奧康《倫敦新啟[chéng]》公益片首映展開奧運公益營銷

分享到： | | | | 2012-7-28 13:31

在倫敦奧運即將揭開面紗的前夕，奧康《倫敦新啟 [chéng] 》公益片首映禮璀璨綻放，標志著中國鞋業領軍品牌正式打響奧運營銷戰。

      首映禮上星光璀璨，奧康代言人江蘇、浙江兩大衛視當紅主持人孟非、伊一在百忙之中抽空錄制VCR寄語倫敦為中國軍團鼓勁，奧運冠軍朱啟南未婚妻、全國藝術體操賽冠軍、浙江省藝術體操隊教練陳鄭潔、浙江省唯一倫敦奧運會火炬手毛陳冰、2008北京奧運會持旗手詹零啟等更是組成奧康倫敦奧運加油團，為中國健兒隔空加油。

      據了解，奧運營銷一直是奧康領先業界的制勝法寶，從2000年亮相悉尼奧運玩轉借勢營銷，再到2008年北京奧運簽約劉翔啟動體驗奧運大型營銷戰，無一不是業界經典。此次倫敦奧運，奧康則借力線上公益片首映和線下公益活動推廣，以公益營銷啟動奧運差異化傳播。

      與奧運一路同行

      奧康自誕生之初就與奧運有不解之緣。1988年奧康以“奧林”誕生，與奧運正式結緣起, 到今天完成了從“智造”到“資造”的蝶變，從民營企業到民族企業身份的刷新,奧康24年的崛起之路,一直與奧運情結緊密相連。

      2000年悉尼奧運會上，奧康首次在全球舞臺上亮相，贊助中國軍團萬雙皮鞋。2004年雅典奧運會，奧康更是攜手中央電視臺體育頻道，組建雅典奧運助威團，率領張蓉芳、梁艷、侯玉珠、張山、莊曉巖、葛菲、顧俊、肖海亮等8位奧運冠軍親臨現場為中國軍團加油。

      2008年北京奧運會，奧康成為奧運會皮具產品供應商，經歷一次次討論方案和技術攻關后,奧康研發生產的奧運禮儀用鞋和護旗手專業用鞋，得到奧組委“構思精妙、做工精良”的一致好評。而在鳥巢、水立方等奧運場館的靈感啟發下，奧康也推出了一系列更具奧運元素的男女鞋，成為當年最優秀的奧運營銷案例之一。

      差異化奧運營銷

      2012年奧康再開行業風氣之先，以公益活動的方式擁抱倫敦奧運會。此次首映的奧康《倫敦新啟[chéng]》公益片，正是奧康為助力中國奧運代表團再創佳績，攜手主持人孟非、伊一傾情打造。

      奧運助威團在奧康《倫敦新啟 [chéng] 》公益片首映禮現場送祝福

      即日起至8月8日，奧康還將在全國終端開啟 “倫敦加油站”有獎金牌競猜活動，消費者在參加有獎金牌競猜活動的同時，還可以在奧康終端門店免費領取奧運賽程表以及小五星紅旗，紅旗面貼、臂貼等加油裝備。

      除此之外，奧康還把奧運氣氛帶到企業內部每個角落。舉辦了別開生面的車間奧運會，根據車間生產流水線的特點定制了“高跟鞋賽跑”、“步步高”、“圣火傳遞”、“中國頭球隊選拔賽”、“心貼心背靠背”等趣味項目，激發基層員工傳遞奧運精神。而在剛剛舉辦的第三屆員工子弟夏令營上，為讓外來務工人員的子女們全面感受奧運氛圍，奧康更是貼心地將夏令營打造成“小候鳥”們的奧運會。

      從奧運公益片，到終端倫敦加油站，再到企業車間奧運會、員工子弟奧運夏令營，2012奧康成功構建了從上到下，從企業內部到社會大眾的奧運公益營銷體系。

      業內人士認為，將奧運營銷像接力賽一樣繼續下去，已成為奧康長期發展戰略。每一個奧運年，奧康都借助品牌營銷創新戰略，將奧運精神融入到品牌文化中。今年的公益營銷，更是發動企業內外力量，以更加務實高效的營銷策略，使得奧康品牌內涵與奧運精神更加有機融合和持續傳播。

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