才子襯衫文化節圓滿落幕 文化營銷盡顯領繡風采

     日前，以“我是襯衫控”為主題的才子第一屆襯衫文化節圓滿落幕。歷時半個月的文化節高潮不斷。從梁朝偉襯衫體的走紅到充滿中國元素的領繡襯衫受到消費者熱捧，才子文化襯衫節吸引了《南方都市報》、《揚子晚報》、《東方早報》等全國各地數十家報紙媒體及新浪、雅虎等近百家網絡媒體的廣泛關注。

     據營銷專家指出，才子舉辦本屆襯衫文化節是屬于將文化與產品進行營銷組合，借助襯衫文化的推廣，展開的營銷活動。一方面提高了才子襯衫的產品銷售，另一方面借助文化營銷，展現了才子男裝三十年來的文化積淀及領繡品質。而選擇文化營銷作為品牌推廣方式，是因為才子產品本身具有較強的文化特征，特別是對傳統文化精髓的運用。

     對于本次文化營銷的體驗，最有發言權的莫過于參與本次活動的受眾。這其中包括了直接參與襯衫文化節主題促銷活動的消費者和熱捧襯衫文化節相關網絡活動的網友。 

     來自廈門的林先生是才子男裝的忠實顧客，在襯衫文化節現場接受采訪時，林先生表示，領繡襯衫是他這幾年來選購襯衫的首選。通過本次襯衫節對于才子產品文化的了解，應該會有越來越多“志同道合”的人選擇獨具中國元素的才子襯衫。

     此外，微博網友安若素根據襯衫體改寫了我是轉筆控，我對著筆說： “ 是不是很寂寞呀？才幾天嘛？用得著這樣？頭暈么？要不我再轉兩圈。 ” 他對于文化節中走紅的梁朝偉襯衫體大加贊賞，認為襯衫體具有很強的參與性和娛樂性。
 
    “自 2005 年男裝推出領繡襯衫后，挖掘及運用文化元素就成為才子男裝設計團隊的主要靈感來源。我們也希望通過強有力的文化競爭，將精品意識、品牌意識融入到產品營銷中。” 才子相關負責人表示，才子品牌創立之初，就確定了打造中國文化品牌的戰略，并力爭融入國際化思維，讓才子文化品牌走向國際市場。

     獨具匠心的文化元素、襯衫搭配及襯衫禮儀等襯衫相關文化是本次才子襯衫文化節的主要組成部分。而通過終端門店海報、報紙、網絡新媒體等立體式組合傳播，系統地將本次襯衫節的活動內容進行有效的傳播，也是本次文化營銷大獲成功的關鍵。 
     據透露，才子男裝將不間斷地堅持對于中國襯衫文化的推廣及傳播。在未來幾年內，才子每年都會根據產品風格及潮流風向推出不同主題的襯衫節活動，同時更規劃將文化營銷導入全系產品，持續打造最佳文化品牌形象。市場分析人士指出，才子產品體現了品牌對于文化價值的深度挖掘，如此精準地鎖定目標消費者，有利于提升品牌形象、提高產品銷量，同時也將引發消費者及業界對于才子所倡導的服裝文化的廣泛關注。