唐獅休閑服飾攜手武學凱跨界聚劃算

分享到： | | | | 2012-5-7 10:07

據悉，線上唐獅2012年夏季新品，由武學凱聯合唐獅品牌的設計師團隊共同開發，專門面向網絡消費者，在團購網站平臺——聚劃算推出。

　　線上唐獅品牌一直致力于打造“網上快時尚服裝購物樂園”，此次攜手著名時裝設計師武學凱，在上海舉行2012年夏季新品首發跨界聚劃算平臺新聞發布會。線上唐獅總經理安剛、聚劃算運營總監一笑、中國著名時裝設計師武學凱、上海服裝行業協會秘書長戴自毅出席了本次新聞發布會。

　　據悉，線上唐獅2012年夏季新品，由武學凱聯合唐獅品牌的設計師團隊共同開發，專門面向網絡消費者，在團購網站平臺——聚劃算推出。

　　本次線上唐獅聯合武學凱，在聚劃算跨界推出夏季新品，在網絡零售市場上也是一次全新的嘗試。第一波夏季新品預計從5月7日起，在聚劃算全新發售。此次活動，還與淘女郎官方合作，在全國范圍大規模選舉唐獅新品及聚劃算女裝代言人。活動期間，還有專屬淘女郎親自送快遞服務，這一新穎的推廣模式也是首次在聚劃算上推出。線上唐獅系列活動組合，以迎合和滿足網絡消費者日益多元化的需求，同時，借助設計名師為顧客營造更有體驗的“快時尚購物”樂園。

　　線上唐獅，在中國網絡零售市場，表現出較快的市場成長性，以網絡零售市場快速時尚平價的產品定位，獲得廣大消費者的喜愛。此次跨界合作，掀開了中國網絡平價時裝零售與設計師跨界合作的序幕。對于中國眾多的網絡消費者而言，將擁有更多“美好的”產品：包括實惠的價格，時尚的風格，快速推出的新品，以及具有優勢的品質。

　　據悉，與知名設計師跨界合作將作為線上唐獅品牌發展的品牌重要戰略和產品組織策略，持續推進下去。“品牌＋聚劃算＋名師”的聯合跨界策略，也將啟動“快速輕時尚品質消費時代”的到來。

　　記者觀察：線上跨界

　　如今，服裝電子商務在傳統零售“外困內窘”的處境下異軍突起，已成為諸多品牌、企業的主流商務選擇。但是，人們很快就發現，以電商的方式拓展新的生意，并非想象中那么簡單。有時也會興沖沖地進入，最終卻黯黯然退場。

　　其實，發展服裝電商零售業，核心原則依舊是那些傳統零售的理念：以顧客需求為中心，以產品為先導，以競爭差異化為要點，以核心價值塑造為使命。但在具體實施上，電商品牌可能要更快、更靈活，同時也更專注。

　　譬如，以產品宣導為例，傳統企業的做法是“通過加法獲取加分”，先有提前的產品規劃和開發過程，結合供應鏈能力做出一盤貨，然后依據市場情報，在此基礎上，通過選貨、訂貨、FAB、陳列、視覺展現、終端營運等諸多環節，將產品賣點更充分地迎合顧客需要。而電商企業如果依據這樣的方式操作，顯然不夠快，也不夠靈活。電商的本質是渠道，這種渠道與顧客的距離更短，溝通更為有效和快捷，背后有大量翔實的數據支撐，并且可以研究顧客的消費路徑，把顧客和競爭的關系，變得更為直觀和簡單，機會成本相對更低。

　　因此，有了以上的優勢，服裝電商的操作方式，更具有針對性和引導顧客的基礎。目前，在比較成功的引導顧客需求的方式中，有兩種類型的企業，一種是像、這樣的國際大牌，它們憑借品牌知名度、設計師影響力、產品風格，引導著高端顧客和服裝走向；另一種則是H&M這樣的連鎖品牌，通過大量直營終端、快速平價時尚的產品，以及與眾多名師將近10年之久的跨界合作，引導著大眾市場的消費需求。

　　所幸，中國服裝品牌線上零售品牌，也在開始同樣運用“優勢互補原理”的名師結合渠道的跨界合作。最近，線上唐獅品牌與中國著名設計師武學凱，跨界聚劃算進行了新品首發，其新品也將在5月初在聚劃算推出。

　　中國服裝電商企業的這種嘗試，顯然具有積極的意義。將品牌已具備的影響力，整體運作能力，結合設計名師對產品的把控能力和風格表達能力，借助聚劃算的覆蓋大量客流的能力，完全結合在一起，為消費者提供更多快速、平價、時尚的產品。這樣的方式，顯然滿足了消費者追求“快速、品質、輕時尚（價格低）”的核心需求，網絡消費將迎來平民化消費與設計師跨界的時代。

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