戰狼世家啟動全國巡回訂貨 深耕區域市場

      上周，國內知名時尚休閑品牌戰狼世家在北京、太原、福建等重點戰略市場，同時拉開了2013春夏“敢·挑戰”全國巡回訂貨的序幕。從全國統一訂貨，到區域巡展訂貨，戰狼世家變革的訂貨模式更適合當前的經濟背景，更能扶持經銷商發展。

　　從今年的2012秋季訂貨會，戰狼世家一舉簽下當紅一線港星余文樂，到2012冬季訂貨會，戰狼世家商學院又進行了全國巡回培訓。一方面是外在廣告產生的拉力，另一方面是內功打造產生的推力，在這些因素的推動下，戰狼世家實現了穩健發展，終端渠道突破千家，成為時尚休閑的領軍品牌。 

      據悉，戰狼世家此次共分為7站、3條線巡展，覆蓋包括北京、鄭州、合肥的北方地區，太原、西安等中部地區，以及福建總部、廣州等南方地區。

　　對此，業界普遍認為，在服裝行業普遍行情不好的今天，戰狼世家將全國分為幾大片區逐個深耕，將區域做深做透，這無疑是一個更加務實、穩健的策略。

      戰狼世家董事長施海容坦言，以往的訂貨會更多的是召集全國經銷商統一訂貨，其目的更在于對經銷商造勢，而如今的局勢，更適合的是深入地區與經銷商溝通，細化對經銷商的扶持、促進。

     “經銷商在一線，市場的好壞最直接受影響的就是經銷商，深入一線既能體現對一線經銷商的關懷，也有助于我們了解一線的情況，及時根據當地區域進行相應的策略調整，制定更適合當地區域發展的戰略。”

   　據了解，戰狼世家今年成立了企業商學院，并啟動了大型巡回培訓，聘請專業團隊對各地的經銷商、店長、督導等人員進行培訓。培訓的內容包括戰狼世家品牌發展規劃、終端店鋪贏利模式、店鋪陳列培訓、導購及促銷專題培訓、商品介紹及訂貨政策解說等方面內容。

　　同時，此次，戰狼世家不僅是做一次訂貨巡展，這同時也是一個區域招商會。施海容表示：“雖然今年服裝行業的行情普遍不好，但是戰狼世家認為越是行情不好的時候，越是企業抓住時機、發揮優勢、彎道超越的時機。正像此次的訂貨會主題"敢·挑戰"一樣，戰狼世家已經做好了應對挑戰的準備。”

      戰狼世家所做的準備除了(le)有終端培訓、政策支(zhi)持等(deng)營銷方(fang)(fang)面(mian)的工作(zuo)，更有品牌方(fang)(fang)面(mian)的大手筆投入(ru)。

　　據悉，今年5月，戰狼世家斥巨資啟動了與當紅影星余文樂的代言合作。這是戰狼世家在經過了幾年的沉淀醞釀之后，所做出的一次重大出擊。借助余文樂的代言，戰狼世家迎來了一次深度的爆發。

　　余文樂的代言，大大提振了省級代理商、經銷商的信心，“余文樂是當前炙手可熱的港星，《春嬌與志明》、《車手》等影片在我們當地的影院都是爆棚，足可見余文樂的受歡迎程度。在余文樂的帶動下，雖然今年服裝行情普遍不好，但是戰狼世家品牌卻呈現了一種勃勃生機，這給了我們很大信心和動力。”河南省代理商施榮作表示。

　　而在今年8月，戰狼世家更是耗資千萬元投向樂視網，與樂視網達成戰略合作，開啟了網絡營銷之路。戰略合作的主要內容包括前貼片廣告、劇場專題頁面定制、首頁及頻道廣告等資源。

　　而未來，為了進一步推廣這種品牌訴求，戰狼世家將以樂視網為主平臺，圍繞著余文樂的代言，深化網絡營銷。

　　據悉，此次戰狼世家不僅聘請專業團隊對其官方微博、官方網站全面進行了頁面升級、結構梳理，還借助官微、官網等平臺與消費者進行互動。

　　“我們希望通過一些線上下的互動活動，能讓消費者真正感知戰狼世家"敢挑戰"的這種品牌精神，從而與消費者產生共鳴。”施海容表示，未來，戰狼世家將全面通過網絡平臺發力，以此鎖定年輕、時尚的消費者。