“雙生”啟幕 安正時尚集團翻開內生式發展戰略新篇章

       搭上中國服裝黃金十年快車
       安正時尚集團走上真正的品牌發展道路，應該還是源自于2001年玖姿注冊商標上市銷售之后。據玖姿的大事記，11年前，玖姿品牌誕生，實現了皮裝企業向高檔連鎖女裝的轉身。企業首先在東北開拓直營店，并參加2001年3月的中國服裝博覽會，2001年上半年就發展了數家加盟店，玖姿品牌以當時先進的連鎖加盟經營模式搭上了中國服裝產業發展黃金十年的快車。 
       在這個黃金十年中，最為重要的品牌發展因素莫過于企業的設計研發能力。玖姿的創始人很快悟到了這一點，2004年，玖姿在上海成立了研發總部，除了每年從北京、上海等全國著名的設計院校招收人才外，玖姿還與法國巴黎著名的娜麗羅蒂設計事務所建立長期戰略合作伙伴關系，每年投入數千萬元用于創意和研發設計，為品牌能夠充分演繹歐洲同步最時尚、流行的風格奠定了堅實的基礎。2007年，玖姿又嘗試把“引才”轉變為“創才”，開啟了校企合作模式，與東華大學服裝藝術設計學院共同成立“東華—玖姿校外教學實踐基地”，培養能理解、認同品牌發展理念的設計人才。企業與院校的強強結合、優勢互補也為玖姿品牌獲得強勁發展建立了人才資源庫。 
       經過幾年的發展，“玖姿”品牌已經成為中國高端成熟女裝的主導品牌之一，在行業內和消費者中擁有較好的口碑和強大的品牌號召力。 
       品牌多元化戰略助安正再發力 
       2010年7月，浙江玖姿實業股份有限公司更名為安正時尚集團股份有限公司。經過深思熟慮的更名，飽含了安正新一輪戰略發展規劃的策略思考。 
       2008年美國金融危機引發的歐洲和美國市場的蕭條，給中國服裝出口市場帶來了巨大的沖擊，安正時尚集團由于實行品牌戰略，沒有受到金融危機的影響，反而逆勢而上。 
       2007年到2011年，在企業五年規劃中，一個核心要點就是實施多品牌戰略。2008年，針對尖端時尚人群的品牌IMM尹默 女裝上市，安正時尚集團的多品牌戰略雛形初具。 
       2008年至2011年的三年時間是安正時尚集團飛速發展的三年，安正時尚集團開始在更大范圍內獲得市場和消費者的認可。2011年，安正時尚集團玖姿女裝品牌被認定為浙江省名牌產品，“玖姿”獲浙江省著名商標。同時，安正時尚集團在行業層面的各個重要活動中開始嶄露頭角。2011年10月25日，安正時尚集團十周年慶典活動及集團旗下品牌IMM尹默2012年春夏時裝發布會在北京飯店舉行，吸引了中意兩國重要時尚界人士及中國主流媒體的共同參與。意大利時尚協會主席MARIO BOSELLI先生和中國紡織工業協會會長杜鈺洲先生對安正時尚集團給予了高度的評價。 
       2012年4月，AZ安正男裝品牌問世，首家直營店于2012年4月27日在沈陽卓展購物中心開業。AZ安正男裝風格定位于商務時尚，區別于傳統的商務正裝、商務休閑以及運動休閑的范疇。品牌旨在將中國五千年的文化底蘊與主流時尚完美結合，打造出具有東方質感的奢華品質，成為中國男裝高端品牌的中堅力量。 
       AZ安正男裝品牌的成立，為安正時尚集團再增添了新活力，為安正時尚集團的多品牌戰略書寫下了濃墨重彩的一筆。 

       創新和變化，提升品牌內生動力 
       新的時期經濟面臨著更為錯綜復雜的形勢。受金融危機衍生后果的影響，世界經濟一蹶不振，國內經濟也受到極大的影響，進入發展速度放緩通道。國內品牌經營成本高漲，國際品牌大舉入駐中國市場，就在這樣的局面下，國內市場面臨著真正的國際競爭。安正時尚集團將如何應對當前的局勢？ 
       經過對品牌戰略的梳理，安正時尚集團經營者充分認識到：提升品牌的內生動力，才是不斷適應市場變化，贏得消費者的真正要義。
什么是品牌的內生動力，說到根本就是提升品牌的根本競爭力。品牌的時尚競爭力是品牌內生動力的重要組成部分。 
       即將在北京中國國際時裝周上演的“雙生——2013-2014安正•林進亮高級男裝成衣發布會及2013-2014玖姿•龔秀高級女裝成衣發布會”，其光鮮亮麗的背后代表的正是安正時尚集團意圖不斷提升品牌的文化內涵，提升品牌的時尚設計競爭力的信息。 
       “嬗變”是JZ玖姿發布會的主題，表達的是品牌不斷變革自身，以求引領時代潮流的規律。2012年，JZ玖姿攜手奧美時尚對品牌進行重新梳理，確立了自信、優雅、女人味的全新品牌定位，此次“嬗變”發布會，拉開了JZ玖姿品牌的優雅重生的序幕，JZ玖姿品牌的全新發展，值得大家期待。 
       “鼎級格調”是此次AZ安正高級男裝發布會的主題。這次以“鼎”為名的發布會，借助了“鼎”在中國歷史長河中的地位，以“鼎”所表達的大氣及莊重奢華為靈感源，以“鼎”獨有的花紋，和“鼎”經過歲月侵蝕形成特有的斑駁紋理為切入點，融入現代生活，致力營造出精致而高端的時尚格調。而這個格調是和AZ安正品牌的核心文化定位分外協調。AZ安正男裝是安正時尚集團多品牌戰略的新的發力點，AZ安正品牌被定義為高端時尚奢侈品牌，它所定義的奢侈品，不單純是品質的精良、價格的高昂，而是其背后所承載的中國深厚的歷史文化、藝術底蘊所造就的巨大財富價值，此次發布會的驚艷演出，正式宣告品牌的奢華新生。 

       從JZ玖姿品牌的重新梳理轉型和AZ安正男裝的高端品牌定位兩點來看，安正時尚集團在追求自己內生式發展戰略上的步伐有條不紊、清晰可鑒。立足市場前沿，不斷導入品牌發展新的戰略方向，多層次創新，這也是安正時尚集團在中高端服裝市場得以穩步前行的內在原因。