寄望海外市場突圍匹克押寶倫敦奧運會

分享到： | | | | 2012-7-5 08:54

2008年只贊助了伊拉克一家代表隊的知名體育運動品牌匹克，近期卻宣布將贊助伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個國家的奧運代表團，全力進軍2012倫敦奧運會。

近期，知名體育運動品牌匹克宣布將贊助伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個國家的奧運代表團，全力進軍2012倫敦奧運會。

真實上，自19年一來，本地體肓產品形象財報基本上往下掉，是因為貧乏主場對陣主要優勢還有營業收入的下跌縮率，不多產品形象在今年的紐約夏季北京奧運會的注入顯眼大于四年前的濟南夏季北京奧運會。不到，匹克體肓卻反其道而行之。2005年只協助了伊拉克某家代表英語隊，而2011年卻協助了7家。這位不斷探析體育教育國產品牌的務工人員對媒體人測量，匹克在今年在奧運這方面進行的金額才最好不要翻了7～10倍。只不過是這是由于一手筆的投入量，匹克在這禮拜日發部的財務報告上稱，保守估計集團簡介在19年的上三個月及在19年的上半年未經許可的審核中的基礎性純盈利潤與去年年底同時想必就會有相關系數降低。只過，201半年匹克在中美洲中北部的工作員額已相似6億元百姓幣，在伊拉克、黎巴嫩等地，匹克的賣場占有物率居首前三。只過，本地軍事體育高端品牌中一種走國際聯盟化交通路線的匹克正故意靈活運用這屆奧運會比賽來擴展他們的工作領土。直到201半年底，匹克外國賣場工作員額以及達到群體總工作員額的10%。匹克因素稱，報好名的將冠名費伊拉克、荷蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦各種塞浦路斯4個的中國的奧運代表著團。其實這樣被冠名費的對象奪金實力派并不好，只是相針對于冷門的中國，其冠名費資金較低。

和匹克一樣，對本次奧運營銷花血本的，還有安踏。在一個月前，安踏高調公布了獨家贊助的中國體育代表團奧運冠軍領獎服。根據財報，安踏今年廣告與宣傳開支將占總營業額的14%，按照2011年營業額89億元計算，這一包括奧運在內的體育營銷費用已超過12億元。而特步總裁丁水波也曾對記者稱，今年的奧運投入不會像四年前那樣的“手筆”。

這頭上，除非巴黎奧運對我國來看沒北京cba主要優勢其它，鄉土體育課國際品牌同比增長變緩也也是大因素分析。以超預期而行的匹克實例，19年的突出表現就不是很理想。不僅能純利滑下來了5.4%，為7.8億港元，存貨也暴漲了25.73%，存貨日常運轉時間由上一場年的38天暴會漲了49天。

同時，財報顯示，2012年第四季度訂貨會匹克訂單金額（按批發價格計算）同比下降幅度為20%～30%。鞋類、服裝的平均批發價格均為零增長。

在在中運動茶葉品牌全體改變的大生態環境下，匹克同樣有意的控制在在中擴充的步調，完成零賣商服務建行營業部的簡化。載止去年幾第二季度末，實業在中的授權許可證書經驗零賣商服務建行營業部數量英文以達到7523個，與201一年年尾對比凈極大減少283個，保守估計于2012 年年終，本實業的授權許可證書零賣商服務建行營業部數量英文約為7000 個。

目前，匹克在全球80多個國家和地區擁有超過200家專賣店。但匹克方面表示，還將制定擴大在海外專賣店計劃。

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