雙星再次出發 體育營銷轉戰國際高端品牌

     

　　體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。體育營銷有兩種理解：一種是將體育作為商品銷售的體育產業營銷，另外一種是借助體育活動而進行的其他產業的營銷。通常提及的體育營銷是指第二種。

　　為弘揚奧運精神，步入高端市場，雙星聲援北京申辦2008年北京奧運會成功，雙星聘請世界知名畫家、杰出設計大師比利奇作為雙星產品開發的國際經濟發展顧問，進一步提升了運動產品的形象。2000年，在悉尼享有“奧運畫家”之稱的比利奇畫館，來自中國的26名模特展示了“雙星比利奇”系列運動產品，贏得在場觀眾的喝彩。雙星用優質產品來聲援北京申辦2008年奧運會，借助奧運加快了走向國際市場的步伐。

　　2008年1月1日是中央電視臺奧運頻道開播首日，雙星集團冠名贊助的雙星中華少年冠軍31腳勁跑大賽捷足先登；2008年5月，奧運圣火將傳遞到珠峰，雙星為奧運圣火登珠峰提供了積極的贊助與支持。

　　作為一個運動品牌，雙星一直將體育營銷擺在重要位置。在這方面，雙星積累了30多年的體育營銷經驗，上世紀80年代就開始贊助體育，支持中國體育發展。像80年代舉辦的國際女排邀請賽，90年代的贊助馬家軍、全運會。1996年，雙星就與羽毛球運動結緣，當時，雙星出資組建了亞洲第一家職業羽毛球俱樂部，雙星羽毛球隊是第一個獲得中國羽毛球職業聯賽冠軍的隊伍，并連續三年奪得中國羽毛球職業聯賽的冠軍。

     2000年后組建雙星雄鷹籃球隊，贊助中國國家登山隊攀登珠峰。2005年蘇迪曼杯第一次來中國時，雙星贊助了這項賽事；2011年，雙星集團冠名第十二屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，雙星設計的全系列專業羽毛球服裝亮相，雙星產品的高品質得到認可，雙星與國際羽毛球聯合會達成戰略合作關系。

　　2012年4月17日晚，2012國際極限帆船系列賽青島站“雙星杯”比賽開幕式晚會在奧帆中心八角廣場舉行，雙星名人為這次青島站活動提供了服裝、箱包等用品，青島市政協副主席李學海代表青島市重大國際帆船賽事（節慶）活動組委會向賽事主贊助商雙星集團頒發“突出貢獻獎。”

      國際極限帆船系列賽與美洲杯帆船賽、沃爾沃環球帆船賽、世界帆船對抗巡回賽并稱為國際帆聯四大特別賽事，本賽季在全球設8站比賽，青島站是其中的第二站。雙星集團在2011年成功與青島站組委會合作的基礎上，2012年又冠名這一頂級賽事，作為著名的體育產業公司，雙星與海上體育產業共同發展，為實現青島體育名城、帆船之都的大發展做出了積極貢獻。

　　30多年來，雙星不斷參與體育界舉辦的一系列賽事、活動，在支持中國體育事業的同時，提升了雙星品牌的知名度和影響力。雙星各代理也爭相與當地學校、政府等部門聯系，贊助一些體育運動會等，很好地宣傳了品牌，提升了形象，擴大了銷售。雙星與體育結緣，每一項與體育相關的營銷活動都收獲頗豐。正因如此，在2012年以及今后更長的一段時間內，雙星還將繼續堅持體育營銷戰略。為顯示出作為民族品牌借力體育，不斷走向世界的激情和實力，展示了中國民族品牌的精神和氣魄。

　　在雙星的生產車間，我們見到了雙星推出的高端定制鞋，一雙鞋一個樣子，特色鮮明。工作人員說，只需要顧客提供一張親人或朋友的照片，他們就會按照顧客的要求將圖案印制在鞋子上，每雙鞋各有不同，極具個性化。

　　今天的雙星集團已成功地為“神六”、“神七”研制出“航天鞋”，并形成了專業運動鞋產品的系列化。雙星專業籃球鞋、專業足球鞋系列、專業排球鞋、專業乒乓球鞋、專業網球鞋、專業羽毛球鞋、專業跑鞋等專業運動鞋，運用材料力學技術、生物力學技術、人體工程學技術、三維激光測量技術等多項核心技術，更符合專業運動的需求，讓運動的生命更精彩。

　　雙星服裝分專業運動系列、都市輕運動系列、休閑時尚系列、航海系列、高爾夫系列、名人系列六大類，以運動、休閑、健康、快樂為基點，款式簡單大方，色彩明快動感，面料健康安全，凸顯了雙星運動休閑品牌的高端形象。

　　探索戶外，享受生活。雙星登峰戶外登山鞋匯聚雙星多年制鞋經驗，融合尖端輪胎制造技術，擁有無與倫比的抓地力和耐磨性。戶外沖鋒衣采用高科技面料，具有卓越的排汗、透氣、防水功能，為酷愛休閑運動、戶外運動、野外運動、探險運動的時尚人士帶來了驚喜。

　　“只要客戶想到，雙星人就能做到”，這種不服輸的精神為雙星鞋業贏得了國際市場的信賴。潛水用的專業鞋生產難度大，海外客戶找了多家企業，均未能如愿。抱著試試看的態度，他們來到了雙星。雙星通過一系列的技術攻關，生產出了超出客戶期望的潛水鞋，客戶多次出高價追加訂單。

　　“進高端就是干別人干不了的事，做出比別人更好的產品。”從開發設計上、工藝技術上、操作技能上，雙星在挺進國際高端市場的道路上不斷邁進。國際市場方面，面對市場經濟下的“四座大山”，雙星創造性地發揮集團規模優勢，實施“買雙星鞋送雙星輪胎，買雙星輪胎送雙星鞋”的“雙鞋聯動”策略，這也使得雙星迅速從美國市場擴展到歐洲、非洲、中東、南非等國家，在輪胎行業市場競爭形勢非常激烈的情況下，出口份額大幅上升。依靠雙星獨有的特色核心技術走高端路線，成功挺進了德國、英國、意大利、荷蘭等發達國家市場，尤其高檔寬端面輪胎在英國受到極大好評。

　　展望未來，雙星將繼續全力支持體育事業，繼續發揮“名牌、名企、名人”的“三名”優勢，加快實施“進高端、樹形象、賣名牌”發展戰略，將雙星打造成國際一流的運動休閑品牌，實現更好、更大、更強的目標。