成名品牌遭遇“維權煩惱”

　　最近，在贏得了“立軍”的訴訟之后，帝牌集團的吳副總松了一口氣，然而對他而言，勝利只是短暫的，一場訴訟結束之后還會有一場、兩場，沒完沒了，“因為，冒出來的，比我們打下去的要快得多”，可謂“野火燒不盡，春風吹又生”。

　　商標仿冒的背后是產品仿冒，在龐大的批發市場、網購市場滋養了太多假冒偽劣產品，一旦商標被仿冒，這些仿冒產品將令消費者難以辨認。

　　品牌企業維權之路漫長

　　“上面一個‘立’字，下面一個‘軍’字，注冊的時候叫‘立軍’，寫出來的時候用草書上下寫，就像一個‘帝’字了。”吳副總表示，回憶起兩年前朋友告知有人這樣仿冒帝牌時，也是覺得哭笑不得，“好笑的是不得不佩服創造力，苦惱的是又要開始一場漫長的訴訟了。”

　　事實證明，帝牌的這場訴訟確實漫長，歷時兩年，一直到最近才收到了好消息，仿冒商標終于被駁回。吳副總介紹，帝牌委托了專業的商標事務所向對方提出異議，根據程序，在一定的期限內，對方也可以提出反駁，一來二去，時間就拖得這么長了。“雖然我們委托了專業的商標事務所幫忙處理，但是這兩年我們還是得經常配合提供材料，不時跟進，所以，也是勞心勞力。”

　　維權難，注冊商標卻很容易。據了解，注冊一個商標只要一千多元，而這樣一場訴訟下來，少則花費幾千元，多則花費幾萬元。“我們的代價太大了，不僅要花費差旅費、顧問費用，還要專門有人跟進。”吳副總說，為此，帝牌集團還專門成立了品牌管理部，聘請了法律顧問。

　　事實上，帝牌的這趟維權之路已經算比較順利的，其提出的異議以勝利告終。吳副總介紹，如果提出異議，對方的仿冒商標沒有被駁回，帝牌則需要上北京起訴，經過一審、二審，“到了打官司，就更麻煩了，要好幾年。”

　　一個案件就需要花費這樣的人力、物力，帝牌提出異議的遠遠不止“立軍”一個仿冒商標。“商標注冊下來之前，都需要先發布在網上進行公示，我們也會經常看，但總是有遺漏的，像‘立軍’這樣的品牌名字，沒有見到他們上下寫，我們也想不到他們是仿冒帝牌。而一旦遺漏了，接下來就很麻煩了。”吳副總表示，帝牌一年也要處理好幾起這樣的案件。

　　盡管發現假冒商標很難，提出異議進行訴訟也很麻煩，但更麻煩的是查封了仿冒方之后，仿冒方有時候只是象征性地被罰了款，等風聲過后，這些假冒商標乃至假冒產品極有可能會改頭換面再出現在市場上。“對于當地，我們是外來者，而假冒方卻往往受地方保護，這其中有那么些千絲萬縷的聯系，說不清道不明，我們實在也折騰不起，因為我們要面對的是全國各地一年幾十起侵權案件。”一位不愿透露姓名的業內人士道出了假冒侵權如此猖獗的深層原因。

　　鞋服企業產權保護不完善

　　帝牌、卡賓等品牌因為名氣漸漲而飽受被侵權的煩惱，為那些成長中的品牌敲響了警鐘。品牌企業商標維權，乃至知識產權維護，任重而道遠。為此，我們專訪了多年從事知識產權維護的北京昆泰律師事務所廈門分所律師劉志軍，邀請他為企業出謀劃策。  

　　晉江經濟報：您認為知識產權保護對鞋服企業有著怎樣的意義？

　　劉志軍：對于鞋服制造企業而言，由于技術含量低，進入的門檻低，因此其競爭優勢除了商品的款式設計與質量外，商標戰略應當引起高度重視，對于假冒偽劣還是將其消滅在萌芽狀態為宜，如果放任其發展，有一天極有可能成為競爭對手；另外隨著電子商務的興起，企業之間的競爭除了傳統的店鋪外，域名的維護、網頁的設計與更新也應予以重視。   

　　記者：在服裝企業，知識產權主要包括哪些方面？

　　劉志軍：對于服裝企業而言，其業務主要涵蓋的知識產權包括商標（域名）、專利、著作權，其中商標侵權與維權的實例比較多。通常所說的產品維權，其實就是商標維權，因為侵權人侵犯的并非商品本身而是商標權人的商標專用權。還有終端形象的問題，主要為著作權所涵蓋，也就是說不同生產商的相同或者同類產品的專賣店如果相同或者類似，則容易引起消費者混淆，一方可能會指控另一方侵犯其著作權，也就是說店面裝潢設計一般以著作權的形式來保護。   

　　記者：您所了解的企業，對于商標維權和產品維權通常是怎么做的？

　　劉志軍：對于鞋服類生產企業的商標戰略而言，將商標進行注冊是第一步，注冊主商標（經常使用的商標）的同時，企業也同時注冊一些防御性商標。產品維權的概念很寬泛，一般指侵權人侵犯了權利人的商標權、專利權或者著作權，鞋服類的企業的技術含量相對而言較低。因此，用商標保護的更多，有些鞋服也涉及專利中的外觀設計（如外形獨特的鞋子或服裝）或者實用新型。   

　　記者：商標一旦被仿冒，應該通過怎樣的流程進行維護？

　　劉志軍：對于商標侵權而言，一般是企業法務部人員或者律師與當地工商部門的人員一道到侵權商品所在地，找到當地的工商部門，在其協助下對侵權商品進行查封或者扣押，情節嚴重的會做出行政處罰。但一般情形是，如果不緊接著提起訴訟，當地的工商部門在對侵權人進行處罰后，侵權商品緊接著還會流入市場，侵權人也會轉移經營場所。   

　　記者：如果企業要成立法務部，怎么運作？您有何建議？

　　劉志軍：對于知識產權而言，企業的法務部應該有專人負責，并與專業的律師進行配合。如果商標注冊與維護、專利申請與保護、域名注冊等分屬不同的部門，企業的知識產權戰略就無法統一與協調。

　　品牌遭遇“擦邊球”之傷

　　隨著品牌知名度的逐漸提高，品牌企業就不得不面對被仿冒、被侵權，甚至被假貨充斥的麻煩。這樣的煩惱，成了“成長的煩惱”。

　　這樣的煩惱同樣困擾著卡賓。這幾年，隨著時尚休閑板塊整體崛起，作為最被看好的男裝設計師品牌，卡賓的名氣已然在該品類中首屈一指。然而，各式各樣的“擦邊球”也隨之涌現了，“像什么‘卡賓狐’、‘卡賓城’之類的擦邊球是層出不窮。”卡賓集團副總裁楊建群無奈地告訴記者，“去年，作為公司的代表，我在北京待了3個月，提出了47個商標異議，每個平均需要2萬元成本。”

　　這樣的煩惱，同樣也困擾著彬伊奴、圣天狐等企業。其相關負責人紛紛表示，每年都需要花費巨大的人力、物力在商標維權的工作上。

　　當然，這些企業也并不完全是等被仿冒了再進行維權。楊建群和彬伊奴的相關負責人等均表示，其企業也會對相關品類、類似名字進行注冊。

　　除此之外，卡賓、帝牌等品牌還在國外對商標進行了注冊，防止被搶注。楊建群介紹，卡賓已經在60多個國家進行注冊，花費了100多萬元。而吳副總則介紹，帝牌也已經在近百個國家進行了注冊，一個國家平均的花費也需要1萬多元。對此，北京昆泰律師事務所廈門分所律師劉志軍表示，這樣的花費，在其他國家進行注冊已經算是防患于未然，如果等被搶注了再進行訴訟，其代價將是數倍。

　　僅僅一個商標維權看起來便已經如此繁瑣、花費巨大，然而，“成長的煩惱”遠遠不只是商標被侵權。更讓企業苦惱的則是產品被假冒，在廣袤的批發市場以及巨大的網購市場上，假冒偽劣產品冒出來的速度永遠比企業打下去的速度更快。一旦商標被仿冒，這些假冒偽劣產品將難以被消費者辨認。