百達翡麗看好中國奢侈表市場 不懼經濟打擊

   

埃里克•克拉重普頓收藏著的這片百達翡麗石英手表石英手表將于1就在今年1月份在天內瓦拍賣品。      百達翡麗這家由家族經營的私人持股公司在中國的第二家門店本周開業，它位于英國駐上海領事館曾使用過的一幢建筑內，零售加客戶接待面積共有13,000平方英尺(約合1,200平方米)，該店所在地是上海房價最昂貴的地段之一。

      百達翡麗的總裁斯特恩(Thierry Stern)在接受采訪時說，該公司將在這家門店展示的售價從人民幣10萬元到150萬元不等的各種手表。此外，百達翡麗還在中國推出了一家本地服務中心，這樣中國購買該公司手表的富人們在國內就可以維修保養他們價格不菲的手表了，而不必再將手表寄到海外。

      斯特恩說，百達翡麗在中國投入的資金額度巨大，但他拒絕披露具體的財務細節。該公司在中國市場大舉投入之際，中國的奢侈品市場正面臨著巨大挑戰，政府官員等社會群體的炫耀性消費行為受到各方的密切關注。 

      手表消費尤其受到了沉重打擊。瑞士鐘表工業聯合會(Federation of the Swiss Watch Industry)的數據顯示，今年九月份瑞士表的出口額三年來首次出現下降，較上年同期減少2.7%，降至17.3億瑞士法郎(合18.6億美元)。該協會的數據還顯示，對華鐘表出口額的降幅最大，瑞士表的在華銷售額暴跌了28%，在香港的銷售額下降了20%。 

      瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)的高管們幾個月前就曾提醒投資者，由于中國大城市居民的奢侈品需求開始飽和，這類商品在中國的銷售增速出現放緩。歷峰集團是(Cartier)等一系列豪華手表和珠寶生產企業的母公司。

      由于中國10年一次的領導層換屆要下個月才開始，導致一些中國人推遲了禮品饋贈行為。送禮是中國商界和政界的常見現象，以往它曾推動過手表和小型寶石在中國的銷售。業內人士說，人們都在等著看哪些官員才值得被贈與昂貴和能打動人心的禮物。

      在一名被戲稱為“戴表哥”的地方官員遭免職后，一些送禮行為也受到社會的密切關注。此前有人仔細研究在網上公開發表的照片后注意到，這名官員經常佩戴多款不同的豪華手表，他僅憑自己的正常工資是根本買不起這些手表的。

      2008年接替父親領導這間家族企業的斯特恩說，他相信中國購物者還是會購買售價人民幣150萬元、鑲方鉆、藍水晶鏡面的手表，因為中國作為世界增長速度最快的奢侈品市場，消費者仍在尋找他們現在可以保留、以后可以傳給子孫后代的產品。蘇富比(Sotheby’s)本月在香港的一場拍賣會上，一塊百達翡麗星月陀飛輪腕表(Patek Philippe Sky Moon Tourbillon)以1,050萬港元（140萬美元）的價格拍出。

      斯特恩說，我們必須從長遠看待這個市場，還說其他手表公司和許多其他奢侈品公司在中國市場過于激進，迅速在中國各地開設門店以圖短期獲利，而不是穩扎穩打地實現增長。

      斯特恩的父親、掌管百達翡麗45年的前任總裁菲利普•斯特恩(Philippe Stern)說，要說有一點是我們對中國人有所了解的，那就是他們想要獨一無二的東西。

      他補充說，他們不想要大眾化的奢侈品。

      集團(Hermes International SCA)首席執行長托馬斯(Patrick Thomas)不久前接受采訪時也提出了類似看法，說這家法國奢侈品牌因審慎增長而在中國實現了銷售額的穩步攀升。

      百達翡麗每年在全球的手表銷量為5.5萬塊，該公司只在自己的門店銷售手表。蒂里•斯特恩說，中國買家在百達翡麗的整個客戶群體中占40%，不過許多購買行為都是在中國以外進行的，還說由于中國的奢侈品關稅，該公司的手表在中國的價格要高出45%。

      這家有173年歷史的手表公司正在上海開辦一間手表修理學校，打算在那里對當地中國人進行奢侈手表修理的培訓，充實其新服務中心的人手。蒂里•斯特恩說，有錢人要求快速服務，因此四個月的修理等候時間不合理。

      他還說，進軍中國時，保守的長期策略對大多數公司都很有用，尤其是他自己的公司。

      他的父親菲利普說，沒什么了不得的秘訣，只是時間問題。