老字號引入奧運品牌夢 恒源祥國家禮儀服裝再出發

      倫敦奧運會剛剛落下帷幕，中國征戰下一屆里約奧運會的征途又將啟程。記者昨天獲悉，11月20日，中國奧委會與一位2013年至2016年的贊助商正式簽訂合約，它就是奧運會的老朋友恒源祥。

　　從2005年簽約成為北京奧運會贊助商起，恒源祥與奧運連續牽手，是贊助商中的“三朝元老”。在這家老字號的心中，奧運就是它年輕化的品牌夢。“我們希望大家對恒源祥與奧運會產生持久的聯系，甚至成為他們奧運記憶中的一部分。”恒源祥有限公司總經理陳忠偉說。

　　三度牽手中國奧委會

　　陳忠偉遞來的名片上，“中國奧委會合作伙伴”9個字，顯眼地印在“恒源祥”LOGO之下。它們時刻在提醒外界，企業與奧運會之間有著悠久歷史。

　　11月20日，中國奧委會與恒源祥正式簽訂贊助商合約，年限為2013年至2016年。對恒源祥而言，這不僅是一個新的開始，更是一種伙伴關系的延續。

　　陳忠偉回憶，2005年，恒源祥首次躋身奧運贊助商之列，就成為最高規格的北京奧運會贊助商，更是全球非運動紡織大類中惟一一家奧運贊助商。

　　當時的合作內容主要有兩方面。一是為奧運會提供禮儀正裝。這既包括了中國代表團運動員、官員，也面向北京奧運會上來自各國的技術官員。二是為奧運村提供相應的床上用品。

　　這次合作持續至2008年。到2009年，恒源祥再次牽手奧運，成為2009年至2012年中國奧委會的合作伙伴，為中國代表團的倫敦奧運會之行提供禮儀正裝。

　　如今雙方的第三度牽手，意味著里約奧運會上，中國代表團將繼續穿著由恒源祥設計、制作的禮儀正裝，亮相世界舞臺。

　　國家禮儀服裝再出發

　　奧運會開幕式上，中國代表團會穿什么？經歷了北京、倫敦之后，恒源祥又將把一個新的懸念留到2016年的里約。在陳忠偉看來，有了第三度登上奧運的機會，恒源祥探索國家禮儀服裝的進程正在提速。

　　國家禮儀服飾，正是恒源祥結緣奧運會的重要原因之一。“禮儀服裝是服裝行業皇冠上的明珠。但在我國，目前卻還沒有達成共識。”陳忠偉指出，世界上許多國家都有能夠代表自身的禮儀服飾，如日本的和服、印度的沙麗。其中最成功的，可能就是足以代表西方國家形象的西裝了。“每年僅國內西裝的銷量就高達4000億元。這說明國內禮儀服裝的市場巨大。”他表示，中國已是全球服裝最大的生產國和出口國，卻還沒有得到公認的禮儀服裝。這對于產業鏈已伸向服裝領域的恒源祥而言，是一個重大的機遇。

　　從這一點上來觀照，奧運會就是恒源祥探索我國禮儀服裝的最好平臺。“一場最大的T臺秀！”陳忠偉笑著說，奧運會舉世矚目。各國的禮儀正裝至少有三次亮相的機會。一是出征前的正裝揭曉儀式，二是開幕式，三是閉幕式。特別是最為盛大的開幕式，是各大服裝品牌夢寐以求的。“有了奧運這個平臺，我們希望能幫助中國禮儀服裝找到全球認同的表現方式。北京和倫敦，就是兩次很好的鋪墊。”

　　在連續兩屆承擔中國代表團禮儀正裝后，陳忠偉對國家禮儀服裝的發展仍顯得很謹慎，“我們還在摸索。”在這位總經理看來，國家禮儀服裝的挑戰在于，它是充分開放性和民族性的。“它的成形不能強制而為，一定要得到普遍認同。”他強調，這種認同不單折射在設計紋樣上，更多的是一種文化認同和價值觀的認同。“所以，我們要做的，還有很多。”

　　未來，恒源祥對國家禮儀服飾的探索，還有不少值得期待的。陳忠偉透露，就在與中國奧委會正式再“續約”的同一天，恒源祥將舉行一場特別的禮儀服飾發布會，設計師是國內目前正當紅的設計師武學凱，和意大利時裝協會駐中國區首席代表。他們將就“中國禮儀服裝”這一命題，進行截然不同的文化解讀。“希望這場時裝秀幫助我們對中國禮儀服裝的元素進行收集和整理，也讓消費者有更直觀的機會對此參與評價和討論。”他興奮地說。

　　老字號引入奧運品牌夢

　　1927年，沈萊舟在上海創立恒源祥時，或許想不到，這家最早與毛線打交道的老字號，會與奧運有著不解之緣。事實上，在這頭雄心勃勃往前沖的“頭羊”身上，奧運就意味著老字號的一個品牌夢想。

　　據悉，在與奧運展開合作前，恒源祥對奧運會本身進行了很深入的研究。結果發現，在全球要做品牌，一般要通過與一些大型機構進行合作來實現。而目前全世界最公認的三大機構，就是奧運會、世界杯和慈善機構。“事實上，奧運會不僅是一個體育機構。曾有一個全球性的品牌調查顯示，世界最知名的品牌不是可口可樂、微軟，而是奧運。”陳忠偉說。而連續三次成為奧委會的合作伙伴，恒源祥已經嘗到了甜頭。陳忠偉舉例說，如今到國外談生意，對方或許不知道恒源祥，但只要聽到恒源祥是奧運贊助商，就會欽佩地豎起大拇指。“成為奧運贊助商，就代表著企業的實力得到了認可。如今，則成為企業發展的最好名片。”牽手奧運，恒源祥還在著力營造一個信息：希望在大家的心中與奧運會形成長久的記憶。陳忠偉笑著說：“最終的目標是讓恒源祥成為奧運會所有贊助品牌中美譽度最高、認知度最高的那一個。”

　　據悉，禮儀服裝就是試圖構建與奧運持續聯系的一種方式。另一種方式，則是為歷任奧委會主席制作絨繡像。“經過此前的努力，絨繡作為我國的非物質文化遺產，已經成功獲得了奧委會的認可。羅格、薩馬蘭奇都很喜歡這些作品。”陳忠偉認為，奧運精神的傳承需要載體，歷屆奧委會主席身上就體現了這種精神。所以，把奧委會主席的絨繡像可以作為永久的紀念保存下來。“我想，我們會堅持用這種藝術形式，為今后每一位奧委會主席繡像。”