奢侈時裝品牌漸成王室的投資新寵？

意大利頂級奢侈時裝品牌華倫天奴被卡塔爾王室收購

　　近日，時尚界盛關于傳意大利奢侈女裝品牌華倫天奴（Valentino）和米索尼（Missoni）上月被卡塔爾王室以8億5800萬美元（近11億新元）收購，而且是100%控股！

　　收購華倫天奴和米索尼是近年來歐洲頂級設計師品牌最大的一筆收購，卡塔爾表示更希望借此讓華倫天奴成為“全球奢侈品發展動力”。

　　據悉，此次的收購方Mayhoola公司，是卡塔爾王室家族的投資公司。因石油致富的卡塔爾成為全球最積極的收購者，奢侈品牌成為卡塔爾王室的投資新寵。早在兩年前，卡塔爾王室就以22億美元收購了英國知名的哈羅德百貨公司（Harrods）。

　　除此之外，卡塔爾王室還擁有1.03%的LVMH集團、5.2%的Tiffany、26%的英國超市Sainsbury股份。石油富豪們本身就是高級定制的擁躉，此番直接入主，更將改寫歐洲時尚品牌所有權的版圖。事實上今年時尚界發生了諸多兼并和收購案例，蔚為時尚界的“新風潮”——據外電報道，僅前4個月，全球在時裝、鞋業與零售領域就達成62筆收購，金額高達36億6000萬美元，達到去年的一倍。

　　此次華倫天奴收購中，據說卡塔爾王妃Sheikha Mozah居功不少，53歲的她是現任卡塔爾國家元首哈馬德·阿勒薩尼的第二位妻子，以酷愛穿高級定制服聞名，名下擁有卡塔爾奢侈品集團。她除了積極推動卡塔爾國內時尚產業，亦在教育、慈善和婦女權益等方面做出了貢獻，更是中東國家中少有的積極參與國際事務的王妃。華倫天奴雖然幾經轉手，但品牌禮服與高級定制系列仍受明星與王室推崇，外界期待這個至今仍堅持推出高級定制的奢侈品牌，能在此輪收購后繼續書寫奢華傳奇。

　　事實上，不止歐洲國家傾向于收購事宜，這股收購風潮，也在亞洲勁吹東亞資本。

　　今年5月，香港YGM公司收購了在英國申請破產的Aquascutum并最終完全取得品牌在全球范圍內的操控權。較早前的4月中，利豐集團旗下的Trinity以5160萬美元收購了英國老牌男裝品牌Gieves & Hawkes；而集團的另一個基金則收購了法國設計師品牌Sonia Rykiel的80%股份。

　　若再往前推，2010年12月，中國高端男裝品牌立邦控股以7000萬美元收購了意大利服裝品牌Cerruti 1881；其他被中國企業收購的歐洲時尚及奢侈品牌還包括Pringle、Hardy Amies及Sonia Rykiel等。
 
　　對于時尚品牌的收購，東亞買主不似中東買家們豪奢，頗有務實態度。值得一提的是破產的Aquascutum在西方曾一度與Burberry齊名，分析師指要復興這個品牌必須挹注更多資金，而另一擺在新買主面前的關鍵問題是如何理解在歐美市場成功運作一個品牌，并重新打造這個品牌在本土市場上的名牌效應。