日本“貝親”看好中國 母嬰市場2萬億規模前景誘人

　　2012年對于很對品牌企業來說都是不太平的一年，歐債危機導致海外訂單下滑；服裝制造基地東撤西進...各品牌服裝企業提心吊膽，惶惶不可終日。

　　在這緊張時刻，出乎意料的是嬰童裝市場竟波瀾不驚，眾多母嬰童品牌甚至趁勢迅速崛起，瞬間成為業界關注的焦點。

　　龍年掀起的新一波嬰兒潮

　　日前，日本知名母嬰用品品牌“貝親”在其進入中國十周年慶典活動上公布，貝親在中國的銷售額2002年~2011年間增長了145倍，去年上升至7.9億元。其中廣東的銷售最為出色，目前貝親在華的銷售額18%來自廣東。

　　“未來3年中國母嬰用品市場將會達到2萬億元的規模。”貝親中國區副總裁賀來健在接受記者專訪時提到。目前國內缺乏明確的行業標準，以及市場上產品質量良莠不齊，成為母嬰用品企業面臨的主要挑戰。

　　母嬰行業呈“井噴”之勢

　　據記者了解，2012年母嬰用品市場呈現一派活躍景象，從街頭隨處可見的母嬰用品店也可見一斑。單從“貝親”母嬰品牌10年間在中國的發展就可以看出：“貝親”自2002年進入中國市場至今十年間，貝親的平均成長率達到62%，公司的股票價格也增長了4.1倍。至去年3月正式投入運營的貝親常州工廠開業第一年即實現盈利，目前正計劃今年內提前啟動常州工廠二期的建設項目。

　　于是，有業內人士預計，2012年中國就將成為全球最大的嬰童消費市場。

　　據嬰童產業研究中心公布的一項數據顯示：2011年中國0―12歲的嬰童市場總規模約為11500億元，母嬰用品市場將保持15%左右的高速增長。到2015年嬰童市場可能會達到兩萬億元的規模，遠景規模則可達3萬億元。

　　“當前國內母嬰用品市場出現地域性的需求差異，三四線城市的消費者的購買力受到限制。”賀來健認為，隨著中國整體經濟的增長，中高檔的母嬰用品也很快進入三四線城市的需求市場。

　　“從日本情況來看，貝親的銷售額和股票價格甚至逆市上揚。”賀來健介紹，由于對下一代養育的重視，大環境經濟的變動對母嬰用品行業的影響不大。相反，在經濟不景氣之時，人們更傾向將關注點投向穩定增長的行業

　　專家分析，隨著中國GDP持續高增長，帶動整體消費增長，中國的“80后”和“90后”將步入結婚生子階段，這一情形將持續到2025年。同時，未來三年，中國的母嬰行業將面臨高速整合時代，新的投資、重組和并購將為企業和投資者帶來機遇。

　　母嬰行業標準缺位需重視

　　談到母嬰行業真正的困難，賀來健認為，由于國內沒有明確的母嬰行業標準，導致產品良莠不齊，為整個母嬰行業的健康有序發展帶來負面效應。

　　早前發布的《2012年3 15中國嬰童產品質量調查報告》顯示，從行業總體水平看，公眾對嬰童行業的整體誠信狀況評價一般，食品、玩具、早教三大領域的企業誠信問題較為集中。另外，喂哺、洗護、紙尿褲等嬰童產品的質量狀況及安全程度，普遍受到嬰童家長的關注。其中，近八成家長關注嬰童產品是否含有害物質。

　　賀來健說：“在中國，母親生完孩子都需要坐月子，這個習慣在日本是沒有的。”例如，母親坐月子的期間需要漱口，但是市面上的漱口產品以殺菌為主，會散發出濃烈的味道，剛生完孩子的母親會這種味道十分抗拒，因此他們需要了解母親在坐月子的時候喜歡哪種味道，以及她們在這段期間口腔特點和生理狀況，研發新的護理產品。因此，“貝親”進入中國之初的首要挑戰是，如何針對中日不同的育兒習慣對產品進行調整和創新。

　　最后賀來健向記者表示，目前母嬰市場的確呈現一派活躍，但市場繁榮持續與否，關鍵在于企業能否不斷研發滿足消費者需要的產品來推動行業發展。