錢荒傳言“圍剿”凡客誠品陳年回應難抑質疑

分享到： | | | | 2013-10-15 10:49

一條“拖欠供應商貨款”的消息近日將凡客誠品再次推到了風口浪尖，這已經是該公司第N次陷入“資金鏈”危機傳聞之中。對此，凡客CEO陳年通過微博緊急回應傳聞不實，稱存在一些誤會。

　　一條“拖欠供應商貨款”的消息近日將凡客誠品再次推到了風口浪尖，這已經是該公司第N次陷入“資金鏈”危機傳聞之中。對此，凡客CEO陳年通過微博緊急回應傳聞不實，稱存在一些誤會。盡管極力澄清，但此次拖欠供應商貨款風波并未徹底平息。據市場最新傳言稱，凡客正在進行第七輪約2億美元的融資，小米科技的雷軍或接盤凡客。此外，有凡客離職員工向記者爆料，投資方已對陳年下了“最后通牒”，不排除更換CEO的可能。對凡客而言，如何緩解錢荒，如何實現盈利，似乎已成兩大揮之不去的魔咒。

　　多舛凡客再鬧“錢荒”？

　　自電商經理人王澤旭爆料，有凡客供應商聲稱如果14日前凡客再不結賬，將采取過激行為之后，這家公司的負面消息便接連不斷。有媒體報道稱，一家今年與凡客簽約企業今年6月產品上線后，原先約定賬款每月一結，但截至9月30日沒收到任何一筆結款。國慶期間，七八個商家一起去凡客催款，但都無功而返。此外，還有消息稱，凡客拖欠公司上千萬貨款，拖欠部分網店的貨款也有五六百萬，有客戶甚至在辦公室圍堵陳年……

　　一名皮具供應商也向記者透露，其押給凡客的5萬元“質保金”如同石沉大海，追不回來了。“原來跟我們對接的財務專員手機停機，負責箱包品類的營運專員也走了。我們在廣州，不可能總飛去北京追款吧。”

　　除了“錢荒”傳聞，凡客還陷入大裁員風波。“這一次凡客內部整合的手術太大了，時尚女裝、箱包皮具等非核心的品類部門，做手機客戶端的平臺事業部等全都端掉了，最近這1-2個月，凡客走的人特別多。”從凡客離職的管理層周正(化名)告訴南都記者，每次運營策略調整之后，都是人事劇變。“根據最新計劃，從這個月開始，凡客所有合作品牌商的扣點從原來的5%調整為10%，合同重簽。第三方品牌的招商全部歸屬到V +事業部，品牌商原來在凡客平臺上開的店全都要關掉。”

　　凡客回應難消市場懷疑

　　自2011年沖刺IPO失敗以來，凡客每況愈下：除虧損讓資金鏈一直緊張外，接連不斷的高管辭職也讓管理團隊處于動蕩之中。如今，凡客再次陷入“錢荒”傳聞。

　　對于種種傳言，陳年在微博上回應稱，“沒被堵，也沒被圍。有合作伙伴來，握手聊天也很善意平和。凡客運轉正常，主要在圍繞六周年慶和2014年春夏規劃忙。有一些改變，這個說來話長。也有一些誤會，主要因為部門調整溝通不暢。”在接受南都記者采訪時，陳年表示，凡客之所以最近部門調整，在于一些部門人員太多，需要進行優化。“今日已與一些供貨商進行溝通，說明為何會出現拖欠貨款情況，問題很快會得到解決。”

　　凡客公關部一位人員告訴南都，凡客的確存在供應商要賬款的事情，這是由于內部架構調整，加上9月公司搬家造成部分供應商貨款支付遲緩。不過，國慶過后，公司開始向一些商家付款，本周以來，付款力度更大了。

　　而對于大裁員的說法，凡客誠品副總裁劉開宇給南都記者的回應證實了這種說法。“從十月份開始，我們上調了扣點，希望借此整合掉一批不適合凡客平臺銷售的品類，給其他品牌讓出更多的資源空間。也因為上述整合，我們需要把所有供應商的店鋪整合到V +的后臺系統中去，以方便統一管理。”

　　“一直虧損沒有造血能力”

　　不過，凡客的回應還是很難打消市場的懷疑。互聯網業內知名人士、著名IT評論家賈敬華告訴記者，“凡客一直在虧損，沒有造血能力，資金緊張是必然的。從凡客的運營情況來看，搬離市區，也是資金緊張、壓縮經營成本的表現。”賈敬華告訴記者，拖欠貨款，意味著凡客的運營出現問題。“凡客一直存在重視營銷，輕視產品體驗的困局。好聲音學員的廣告的確響亮，但無法幫助凡客擺脫低價的品牌形象。對于此次欠款危機，盡管凡客發表聲明是人員調整和辦公室搬遷導致的拖延，但這一解釋太勉強，說服力不足。”

　　中國移動互聯應用協會秘書長楊曉明也表示，凡客最大的問題還是定位不明確，上半年推平臺策略，現在又回歸“我是凡客”品牌路線，一年兩次戰略調整，加上前兩年戰略的搖擺，不斷帶來陣痛。“凡客自己的客戶群到底是誰，到現在都沒有定位清楚。品牌沒有好的定位和宣傳，消費者也無從選擇。最可怕的是，沒有明星產品。對于資金鏈斷裂問題，只要供應商對凡客還有信心，是不會有問題的。現在的問題是，大家對凡客的品牌管理和運營都失去了信心。凡客在這個時候，如果不能快速地化解危機，一旦供應商擠兌，誠信全面崩塌，就救也救不活了。”