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2012-6-27 11:55
日前,一條由眾多網友接力,并有多位名人轉發的尋人微博,被警方證實所謂失蹤女孩查無此人。
有網友質疑,這是一家公司的惡意營銷策劃,通過透支網友信任以達到宣傳的目的,而這一幕后”主謀“就是知名童裝品牌安奈兒。眾多參與轉發的名人及網友大呼“傷不起”,并呼吁警方介入調查。
虛假尋人微博存疑
6月24日,尋找失蹤兒童的民間公益組織“寶貝回家”發布的一條微博稱:6月1日,一位名叫劉艾菲的10歲小女孩在南京雨花區紅山動物園走失,對于小女孩的特征描述是有酒窩,雙眼皮,穿一條安奈兒的連衣裙。微博中還附上了這名女孩和她所穿衣物的照片。
一時間,包括潘石屹、陳坤、史航等多位名人以及新浪江蘇新聞中心官方微博“江蘇身邊事”都轉發這一微博。然而25日經警方證實所謂失蹤的10歲女孩查無此人,且警方及紅山動物園均未接到報警。
“寶貝回家”負責人向記者表示,這條微博是由志愿者“老鬼”通過QQ向求助者詢問相關事宜之后發布的,在被證實屬虛假信息之后,“老鬼”就再也沒聯系上這位求助者。
眾多轉發這條微博的名人和網友都對這一欺騙行為表示極其不滿,并要求警方介入調查。
微博驚現惡意營銷
網友紛紛發表各自的觀點:“最初報案信息不說孩子穿什么顏色裙子,只說穿安奈兒連衣裙,為何?”“有人報假案,消費侵蝕公眾愛心,請追查到底。微博每天很多類似信息,不殺一儆百,將無人有信心轉發施援。”“一看就像是淘寶的宣傳手段。”
難道正如網友所說,這條微博的背后其實是安奈兒服飾公司的惡意營銷策劃。記者發現,在這條微博配圖中,除了女孩的照片外還附上了占比例較大的安奈兒童裝圖片。
“寶貝回家”負責人告訴記者,一般來尋人的求助者,對于失蹤者穿著方面的描述都是關于顏色、樣式、圖案等,“從來沒見過一上來就說穿什么牌子的。這樣的營銷,害了品牌,毀了良心,傷了人心,未來還會埋汰了行業。”
也許是躺著也中槍
針對網友的諸多質疑,安奈兒在其官方微博發表鄭重聲明:安奈兒對于此事事先并不知情,絕非企業蓄意炒作,堅決支持相關部門徹查。而“寶貝回家”負責人也認為,此事可能屬于個人惡意登記虛假信息,企業都有自己的企業文化,一般不會通過公益的方式進行炒作和營銷。
博瑞艾科品牌營銷機構總經理梅峰在接受記者采訪時表示,網友憤怒是因為他們認為這條微博濫用了人們的同情心。利用公益方式進行營銷并沒有什么錯,但是如果發布虛假信息或者超越道德底線,這樣的行為便是可恥的。但在梅峰看來,該條微博不一定是安奈兒的營銷推廣,“也許是安奈兒很倒霉,躺著也中槍。”
梅峰表示,“微博營銷一般出于商業目的,虛假信息通過公益營銷風險過大,拆穿之后負面影響遠大于正面影響。雖然有時候沒名聲不如臭名聲,但一般是基于個人而言,對于企業來說,通常不會拿自己的品牌和聲譽開玩笑。”
當前閱讀:安奈兒是微博惡意營銷“主謀”?
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