韓寒代言陷輿論風波 戶外品牌“當事人”駱駝有話講

      新年伊始，專業戶外運動品牌駱駝近日宣布，已簽約韓寒成為其形象代言人，為其2013年全新品牌形象上市跨出高調第一步。

      2012年韓寒獲中國場地、拉力賽車年度總冠軍，成為中國最耀眼的賽車手；而駱駝也在2012年雙十一中，因成為首個破億的品牌再次震撼市場，兩個冠軍的合作讓業內人期待，有業內人士評價：“兇猛的不僅僅是資本的力量。”憑借韓寒超高關注人氣，將引領更多青年人群體驗戶外生活。

      駱駝萬總經理說，選擇代言人，駱駝考慮了二年，直到遇到韓寒才一槌定音。韓寒的十年賽車生涯，從寂寂無名到奪冠，走過十年艱苦歷程，正是發揮了像駱駝一樣不懈追求的精神才有今天。而他叛逆、張揚、堅持夢想的個性正是對戶外精神的最好詮釋。 

      攜韓寒代言，駱駝順勢推出全新品牌口號“單挑世界，駱駝兇猛”,撕下溫順外表，展露勇猛內心。“山那邊是什么，還是山，其實很無趣，但去過的才有資格說”,著名公關權威專家陳向陽發微博評價：“實在是高”!新口號成功表達出一種特立獨行的英雄式兇猛，很MAN很有男人味，看來駱駝始終不改大男人本色。 

      在外人眼里，韓寒是一個永遠叛逆、個性張揚的帥才、天才，這種帶刺形象與駱駝低調、溫厚個性完全背道而馳，韓寒給駱駝代言，似乎很錯位。然而正是這種表面印象的突然，讓駱駝成功轉型，注入一種戶外精神特有的堅持、勇敢、張揚、自由，并借韓寒影響力，將駱駝戶外挑戰極限精神深度傳達給受眾。如果不是內心兇猛，怎能堅持向前進？ 

      駱駝戶外直到連續2年成為全網銷量領導者后，以高品質展露其非凡潛力。據駱駝一位多年供應商透露，駱駝并不像外界所夸張誤讀的那樣，走輕戶外路線，他們的戶外專業線產品其實對材料的選取把控極為嚴格，與其合作的供應商也是國內一流的服務商，在選用高抗磨擦、高防撞擊、高抗撕裂及超輕透氣等特異功能的高端材料上，駱駝均堅持選用同類別下的最好級別，不像其他品牌那樣，直接采用低性能的原料、工藝。 

      比如在防水面料上，駱駝采用的特有面料防水性能最高達18400mmH2O,透氣指數最高達8500g/m2/24Hr,這在國內品牌商中是不多見的，一般能有實力大量采購的品牌商也很少。該資深供應商說，駱駝成功的優勢在于，駱駝總是企圖通過大量采購來降低價格，使高端戶外產品更加普及，力圖啟動中國戶外市場更大的潛力，這可能是他們為什么選擇知名度更寬廣的韓寒作代言人。 

      這個特立獨行的品牌還致力于使戶外具有更多人性文化，認為人與自然的交流不是粗暴的，而是互動的，而才情韓寒正是這樣一個人物的絕佳人選。 

      據透露，駱駝將著力組建產品研發、測試中心，幫助戶外愛好者完在挑戰更極限環境下的運動；與供應商建立定制服務，共同研發更多新型的戶外技術，而不再局限于目前戶外市場能夠提供的功能。這些計劃讓韓寒感到興奮，誰會知道，下一個技術靈感不是源自賽車動力系統呢。 

      韓寒為該品牌(pai)親筆寫下廣(guang)告文案：十年努力與忍耐，終獲碩果(guo)，有駱駝，帶(dai)你(ni)走更遠(yuan)！