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2012-6-5 09:48
國家工商行政管理總局商標局統計
晉江如今已有24個中國名牌、99個中國馳名商標和14個區域品牌;38家企業參與制定47項國家標準和7項國際標準;被稱為全國縣級城市“品牌第一市”。且2008年,晉江工業總產值為1300多億元,超億元企業200余家;而經歷了國際金融危機,至2011年底這兩個數字分別變為2753億元和432家,雙雙翻倍
5月31日,記者走進這家坐落在福建省晉江市深滬鎮的企業——大力亞
走進廠區,一片約150畝的空地上,一座新工廠正在興建。“這是我們的新廠,投了8000萬元,明年竣工。廠房有2萬平方米,新增服裝、襪子、羽絨服生產車間各一個。還蓋了幢1.8萬平方米的員工宿舍。”公司董事長呂自力介紹。
很難相信,這家有3000多名工人、頗具規模的企業1999年才創辦。而更出乎意料的是,呂自力要“自立”了,準備自己做品牌。此前,大力亞一直做代工,“就是貼牌。”呂自力并不諱言“貼牌”二字。
呂自力告訴記者,其實大力亞自2000年起就與“七匹狼”結成代工合作關系。“當時正是晉江各種品牌誕生初期,在品牌推廣和營銷建設上投資很大。開一個專銷店至少要兩三百萬元。現在凡是有自己品牌的企業,都有千店以上規模,基本上是一縣一城一店。”
呂自力專注做“貼牌”,專注于自身建設。他專門聘請了國際知名的管理咨詢公司等,給企業做規劃,建立現代化的管理團隊,確立了管理和生產的標準化體系,把企業基礎夯實,一批本地知名企業紛紛和他建立代工合作關系。
閩南人有句話:膽小騎貓騎兔,膽大騎龍騎虎。正當眾多名企紛紛誠邀大力亞“入伙”時,呂自力要“騎龍騎虎”了:重新起步,創自己的品牌!
呂自力說,他是1997年亞洲金融危機后入行的,此前晉江很多民企靠著為國外名企貼牌生產,戴上“洋帽子”,稅收有優惠,市場不愁銷,而金融危機讓他們認清了代工的另一面:沒有品牌的企業,賺最微薄的加工費,難逃被人甩出局的命運。
“沒有自己的品牌,企業就沒有自己的靈魂。”“不做中國的,要做世界的安踏。”如今已是國內最大運動品牌廠商——安踏集團的當家人丁世忠,當年血氣方剛的放言,正是今天眾多晉江企業決定做品牌拼轉型的共同心聲。據了解,晉江品牌企業在全國已建立了27萬個產品直銷店。
小小一個晉江市,為何能創造出99個中國馳名商標、24個中國名牌產品和14個區域品牌,成為全國縣級城市“品牌第一市”?大力亞的故事或許可以讓我們窺見其中一斑。當記者走進晉江那些著名企業,才發信其實我們能窺見更多,得到更多啟示。
在安踏集團的運動科學實驗室,記者跑步通過一條跑道。兩側的足底壓力測試儀、足底掃描儀、高速攝影等系列設備,真實完整地記錄和模擬了記者的腳部運動形態。幾分鐘后,通過電腦分析,一份詳細數據記錄報告清晰呈現。“根據這組數據,我們就可以專門針對你個人特征,按腳制鞋。”實驗室副經理阮果說。
這是2005年安踏斥資3000多萬元率先在國內建立的第一間運動科學實驗室。時至今日,實驗室貢獻了超過40項國家級專利技術。2009年12月,這個實驗室被認定為“國家級企業技術中心”。憑著不斷創新,安踏運動鞋市場占有率,已連續11年居全國第一。
在許多人印象里,服裝鞋帽,是勞動密集型行業。而創新,正讓勞動密集型變身為技術密集型。事實上,依靠科技創新、升級轉型,晉江把不起眼的民生實體經濟做得風生水起。至今,全市已有66家高新技術企業和38家上市公司。另外還有38家企業參與制定47項國家標準和7項國際標準。去年全市生產總值突破千億元。
“立足實體,扎根實體,鼓勵企業做強做大品牌,這是‘晉江經驗'的核心之一,也是晉江成功戰勝每一次危機的法寶。”晉江市委書記陳榮法說。
“事實上,我們覺得每次危機對我們來說更是重要的發展機遇。2009年被稱為危機之年。2008年晉江市的工業總產值為1300多億元,超億元企業有200余家。而至去年底,這兩個數字已分別變為2753億元和432家,雙雙翻倍。”
茫茫夜色中,整個晉江一片燈火通明。從晉江市委舊辦公樓望出去,一座座塔吊鱗次櫛比,全市立著1200多座塔吊。
陳榮法告訴我們,晉江企業家被稱為“睡不著覺的人”,而這座城市也是一處不眠不息的地方。打開我們的采訪本,上面記著這樣一組數字:2008年晉江的本土企業總數為9000多家,到去年底,已增至1.6萬多家。
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