家懷著共同的夢想,向著共同的目標,奮力一起做這件事情的過程。
在瑪卡西尼走向下一個六年,面對下一個階段性的調整之際,丁耿著希望打造出瑪卡西尼的品牌精神和公司的團隊精神。
環保,不是一個品牌的作秀
從玉門關前往羅布泊的路上,滿眼盡是毫無變化的荒漠、鹽堿地,不時出現的動物白骨,讓一度對大漠感到新鮮的丁耿著難以想象,曾經這里也有牛馬成群,綠林環繞、河流清澈。“其實這些很多都是盜獵者的杰作。”向導的這席話,讓瑪卡西尼團隊陷入了長時間的沉默。后來,丁耿著提議為途遇的動物骸骨舉行了一次簡單的葬禮。極地歸來,丁耿著心中有了深深的感慨,也更加堅定了他對于環保的執著。
通過某種特別的活動,表達“公益”、“環保”的品牌主張,瑪卡西尼男裝踐行很多年了。它曾連續二屆成為WWF地球一小時官方合作贊助商,舉行過“10000個環保態度”全國大型草根環保公益行動,同時,還在世界環境日等節點時啟動“世界環境日,環保走單騎”等活動。
去年,瑪卡西尼啟動了“點綠中國行”大型環保主題公益活動,“川藏環保行”便是其中的一個環節。那部隨行拍攝的川藏騎行記錄微電影《地平線的夢想》,感動了無數人,近百萬的點擊觀影,也第一次大規模的讓很多人體會到了瑪卡西尼對于環保的良苦用心。
而到了今年,瑪卡西尼同時啟動了“暴走時尚”的極地線和城市線,落地而深入人群的城市活動,與被許多人深深牢記的極地行走,相互結合,廣為互動,使得瑪卡西尼的“公益”、“環保”的品牌主張被表現得淋漓盡致。人們開始看到了瑪卡西尼的誠意,這不是一個品牌空喊口號的作秀,如果不是就是這樣的人,沒有誰會如此用生命來詮釋“青春、自由、探索、旅行”。
“在我看來,一個品牌要成功,一定要有‘文化’,丁總是個非常重視文化的人,這也是我與他的默契所在。”加盟公司幾年來后,劉宏為瑪卡西尼提煉了“時尚 環保 創意”的品牌核心價值觀,并通過策劃一系列的品牌公關活動來挖掘這個品牌的文化內涵。
劉宏說,他一生信奉6個字:時尚、文化、環保。瑪卡西尼給了他一個將信仰融入品牌運作的平臺,他的每一步踐行,都在接近自己的信仰。
“無論多渺小的人,只要內心足夠強大,都可以干出一番大事業。同樣的道理,無論企業大小、活動大小,只要能夠觸動人心,就能夠引起積極的反響。瑪卡西尼所舉辦的這些活動,并沒有斥巨資,卻因為其夠創意、夠時尚、夠環保、夠草根、夠觸動內心,吸引廣泛的關注度和參與度。”
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