ZEGDA正大“深正有請” 時尚熱潮融化行業嚴冬

持續性營銷戰略收獲佳績

     時尚娛樂營銷一直是ZEGDA正大品牌推廣的利器。從去年到今年，圍繞代言人張根碩，ZEGDA正大打造一連貫的“有請”活動，在時尚業界贏得強烈反響。去年7月，ZEGDA正大首推“ZEGDA正大× 張根碩有請”主題，助力張根碩中國行上海演唱會大獲成功；今年6月，ZEGDA正大攜手張根碩長沙行，打造“這湘有請”主題贏得粉絲狂熱追逐；10月ZEGDA正大再度出擊，推出“深正有請”主題，這一系列延續性的營銷活動，也讓ZEGDA正大賺得了海量曝光。 

     本次活動延續了ZEGDA正大一貫的風格——立體式傳播。無論是在品牌的終端門店、品牌的電子商務矩陣、以及當前熱門的互動網絡媒體，隨處可見“深正有請”。活動也得到廣大年輕朋友的喜愛、甚至追捧。據不完全統計，在活動微博上線不到五天，就收獲了1萬多的轉發量和接近1萬的粉絲評論。 

     電子(zi)商務的(de)(de)活(huo)動(dong)效(xiao)果更(geng)為顯著，活(huo)動(dong)開展一個禮拜，銷(xiao)售便超過以往當月的(de)(de)成(cheng)績。很多粉絲都(dou)在微博曬出自(zi)己(ji)購買的(de)(de)ZEGDA正大時(shi)尚(shang)產品，積(ji)極與(yu)ZEGDA正大官方微博互動(dong)，每條(tiao)信息(xi)都(dou)在超過千(qian)名(ming)的(de)(de)粉絲間傳遞。更(geng)有不少粉絲帶著濃(nong)濃(nong)的(de)(de)祝(zhu)福和支(zhi)持而來：“感謝你們帶來如此美好(hao)的(de)(de)產品，讓(rang)美好(hao)生活(huo)每天(tian)都(dou)伴隨我們，你們的(de)(de)努力有目共睹，希望你們再(zai)接再(zai)厲，勇創(chuang)輝煌！”。

創新突破輕松跨越行業低谷

     最讓記者詫異的是，活動期間獲譽最多的不是活動本身給消費者的福利，而是ZEGDA正大的當季產品。眾多消費者們，紛紛表示出了對 ZEGDA正大本季秋冬新品的喜愛。顯然ZEGDA正大這幾年來產品風格的轉型和突破正迎來收獲的季節。

     據了解，為實現與年輕消費群體商品價值觀的同步成長，ZEGDA正大一直專注于商品力的提升，在商品設計上傾盡全力，力求呈現與眾不同的都市時尚風潮。今年ZEGDA正大力邀歐洲前沿的時尚團隊打造全新的時尚休閑風格，以百搭、摩登的都市時尚生活滿足更多消費者任何時間、任何場合的著裝需求。這樣的突破不僅給ZEGDA正大產品注入新的活力，其帶來的直接效果就是讓ZEGDA正大在當前高庫存壓力膨脹的行業時代，始終保持著良性的庫存管理。從今年春夏季的銷售情況來看，ZEGDA正大主打的“ZJ-新牛仔”，以及“ZS-休閑襯衫”等系列產品更是全國脫銷。

     正如(ru)不少(shao)行(xing)(xing)業專(zhuan)家所贊譽：“目前鞋服(fu)行(xing)(xing)業受累庫存、發(fa)展乏力(li)，已然(ran)進(jin)入(ru)一(yi)個關鍵性的(de)(de)(de)行(xing)(xing)業調整階段(duan)，未來的(de)(de)(de)鞋服(fu)銷售市場，將(jiang)更加考驗品牌經營(ying)企業在商品力(li)、以(yi)及渠道和終(zhong)端管理的(de)(de)(de)精細(xi)化等方面的(de)(de)(de)實力(li)。當其它(ta)品牌仍在苦苦摸索轉型之路的(de)(de)(de)時候，ZEGDA正大顯然(ran)已經找到了清晰(xi)的(de)(de)(de)戰略思路，在對的(de)(de)(de)方向上大步前行(xing)(xing)，并(bing)逐漸(jian)成為行(xing)(xing)業轉型和創新的(de)(de)(de)典(dian)范。”