我型我帥 打造中國4S概念男裝第一品牌——專訪賓寶服飾首席執行官 佘旭錦先生

精耕零售市場，創新推動營運升級 

        “過往20年的品牌代理經驗，賓寶始終精耕零售市場并沉淀為企業獨特的零售終端的管控能力，也是我們在同行業具備相當大優勢的法寶。”佘總說，賓寶具備標準化的營運服務體系，通過兼具專業經驗與激情活力的督導團隊，使得實操性的商品知識、銷售技巧、服務與陳列標準帶到每一位終端同事的行為準則中，同時，我們不斷創新，推動企業營運能力的升級。

        2010年，賓寶服飾獨創中國服裝行業4S體驗模式：以Sell（服飾銷售）、Sight Experience（視覺體驗）、Self-Identity Service（個性化服務）、Life Style Salon（時尚沙龍）等四位一體的概念化生活館。2011年，賓寶陸續在中國一線城市開出面積在300平米以上的全新4S體驗館。2011年11月，賓寶服飾粵東首家4S體驗館進駐汕頭，不僅將馬路化身T臺，將時尚閃耀城市街頭，更創下單店單日銷售額突破64萬元大關的業績。4S體驗館的開設，是我們對體驗營銷的全新解讀，它融合了終端業績提升和時尚文化輸出的雙重價值。未來幾年，賓寶的4S體驗館將在全國一線城市逐步亮相。本次CHIC展將4S體驗館搬到了大家的面前，延續品牌對歐陸藝術的跨界融合，賓寶以獨特的哥特式美學為核心設計元素，以獨特的幾何美學展館亮相CHIC，一舉贏得國務院副總理張德江，中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲等領導肯定，廣受中國服裝協會、香港利豐集團以及業內專家與參會客商贊譽。

CHIC2012四大新突破，攜手品牌加盟商并肩前行 

        “今年的CHIC展主要還是為吸引加盟商的注意，使賓寶成為他們選擇加盟品牌的首選，為此我們從籌備到現在呈現出來的狀態實現了四方面的突破”佘總帶我們一邊參觀展廳一邊說： 

        第一是從規模上，我們的展位面積較去年擴大近1倍，成為時尚男裝類企業面積最大的品牌展區，這樣的展位，使我們得以更全面地展示BENBO品牌在商品風格、品牌內涵、終端形象、營銷策略等方面的優勢，讓參展觀眾更好地了解BENBO品牌；第二，我們帶來了全新的巴洛克藝術品牌展館，巴洛克藝術源自歐洲文藝復興時期，巴洛克建筑具有外形簡潔，造型柔和，呈現古典美；而內部裝飾則著重華麗、講究精致的特點，通過內外的強烈對比，帶來全新的視覺感受。BENBO巴洛克藝術展館將更全面地展現BENBO品牌一直所崇尚的歐陸藝術的跨界融合，讓參展觀眾在感官上更加親近歐陸時尚文化；第三，我們全面展現了BENBO品牌代言人古巨基先生演繹的BENBO品牌所推崇的型男形象，也更清晰地讓參會觀眾了解到我們攜手古巨基所展開的遍布全國影視、平面及網絡媒體的廣告投放攻略，讓大家更直觀地了解到賓寶品牌發展的趨勢；第四，我們選擇在CHIC發布全新的品牌影視形象廣告片，并結合影視、平面、陳列等視覺表現方式，為大家呈現我們的核心品類——時尚休閑褲系列的市場優勢，更加清晰地展現我們作為國內最具單品優勢的時尚男裝的內在依據。 

        參展CHIC，對我們而言，借助展會的平臺，讓國際、國內的行業、媒體、百貨零售業、品牌經營人士等全面了解BENBO（賓寶）品牌。我們在去年參展CHIC，也借此機會和國內、國際知名的百貨零售商進行了深入的交流，并在后續的溝通中達成了很多合作；同時，也招募了很多優質的品牌加盟商朋友，一起發展BENBO品牌事業。這對于企業的發展，具有非常明顯的推動作用。 

        展望2012，與你相約4月創想激情 

        2012年，賓寶將新增200家專賣店柜，繼續加快在中國各區域市場的布局。“為實現年度品牌發展目標，賓寶將加強以下三方面的品牌優勢：第一，持續提升BENBO品牌商品的市場競爭力，通過強化BENBO休閑褲品類的優勢，以及在研發上的持續投入，是BENBO品牌商品具備良好的市場口碑；第二，在品牌推廣方面，賓寶將持續加大在央視平臺及省級衛視的廣告投放，持續提升BENBO品牌在全國及各區域市場的影響力；第三，賓寶將繼續優化渠道系統，以優秀的營運管理團隊及創新的營運管理模式，打造具備高盈利能力的終端店面。” 

        采訪的最后，佘總熱情的邀請我們參加4.11日在廣州舉行的賓寶2012秋冬新品發布會。“本次參展CHIC，是我們今年『創想•激情——2012賓寶時尚跨越之旅』系列品牌推廣活動的首站，賓寶服飾延續對歐陸藝術的跨界融合，以巴洛克藝術為核心，打造全新的BENBO品牌時尚展區。4月份，我們『創想•激情——2012賓寶時尚跨越之旅』的其他系列活動，包括2012秋冬新品發布秀以及冬季訂貨會，將在廣州舉行，我們希望通過各種不同類型的活動，將賓寶服飾所倡導的文藝內涵及發展情況展現給全國各領域的朋友，以及廣大消費者。”

        BENBO賓寶男裝加盟代理專題:// natdwl.com/advbrand/2010/benbo/