意大利OVS領軍快時尚 打造奢侈品王國

      近些年“快時尚”異軍突起，與“奢侈品”遙相對望，成為橫跨時尚界和零售業的兩座大山。你能想象意大利風格的快時尚是什么樣子嗎？OVS就把它呈現在了我們面前。 

　　意大利領軍品牌 

　　OVS于1972年在意大利北部的迷人古城帕多瓦創立，帕多瓦距離鼎鼎大名的水城維威尼斯僅咫尺之遙，是意大利威尼托大區的重要工商業城市，OVS的第一家門店也是開在這里。 

　　據OVS品牌提供的資料顯示，現在，OVS在意大利本土共擁有569家店鋪，總銷售面積達50萬平方米，員工超過 4900 名。

      而且，OVS還是意大利擁有最多消費者的服裝品牌，平均每年都有超過1400萬顧客來店消費，每年銷售超過1.15億件貨品。該品牌2011年營業額為101.9億歐元，贏利10億歐元，在意大利的服裝品牌中排名第一。 

　　不僅是在意大利擁有斐然的戰績，自2006年9月第一家海外店鋪成立至今為止，OVS在全球范圍內共擁有99家海外店鋪，主要分布在東歐、地中海沿岸、中東和亞洲區域。

      OVS的高層管理者介紹：“目前，OVS海外擴張的一個重要方式為特許加盟，我們會選擇在零售行業有綜合管理經驗，并在當地服裝市場有一定地位的合作伙伴。” 

　　2010年12月，OVS正式進入中國，首家旗艦店在上海黃金商圈南京西路盛大開幕。標榜著用時尚的設計、優良的品質和合理的價格為中國新興階級的消費者提供全方位的產品和別具一格的購物享受。

      開幕當天，OVS 全球品牌總經理Fabio Pampani親臨上海，見證OVS在中國的首次亮相，并且分享了品牌詮釋快時尚生活方式的獨特理念，“我們希望為中國消費者帶來一種全新的富有意大利風格和品位的時尚購物體驗，使中國的消費者感受意大利時尚消費文化的魅力，并提供最好的產品和最合理的價格給大眾。” 

　　記者曾經在意大利和歐洲的其他國家逛過OVS的店鋪，感覺其店鋪的風格相對統一，都以現代感為基調，同時融合復古和都市的裝飾細節。

      OVS在中國的首家旗艦店位于上海南京西路818廣場首層的沿街門店，店堂設計采用舊式廠房LOFT的風格，紅磚墻和帶有懷舊感的細節裝飾充滿潮流感。

      OVS的高層管理者告訴記者：“我們希望能在店鋪陳列上營造出空間美感，配合服裝的混搭風格，為顧客打造良好的購物環境，刺激顧客的消費欲望。” 

　　現今，OVS已經入駐中國的上海、杭州、廣州、濟南四個城市，共擁有7家店鋪。 

　　快時尚領軍產品 

　　OVS 的成功在于它以嚴謹的態度進行時裝的創意設計和生產，保證了產品的優秀質量和合理定價。秉持著這個宗旨，OVS以快速的貨品更新、不斷提高貨品的“身價比”以及聯手全球頂級設計師等，牢牢地占據了意大利服裝零售品牌（以銷量計算）領航者地位。

　　該品牌的高層管理者表示：“我們公司有獨立的設計部門和產品開發部門，并擁有經驗豐富的資深時尚設計師和產品經理。為了保證OVS的‘意大利風格’與國際流行元素相融合，我們與一些國際上的著名設計師合作，比如意大利著名星級時尚設計師、時尚服裝品牌Fiorucci的創始人Elio Fiorucci，品牌Vintage 55的創立者Davide De Giglio，意大利時裝公司Costume National創立者Ennio Capasa，意大利頂級品牌Kristina Ti的設計師Cristina Tardito等。我們的消費者定位也很明確，喜愛OVS的顧客大部分是擁有良好的文化修養和社會經濟地位、有時尚精神、年齡在18~35歲之間的消費者。” 

　　據了解，OVS品牌產品類別豐富。 

　　其女裝的T-shirt（T恤）系列價格為13歐元左右，Jeans（牛仔）系列在20~30歐元之間，Intimo（內衣）系列在13歐元左右，Accessori（配飾）價格則在10~40歐元之間。

      OVS女裝還有“TI PER TE ”和“BABY ANGEL”兩個特殊系列。其中 “BABY ANGEL”是著名設計師Elio Fiorucci為OVS獨家設計的、適合時尚年輕女孩的服裝和飾品系列。 

　　OVS男裝里T-shirt（T恤）系列價格在10歐元左右，Jeans（牛仔）系列在20~50歐元之間，Accessori（配飾）系列多為10~30歐元。特殊系列“GRAND & HILLS ”是OVS與著名設計師Davide De Giglio合作設計的。這個系列靈感來自于大學校園精英和運動青年，它在慫恿著愛美男士：“來把自己打扮得更英俊些吧！” 

　　童裝在OVS的銷售中占有重要地位，是整個集團業務的重要組成部分,產品價格在10~40歐元之間。

      據OVS提供的資料顯示，在意大利有1/3的兒童穿著OVS的童裝，現在，OVS在全球范圍內共擁有123家童裝店鋪，這些小顧客的年齡層被設定在0~14歲之間。

      一些OVS的消費者反饋給記者的信息里提到，OVS的童裝質量不錯，性價比高，意大利設計使這些小衣服顯得很時髦，與其他當下流行的快時尚品牌的童裝相比，有很大的可選擇性。