溫州服裝業掀起時尚男裝品牌創牌熱潮

      這兩年，溫州服裝業掀起新一輪創牌熱潮，本報今起推出系列報道，關注時尚男裝創牌熱現象。

      杰尼軒詩、圣捷羅、X132、a.b.x、GB、OHO…從溫州市人民路一路逛過去，記者發現，這里已經開出了一大批時尚男裝品牌專賣店。這些品牌都是由溫州老板經營，他們或與國外企業合作、或代理國外品牌、或做風格轉型、或作為新品牌延伸，以各自不同的方式，在溫州掀起了新一輪創牌熱潮。不知不覺間，“時尚男裝”開始大行其道。

      寧波、溫州、晉江三地作為國內男裝典型代表的地區，從上世紀90年代開始，經歷了從商務正裝，到商務休閑裝、運動休閑裝的流行風潮之后，“時尚男裝”成為三地男裝業新一輪爭搶的蛋糕，也成為溫州男裝能否在新一輪競爭中，再創輝煌的關鍵。

      商家爭當時尚男裝領軍者

      “各大商場里，時尚男裝品牌雖然多，但卻像流水的兵，能記得住品牌名稱的少之又少。”周末，溫州市民胡小姐逛完商場后這樣說道。不少服企老總表示，胡小姐之言點透了當前時尚男裝市場的現狀，品牌雖多，但真正強勢的領袖品牌不多。

      溫州歐詩瀾服飾有限公司總經理金上堯接受記者采訪時表示：“目前，國內服裝業中，商務男裝、運動服等都已經有龍頭領軍品牌，而時尚男裝品牌中，在消費者中比較知名的、市場占有率較高的僅GXG、太平鳥這兩個品牌。對于許多企業而言，爭奪市場，在消費者心中躋身前五的機會是均等的，就看誰先沖上去。

      金上堯經營的聯邦歐詩瀾品牌，原本在褲業品牌中小有名氣。但最近兩年，他毅然決定向時尚男裝品牌轉型。他笑言，當前，正是時尚男裝品牌混戰、洗牌的大時代，能否上位，成敗時機，就在最近三五年。自己已經把所有身家都用到這個時尚男裝品牌上。

      對外招商為加快開店速度

      事實上，不少企業老板的想法與金上堯不謀而合。

      近日，浙江雅皮士時裝有限公司運營的時尚男裝品牌OHO，在市區舉行招商及成衣時尚發布會，正式宣布品牌從以“直營為主”向“加盟連鎖”轉型，加快市場拓展速度。

      近年來，我市這些時尚男裝品牌，在市場運營上，前期都不約而同地選擇了直營。品牌成熟后，開始對外招商。最近幾個月，X132、GB、a.b.x等品牌都紛紛對外招商，加快開店速度。雖然，今年有不少企業反映，市場銷售與往年相比較低迷，但他們認為，這正是他們拓展市場的契機，因為能以更低的成本拓展市場。

      浙江一天服飾有限公司總經理王敬從2008年開始經營杰尼軒詩品牌，目前在全國已開出200多家專賣店，其中投入數百萬元的直營大店有四家。他說，今年的目標是要新增100家專賣店，而且依目前的進度，目標肯定會提前完成。

      第二梯隊品牌正迅速崛起

      溫州服裝商會會長鄭晨愛表示：“這兩年，溫州服裝業已掀起新一輪的創牌熱潮，而這一大批新品牌的興起，也為溫州服裝行業注入了新活力。”

      面對外界關于“最近幾年，溫州服裝沒有2000年前后那般有活力，整個行業聲音越來越弱”的說法，溫州服裝業內人士認為，溫州缺的是第二梯隊品牌的崛起。

      浙江格宏服飾有限公司董事長朱健銘是溫州最早一批經營服裝品牌的溫商。從2010年開始，經營GB時尚男裝。他認為，溫州服裝最近幾年之所以逐步淡出國內服裝業的視線，是因為溫州在報喜鳥、美特斯邦威、等一批知名大品牌之后，沒有新一梯隊的品牌活躍起來。

      朱鍵銘對記者表示：“像寧波在杉杉、雅戈爾之后，最近幾年時尚男裝品牌太平鳥、GXG等品牌在全國漸有影響力。福建晉江也不斷有第二梯隊的品牌活躍在市場。溫州服裝業之所以能夠在國內服裝業再創輝煌，靠的正是這樣一批新生力量。”

      從2008年開始，我市先后涌現GK、X132、跳跳魚、圣捷羅等10多個時尚男裝品牌，他們各自發揮自己的優勢，在設計、服務、渠道等方面各顯神通，搶占時尚男裝這塊新蛋糕。

      隨后，記者走訪溫州多家服裝企業，并通過調查羅列出了目前溫州運營比較成功的時尚男裝品牌及企業代表名單。

      溫州12家成功的知名服裝企業分別是：品牌運營公司GK；溫州市卓邁服飾有限公司；杰尼軒詩——浙江一天服飾有限公司；X132——上海型品社服飾有限公司；聯邦歐詩瀾——溫州歐詩瀾服飾有限公司；a.b.x——上海雷寶服飾有限公司；OHO——浙江雅皮士時裝有限公司；圣捷羅浙江報喜鳥服飾股份有限公司；跳跳魚——溫州跳跳魚鞋服有限公司；維加斯——溫州摩力服飾有限公司；GB——浙江格宏服飾有限公司；龐克風潮——溫州龐克風潮服飾有限公司。

      男裝品牌不同時代的主角

      記得多年前，人們經常穿著窄窄的外套，系著一粒扣子，總擔心那粒扣子會被結實的肌肉崩斷。可是，不得不接受，這就是這兩年男裝的流行趨勢夠潮，又相對平價，這是個時尚男裝風行的時代。

      從上世紀90年代開始，職場正裝、商務正裝、商務休閑、運動休閑等不同類型的男裝先后流行，并成就了不少服裝品牌傳奇。這種傳奇，在寧波、溫州、晉江三地，表現得尤為突出。雖然，在國內服裝業里，總會把這三地的男裝發展做比較。可細細數來，他們的錯位發展，正是國內男裝流行的代表：從寧波杉杉、雅戈爾時期，襯衫袖子比西服袖子長的職場正裝；到溫州報喜鳥、法派時期，意大利更為修身優雅的商務正裝；到后來晉江七匹狼、勁霸時期，宜職場宜休閑的商務休閑；以及后來晉江一大批運動休閑服品牌的興起…

      在這個流行輪回的軌跡中，每一次我們都可以通過央視、終端、服裝博覽會等途徑，看到這些品牌給我們演繹的精彩。

      而今，隨著寧波GXG、太平鳥等時尚男裝的逐漸強大，溫州一大批時尚男裝品牌的興起，究竟誰能夠在新一輪流行中成為主角。