天倫天牽手《中國好聲音》 跨界營銷又一力作

      據介紹，這是天倫天續《唐僧說戶外》微電影、攜手一汽奧迪演繹戶外公益事業的再一次成功的跨界合作，持續傳播了天倫天“一往直前”的品牌精神，為同行和其他品牌樹立了借鑒參考的標桿。 

      “此(ci)次贊助中(zhong)國(guo)好(hao)聲(sheng)音(yin)(yin)全球巡演(yan)武漢站，是天倫(lun)天跨界娛樂的(de)營銷。中(zhong)國(guo)好(hao)聲(sheng)音(yin)(yin)經過一年的(de)運作，已經成為(wei)(wei)國(guo)內最盛大、最知名的(de)綜藝(yi)(yi)娛樂節(jie)目，而天倫(lun)天品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)過去的(de)幾年里(li)全面發力，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)迅速成長(chang)，已經在(zai)(zai)戶外用(yong)品(pin)(pin)(pin)行業有廣(guang)泛的(de)知名度。一個(ge)是最好(hao)聽的(de)綜藝(yi)(yi)節(jie)目，一個(ge)是最響亮的(de)戶外品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，同是成長(chang)中(zhong)的(de)兩個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)不謀而合，必(bi)將成為(wei)(wei)營銷界的(de)又(you)一經典(dian)案(an)例，讓我們拭目以待(dai)吧。”天倫(lun)天公司(si)總經理許騰達自信滿滿地表示(shi)。

      作為國內戶外用品行業的領軍品牌，天倫天把中國人的含蓄、典雅和外國人的自由奔放和諧地融合在一起，天倫天以“全力推動戶外運動事業，并與熱愛戶外運動的人們共享戶外運動的快樂”為目標，成為高品質的戶外運動裝備供應商和品牌運營商。

      2012年，天倫天品牌再次強化，打造極地夢想計劃，通過對極地、極限的專業探索和沉淀，來詮釋自身“一往直前”的品牌內涵。2012年，天倫天成功舉辦了“心系夢想，愛在邊疆”大型公益自駕活動，發布國內戶外行業首個科普微電影《唐僧說戶外》，成立了哈巴雪山登山訓練大本營，開通網易戶外頻道等盛大活動；同年7月，天倫天高調亮相亞洲戶外展，啟動天倫天極地夢想計劃，成立極地探險隊，開展南北極、珠峰探險活動，并分別于8月和12月順利完成北極、南極探險任務。今年5月，天倫天又將登頂珠峰，持續演繹天倫天“極地夢想，一往直前”的品牌理念。 

      “天倫天贊助中國好聲音全球巡演之武漢站，為演唱會圓滿舉辦保駕護航。天倫天進入湖北市場以來，一路得到各界領導和湖北人民的喜愛和支持，目前已在湖北省開設數十家終端店面，支持湖北體育事業和戶外運動的發展。此次贊助中國好聲音武漢站演唱會，是天倫天對湖北人民和廣大戶外驢友的真情回饋，希望大家熱愛體育，熱愛戶外，一往直前。”許騰達表示。

      中國好聲音一路走來，在進入農歷新年的收官階段，匯合好聲音導師和所有高人氣學員來到武漢，與武漢人民共迎元宵，共享好聲音的團圓會。天倫天希望打造一場音樂盛事，以最豪華的陣容、最高的規格，為江城觀眾奉獻一場最為華麗的視聽饕餮盛宴，同時與廣大驢友、歌迷歡度元宵，共慶團圓。  

      隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透相互融會，已經很難對一個企業或者一個品牌清楚地界定它的屬性，“跨界”現在已經成為國際最潮流的字眼，從傳統到現代，從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。 

      “每一個優(you)秀的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌，都能(neng)比較準確地(di)體現(xian)目標消費(fei)者的(de)(de)(de)某(mou)種(zhong)特征(zheng)，但(dan)因為特征(zheng)單(dan)一，往往受外(wai)界因素的(de)(de)(de)影響也比較多，尤其(qi)是當出(chu)現(xian)類似的(de)(de)(de)競爭品(pin)(pin)牌，這(zhe)種(zhong)外(wai)部因素的(de)(de)(de)干擾更(geng)為明顯(xian)。而一旦找到了一個互補性的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌，通(tong)過多個方面對目標群體特征(zheng)的(de)(de)(de)詮(quan)釋，就可以形(xing)成整體的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌印(yin)象，產生更(geng)具(ju)張力(li)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌聯想(xiang)。互補性品(pin)(pin)牌之間，也更(geng)容易產生品(pin)(pin)牌聯想(xiang)。”一資深營銷專家表示(shi)。

      事實上，早在2010年，天倫天就與文創太陽能科技有限公司進行跨界合作，使其戶外裝備更具環保，更具科技性能；2012年5月，天倫天在業內首推以戶外科普為內容的微電影《唐僧說戶外》，得到網民熱烈追捧。2012年10月，天倫天攜手奧迪共同打造“2012奧迪綠色駕駛·菁英訓練營”活動，也正是天倫天“一往直前”品牌理念的展現和延續。 

     “從文創公司的科技營銷到微電影《唐僧說戶外》的新媒體營銷，從攜手奧迪公益營銷到中國好聲音娛樂營銷，每一次的營銷戰略，我們都是圍繞天倫天品牌理念‘一往直前’去演繹，這才是跨界營銷成功的關鍵。”許騰達告訴記者。