李寧堅持變革以抵御體育行業“寒冬”

分享到： | | | | 2012-8-28 09:39

面對動蕩不安的行業現狀，作為中國體育運動品牌領軍的李寧集團率先進行轉型改革，并頻出換帥、減少庫存壓力等策略，此外李寧還利用本屆倫敦奧運商機，大力進行品牌宣傳。業內人士認為，李寧公司的率先變革的措舉或將引領行業率先走出低谷。

　　日前，國內知名運動品牌發布2012上半年業績，據財報顯示，公司上半年收入38.80億元，同比減少9.5%。而同為競爭對手的安踏、匹克、特步也于日前公布了上半年業績，除特步業績略微成長外，其他均是下滑。

　　由此可見，體育用品行業所面臨巨大挑戰的毋庸置疑的。

　　面對行業現狀，李寧集團早已率先進行轉型改革，并頻出換帥、減少庫存壓力等策略，此外李寧還利用本屆倫敦奧運商機，大力進行品牌宣傳。

　　此次，李寧集團董事長李寧在業績說明會上表示：“為有力應對行業環境，以及推進集團的長期可持續發展，集團決定集中資源，聚焦于核心李寧品牌及國內市場，以運動本質為重心來充分發揮品牌價值。盡管面對壓力，集團于上半年仍舊堅持推動變革。”

　　緊隨其聚焦核心業務的策略，李寧集團于上半年堅持加速零售終端存貨清理、優化終端庫存結構、關閉低效店鋪及提升零售效率。同時，集團制定并執行奧運整合營銷計劃，并結合期內重要運動賽事活動、新產品的功能性，以及獨特的品牌個性，持續與消費者互動溝通，傳達品牌定位，強化品牌資產。

　　業內人士認為，李寧公司的率先變革將引領行業率先走出低谷。

　　對此，廣東省服裝服飾行業協會副會長李恩表示：“此次利潤大跌可以看作是風險提前釋放，標志著李寧集團又活過來了。”

中國李寧

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