探究標志性品牌童裝集合店“ROOKIE”模式

分享到： | | | | 2013-1-31 08:05

在ROOKIE，消費者們可以選擇不同風格的品牌與產品進行混搭，選擇范圍十分廣泛，而ROOKIE的集合模式除去零售外，更大的吸引力來自于為消費者提供的富有人性化及趣味性的多種互動服務，從各個方面最大化的滿足消費者們的需求。

近年來，越來越多的國際大牌開始重視童裝市場，而品牌集合店亦逐漸在國內時尚圈嶄露頭角，這個早已風靡歐美零售市場的模式在中國可謂是剛剛起步，究竟怎樣的產品組合才能形成一家專業且成功的品牌集合店呢?今天，小編帶著這個問題，探訪了于2011年強勢進駐中國內地市場的童裝品牌集合店“ROOKIE”，作為運營NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI"S等全球標志性童裝品牌的集合店“ROOKIE”，將會向消費者們展示出怎樣的個性之處呢?

      圖中所展示的是位于北京SOLANA藍色港灣國際商區的ROOKIE首家旗艦店，店鋪面積約182平方米，店內錯落有致地陳列著NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI"S四大一線品牌童裝，琳瑯滿目中不難看出，ROOKIE的目標消費群將鎖定在引領未來時尚潮流的兒童及青少年身上。

      踏足店內，小編的眼球便被色彩斑斕的童裝所吸引，這些小版的NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI"S，每一件都來自大牌設計師們的精良之作，無論是款式，色彩抑或剪裁，都頗具國際大牌的時尚風范。

      店鋪別具一格的陳列設計更是讓小編倍感驚喜，據店員介紹，“ROOKIE”的店鋪設計秉承了原汁原味的美式街頭風，巧妙的運用了磚墻，原木與鐵網的相互搭配，在色系的選擇上，除了“ROOKIE”標識以明快的藍色呈現活力與酷勁外，原木色系與橘色的結合更是散發出美式校園的經典氣息，為店鋪增添了十足的青春活力;縱觀店鋪內的每一處細節，無一不體現出“ROOKIE”對于消費者們的誠意，相信“ROOKIE”的登場，對于每一所大型購物商場來說，都是一條靚麗的風景線。

　“ROOKIE”所集合的童裝主要以休閑、時尚為品牌定位，店內的貨品涵蓋了服裝、鞋、包、掛件等多項品類，雖然每個品牌的風格與設計理念不盡相同，但卻融合得十分完美，店內消費群中的一部分是3歲~7歲學齡前兒童的父母，另一部分是8歲~14歲的青少年。產品價格在200元~800元之間，800元以上的大多是秋冬裝和功能性產品。

在ROOKIE，消費者們可以選擇不同風格的品牌與產品進行混搭，選擇范圍十分廣泛，而ROOKIE的集合模式除去零售外，更大的吸引力來自于為消費者提供的富有人性化及趣味性的多種互動服務，從各個方面最大化的滿足消費者們的需求。

　　據悉，自ROOKIE亞洲首家品牌形象店在北京藍色港灣開幕后，便取得了良好的銷售業績，ROOKIE風瞬間刮遍了北京，上海，大連，廈門等國內一線城市，專賣店也如雨后春筍般進駐于各大城市的大型購物中心，贏得了眾多潮爸潮媽們的青睞與追捧。

　　“第一次接觸這種一站式的購物體驗，感覺很棒，幾乎不用太費腦筋，就能給孩子挑選到合適以及時尚的衣服，ROOKIE所集合的品牌產品讓人信賴，在價格方面也順應了市場主流，每次帶著孩子來這里，心情都十分愉悅。”一位正在為孩子挑選新年著裝的媽媽興奮的說道。

　　當然，在國內市場環境尚未成熟的大環境下，ROOKIE的集合店模式還較為模糊，但其前進的步伐是無法阻擋的，當品牌集合店逐步成為國內零售行業的主流趨勢時，ROOKIE的未來勢必盛行。

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