CH’IN祺鞋履情結中國風 挖掘傳統文化內涵

　   繼去年參加CHIC-YOUNG BLOOD潮流展會后，今年CH’IN祺再造聲勢，將富有十足中國風的鞋品和形象店面展示在這個潮牌集結的展會上，吸引了很多參觀者的眼球。　　
　　著力打造中國風　　

　　與Meters/bonwe 品牌同屬于美特斯邦威集團公司的CH’IN祺誕生于 2011年10月，并于1個月后在上海新天地開設首家品牌店，推出以中國元素為靈感來源的休閑鞋產品。

　　在今年的CHIC-YOUNG BLOOD潮流展會上，CH’IN祺品牌的營銷副總經理吳寒介紹說：“正如品牌其名，CH’IN 祺寓意 CHINA IN 和 IN CHINA，品牌源于對中國文化的熱愛和激情，這在所有的CH’IN 祺店面形象和鞋品設計元素中都有所體現。”

　　中國風原創的體現正是CH’IN祺的獨特之處，“品牌一直會堅持以低調的形式表現中國元素，而且不希望做得太喧鬧，中國元素會在品牌鞋底底紋、鞋面印花及面料中體現。”吳寒說道。

      為將中國風發揮到極致，CH’IN祺于2011年將中國經典“鳳凰”自行車獨特元素重新演繹，創作出CH’IN祺鳳凰系列，將中國傳統元素賦予新的時尚活力，讓年輕消費群體認知歷久彌新的鳳凰品牌。

      這正表達了品牌所堅持的“以國際化時尚視角及現代表現手法詮釋中國元素，深度挖掘中國傳統文化內涵”理念。

　　力爭打破年齡界限，目標消費群定位為18歲~30歲的消費者是CH’IN祺的訴求。為此，品牌將銷售品類豐富化，“目前銷售的品類主要為休閑鞋和配飾，例如包、襪，價格主要定在339元~699元之間，也有限量材質和工藝的特別藏品，價格為1299元~1599元，從2013年開始會有CH’IN祺風格的服裝品類出現。”吳寒告訴記者。

　　對潮流趨勢和品牌有一定認知，具有獨到時尚眼光，在探尋自己的定位和軌跡的同時，追尋潮流、尋找原創事物的年輕心態人群不斷追逐CH’IN祺。

      其中，以經典故事“鯉魚躍龍門”創作的全真鯉魚皮限量鞋款，在此次CHIC-YOUNG BLOOD潮流展上也備受矚目。吳寒強調：“我們設計鞋子的時候會把舒適度和品質感放在第一位，從不會為了單純設計好看的鞋子而忽略這些方面的重要性，這也是消費者之所需。”　　

　　重點布局大型商場　　

　　CH’IN祺目前主要進駐購物中心形式的大型商場。“CH’IN祺品牌較適合購物中心，因為獨立的門店能更好地、完整地展示品牌形象，百貨商場的鞋子區域往往以中島柜居多，很大程度上局限了我們品牌的整體形象；另外，由消費者親身體驗產品，并借助品牌在店鋪終端的一切細節表現，包括店鋪陳列、道具陳設、價值營銷、服務等元素，可以令受眾真正認同產品、理解品牌精神，從而提升品牌知名度和認可度。”吳寒說。

　　從開設第一家專賣店至今，CH’IN祺已在上海設立了11家獨立店鋪，并即將迎來北京的第3家店鋪，CH’IN祺現階段重點布局上海、北京市場，未來3年也將以一線市場主流的大型購物中心為主要落戶地。

　　除此之外，CH’IN祺同時拓展與品牌氣質相符的商區店鋪，例如上海新天地、北京三里屯、798等藝術創意氛圍兼具的區域。預計2013年，CH’IN祺會以主題推廣的方式，將崇尚的“環保”、“簡潔”、“原創”等理念傳遞給消費者。

　　品牌之聲　　

　　商場的布局及品牌在商場內的落位對銷售起著決定性的作用，作為一個潮流品牌，CH’IN祺不希望傳統地被落位于品類區（鞋類）。

      現階段，消費者對潮流品牌的需求日益增長，商場應更多考慮開設潮流主推區，將潮流品牌集中在一起，服裝和鞋類品牌店鋪搭配可為消費者體驗式購物提供便捷。

      當然，還有些較為基本的環境因素，如溫度濕度的調節、衛生情況，一個良好的銷售環境需要有適宜的室內溫度，才能讓消費者更輕松愉悅地購物。