老字號回力鞋在歐美身價翻升25倍 老字號借國貨潮掘金

      借國貨潮回轉行市

　　回力是1927年成立于上海的一家老字號品牌，如今這家老字號品牌在經歷了地攤貨的低谷期，在歐美市場兜轉一圈之后借著國貨熱潮，又重新在國內煥發出了新的生機。

　　“以前回力以批發為主，只有7%到8%的利潤，如今自己開店面，毛利能到25%。”上海回力鞋業有限公司副總經理張玉明表示。據了解，目前，回力的國內的市場規模已達10億，全國已經有超過1000家的回力專賣店。其中只有小部分門店為回力直營，整體利潤較之前有了明顯提升。

　　大約在2008年左右，擁有85年歷史的回力鞋在歐美遭到瘋搶，在國內售價僅20多元人民幣的回力鞋，成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”。不僅時尚潮人喜歡回力鞋，很多好萊塢明星也格外鐘愛回力鞋。至此，這個曾經風靡一時、但之后一直處于低迷的老字號品牌，再一次高調回歸人們的視線。在歐洲，它的身價直翻25倍，達到50歐元（約500元人民幣）。

　　回力鞋在歐美創下的奇跡雖然沒有迅速引爆國內市場，但近些年借著國貨熱潮，也成功地實現了在國內市場的華麗轉身。

　　回力的時尚休閑類鞋款每年都會推出500款新品、新花樣。回力北京地區特約經銷商介紹，定位于大眾體育的回力希望讓“一家人都能穿上屬于自己的回力”。除了保留傳統硫化運動鞋，推出原有的經典款式和改進版，還推出頗受年輕人青睞的手繪藝術運動鞋，生產女鞋、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等，讓全家人在各個季節都能選購各類鞋款。

　　研發新品、進行產業轉型、搭建網上購物平臺等，是近些年回力針對國內市場所進行的一系列措施，如今老字號品牌正在以全新的面貌回應市場的國貨熱情。

　　回力在遼寧的一家代理商表示，與回力鞋結緣近20年來，從來都沒遇到過如今這么好的行市。“一個月能賣上萬雙，由于貨源緊缺，有錢都上不著貨。”

　　網購國貨有增無減

　　隨著電子商務市場的日益壯大，國貨熱潮再一次涌動，那些淡出人們視線的國貨品牌再一次從網購平臺上驗證了傳統老品牌的生命力。

　　如今在淘寶上搜索國貨，就有超過12萬件產品，最高的人氣產品已經達到了8100多的成交量，累計評價超過11萬。

　　有數據統計，2012年網絡上國產化妝品的銷量增幅驚人，整體銷售增幅同比上漲15%，個別品牌增幅甚至是100%，國貨與洋貨的幾款核心產品銷售占比接近2：3的比例。

　　如今在人們眼中，海鷗相機、永久自行車、德生收音機、小霸王學習機、英雄鋼筆、梅花牌運動服、海魂衫、回力膠鞋、飛躍膠鞋、大寶、郁美凈、蜂花洗發精、健力寶、大白兔奶糖……早已經走出舊物柜，成為了時尚潮流中一道獨特的風景。

　　說起國貨潮，還得從2006年年輕人開始追捧國貨護膚品開始說起，從這些老品牌中，年輕人不僅得嘗曾經那些“媽媽或外婆的味道”，更是親身驗證了老品牌的質量和效果。隨后海魂衫和回力鞋等這些飽含上個世紀記憶的老物件成為時尚，更是把國貨潮推向又一個高峰。

　　國貨潮最初接觸網絡時，人們只是通過網絡互相交流購買國貨的體驗。網絡購物興起之后，網購國貨才逐漸開始成為潮流。去年年末幾次網絡購物狂潮，國貨也借機在網購中火了一把。

　　有專家分析，目前重煥生機的國貨品牌銷售渠道沒有系統化、程序化，很難大規模鋪貨，影響了國貨的市場拓展。因此想要快速搶占國外時尚品牌的市場，還有很長的路要走。但網購國貨的增加、實體店中國貨的身影越來越多等，無不顯示國貨品牌的位置在提升，國貨的潮流還在繼續。

　　老字號借質量突圍

　　一些國貨達人表示他們的很多國貨都是在網絡上淘的。網絡是小品牌國貨的重要銷售渠道，因為他們無法大規模鋪貨實體店市場，只能借用低成本的網絡平臺。

　　搜索國貨品牌會發現，有相當一部分國貨品牌是老字號企業。老字號企業選擇網絡平臺，不僅是因為網購已經成為趨勢，更多的也是看中了網絡的低成本和大規模消費人群。

　　不少老字號企業的市場運行人員表示，“國貨購物潮對老字號來說是一個很大的契機，越來越多的人關注國貨，老字號就有更多機會展示自己，這是老字號開拓市場不可多得的機會”。

　　國貨達人們認為，大家之所以愿意買經典老品牌，一方面可以表達自己的愛國之情，更重要的是這些灌注著國人濃厚情感的老牌子商品質量都非常可靠，有些經典老商品買回去甚至可以收藏。

　　網絡購物迎來搶購狂潮之后，如今又普遍面臨著質量信任的考驗。近期不少品牌的網購都陷入假貨、退換貨欺騙的麻煩之中。老字號素來以高品質、高誠信著稱，經受了這一波誠信和質量的考驗，老字號品牌的可信度則可再上升一個臺階。