勁霸男裝悄然發展副線品牌 高端單品牌戰略受挫
2013-1-16 08:39
勁霸男裝一直欲成為國際大牌，由于高端化戰略受挫，以及一直以來的不打折策略，勁霸男裝的庫存連年增加，因此不得不發展電商品牌去庫存。
曾經一封據傳是勁霸男裝老總的致員工的信至今仍在網絡上熱傳，信中稱，勁霸男裝遭遇了史上最嚴重的下滑，盡管勁霸男裝對此表示不愿再作置評，但業界認為其業績下滑已成事實。
一位接近勁霸男裝的人士告訴《每日經濟新聞》記者，勁霸男裝一直欲成為國際大牌，由于高端化戰略受挫，以及一直以來的不打折策略，勁霸男裝的庫存連年增加，因此不得不發展電商品牌去庫存。與此同時，有消息稱勁霸男裝還在悄悄培育其線上低價時尚品牌CNCN，欲待其成熟后轉戰線下。
CNCN品牌與勁霸男裝的關系鮮為人知，前者在其天貓旗艦店中自稱是勁霸男裝旗下的品牌，勁霸男裝的多名前員工也向記者證實了這一點，但記者未能在勁霸男裝官網找到CNCN的身影。
對勁霸男裝發展副線品牌一事，記者郵件采訪了其一位工作人員，但截至發稿前，未收到具體答復。
熟悉勁霸男裝情況的張明 （化名）向記者表示，“為了品牌的突破，他（CEO洪忠信）敢于將總部搬到上海，目的就是與國際大牌同臺競技。”
在張明看來，洪忠信為了勁霸男裝“出江入海”，對公司高層進行了大換血，但事與愿違的是，洪忠信一腔熱情并沒有收獲預期的效果。
作為未上市的公司，銷售數據難以掌握，但之前熱傳的勁霸男裝老總的一封信透露，去年其業績大幅下滑。勁霸男裝一位離職不久的員工也向記者表示，勁霸男裝幾乎所有的門店都是虧損，“洪忠信說（后續有）5~10年困難期。”
對于上述說法，記者未能獲得勁霸男裝方面的證實。但勁霸男裝方面本月曾向《新京報》表示，確實有這封信存在。
或許是為了擺脫困境，日前有消息指出，勁霸男裝正試圖通過培育新品牌來打破瓶頸。
據稱，其借助電商悄悄培育的新品牌為CNCN，一旦這一新品牌在線上運作成熟，就將被切回實體操作。
2012年10月，CNCN天貓旗艦店上線，商品以休閑褲為主，并搭配襯衫和羽絨服等出售，對于勁霸男裝擅長的夾克涉及并不多。在CNCN的官網并無任何勁霸男裝的字眼，勁霸男裝的官網也找不到CNCN的身影，但CNCN已在其天貓旗艦店上宣稱自己是勁霸男裝旗下的品牌。
這一說法也得到了勁霸男裝前員工的證實，他透露，培育CNCN是為了發展線下低價時尚，“CNCN價位300~400元，符合服裝低價的規律，據說賣得很不錯”。
對于發展這一低價品牌，業內人士認為對當前的勁霸男裝來說或是不錯的選擇。中投顧問輕工業研究員熊曉坤向《每日經濟新聞》記者指出，除了發展高端品牌，勁霸男裝應該做到多元化發展，涉足中低端品牌領域。“這并不會和其高端化目標不吻合，中低端品牌能提高勁霸男裝的客戶粘性，促進企業提高盈利能力，中低端品牌客戶將成為勁霸男裝高端品牌的基礎。”
一位接近勁霸男裝的人士告訴《每日經濟新聞》記者，勁霸男裝一直欲成為國際大牌，由于高端化戰略受挫，以及一直以來的不打折策略，勁霸男裝的庫存連年增加，因此不得不發展電商品牌去庫存。與此同時，有消息稱勁霸男裝還在悄悄培育其線上低價時尚品牌CNCN，欲待其成熟后轉戰線下。
CNCN品牌與勁霸男裝的關系鮮為人知，前者在其天貓旗艦店中自稱是勁霸男裝旗下的品牌，勁霸男裝的多名前員工也向記者證實了這一點，但記者未能在勁霸男裝官網找到CNCN的身影。
對勁霸男裝發展副線品牌一事，記者郵件采訪了其一位工作人員，但截至發稿前，未收到具體答復。
熟悉勁霸男裝情況的張明 （化名）向記者表示，“為了品牌的突破，他（CEO洪忠信）敢于將總部搬到上海，目的就是與國際大牌同臺競技。”
在張明看來，洪忠信為了勁霸男裝“出江入海”，對公司高層進行了大換血，但事與愿違的是，洪忠信一腔熱情并沒有收獲預期的效果。
作為未上市的公司，銷售數據難以掌握，但之前熱傳的勁霸男裝老總的一封信透露，去年其業績大幅下滑。勁霸男裝一位離職不久的員工也向記者表示，勁霸男裝幾乎所有的門店都是虧損，“洪忠信說（后續有）5~10年困難期。”
對于上述說法，記者未能獲得勁霸男裝方面的證實。但勁霸男裝方面本月曾向《新京報》表示，確實有這封信存在。
或許是為了擺脫困境，日前有消息指出，勁霸男裝正試圖通過培育新品牌來打破瓶頸。
據稱，其借助電商悄悄培育的新品牌為CNCN，一旦這一新品牌在線上運作成熟，就將被切回實體操作。
2012年10月，CNCN天貓旗艦店上線，商品以休閑褲為主，并搭配襯衫和羽絨服等出售，對于勁霸男裝擅長的夾克涉及并不多。在CNCN的官網并無任何勁霸男裝的字眼，勁霸男裝的官網也找不到CNCN的身影，但CNCN已在其天貓旗艦店上宣稱自己是勁霸男裝旗下的品牌。
這一說法也得到了勁霸男裝前員工的證實，他透露，培育CNCN是為了發展線下低價時尚，“CNCN價位300~400元，符合服裝低價的規律，據說賣得很不錯”。
對于發展這一低價品牌，業內人士認為對當前的勁霸男裝來說或是不錯的選擇。中投顧問輕工業研究員熊曉坤向《每日經濟新聞》記者指出，除了發展高端品牌，勁霸男裝應該做到多元化發展，涉足中低端品牌領域。“這并不會和其高端化目標不吻合，中低端品牌能提高勁霸男裝的客戶粘性，促進企業提高盈利能力，中低端品牌客戶將成為勁霸男裝高端品牌的基礎。”
K-BOXING勁霸
[ 品牌中心 ]
[ 品牌中心 ]
分享到：
- XIRAN熙然 × GUCCI前圖案設計總監聯名系列
- PORTS寶姿女裝2020秋冬新款系列 流動與平衡之美
- Marisfrolg瑪絲菲爾2020秋冬時裝秀
- DIOR迪奧2020早秋成衣系列廣告大片
- 時髦小仙女 ONLY女裝2020夏季流行榜單
- SELECTED思萊德2020夏季女裝新款T恤系列
- SEASON WIND季候風女裝2020夏季新款流行色彩
- INSUN恩裳女裝2020夏季航海印花系列新款
- PEOLEO飄蕾女裝2020夏季新款“大兒童”最佳過節著裝指南
-
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術解決方案市場領導者Aptos...詳情>> -
...詳情>> -
...詳情>> -
...詳情>>
翻翻勁霸的歷史資訊：
時尚品牌網
時尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 natdwl.com, All Rights Reserved
