賽丹狐“泛戶外”小試牛刀 創低谷新機遇

　 
　　賽丹狐成功登陸資本市場，泉州戶外板塊的其他企業也并沒有閑著。獅牌戶外正在積極梳理上下游供應鏈，為日后企業資本化運作練好內功；而樂登戶外集團早在兩年前就把上市作為企業資本運作戰略規劃提上了議程。

　　事實上，目前，國內從事戶外用品品牌的上市公司僅探路者和嘉麟杰兩家，但已有不低于10家公司正在籌劃上市，其中三夫戶外已經在證監會發布的IPO申報企業名單中。

　　業內人士認為，國內戶外市場正在復制體育品牌近十年的黃金軌跡。當資金注入后，探路者實體經營迎來爆發性增長，賽丹狐小試牛刀后，漸漸清晰的發展軌跡吸引更多的戶外品牌尋求合適的資本途徑。

      那么，實體經營與資本運作完美結合后，能否成為泉州戶外用品品牌爆發性增長的助推劑？即便在經濟持續低迷的大背景下，尋求資本上市對接是否會成為泉州企業快速整合市場的機會？能否成就另外一個戶外品牌“安踏”，這一切都將再次考驗泉州戶外用品企業家的膽識和策略。

　　賽丹狐小試牛刀

　　隨著一聲敲鑼，賽丹狐科技股份有限公司在“天交所”成功掛牌，就此，賽丹狐將進入一個嶄新的發展平臺，這就是資本運作和實體經營的互動發展，也意味著資本市場對泛戶外產業的看好。對泉州泛戶外產業板塊來說，這毋庸置疑是一個利好。

　　近年來，賽丹狐一直在尋求差異化發展戰略，倡導“泛戶外”概念，將戶外運動的領域從戶外探險運動延伸到任何一項走出家門的運動。

      在賽丹狐科技股份有限公司董事長彭立群看來，在中國運動人群中，經常參加體育鍛煉的人畢竟有限，這個專業或半專業市場基本上大勢已定。而在另一個細分市場上，人數眾多的青少年和城市白領對休閑戶外有更強的心理和實際需求，這個消費群體市場非常大。為此，公司將利用這次在“天交所”上市的契機通過有效融資推動中國泛戶外產業的發展。

　　“這個場外市場是少額多次的融資渠道，根據我們實際的需求，根據發展逐步運營這個融資平臺，依托這個平臺加大對科研和銷售渠道建設方面的投入。”賽丹狐科技股份有限公司董事長彭立群告訴記者，作為中國第一家在“天交所”掛牌的泛戶外企業，“賣產品更要賣文化，賣一種生活方式。”

　　“我們先進入這樣一個資本市場，搭好平臺，對它進一步培育孵化，推動它的高速發展、渠道鋪設，最后在符合條件之后，下一步可以更順利地進入主板，贏得更廣闊的資本市場對接空間。”彭立群透露。

　　戶外板塊正在形成

　　與、安踏、361度等泛運動品牌集體登陸資本市場相比，到目前為止，國內從事戶外用品品牌的上市公司僅探路者和嘉麟杰兩家。其中，嘉麟杰旗下的戶外品牌KROCEUS（科諾·修思），是由其全資子公司推出，嘉麟杰的主營業務是從事針織面料生產及銷售，換言之，KROCEUS并未獨立上市。

　　從這個角度而言，目前國內主營戶外的上市公司僅探路者一家，業內人士認為，這樣的格局或將在未來1~2年內被打破，因為，不少國內戶外用品品牌都在積極謀劃，戶外資本板塊將逐漸飽滿。

　　據資料顯示，在探路者2009年上市時，三夫戶外即萌生了上市的沖動。目前在證監會于9月14日發布的IPO申報企業名單中，三夫戶外赫然在列，公司擬在“深交所”上市，保薦人為東海證券，目前處于“落實反饋意見中”。

　　除三夫戶外之外，福建哥侖步戶外用品有限公司、浙江牧高笛戶外用品有限公司、ACOME（阿珂姆）所屬的上海樂為體育用品有限公司等紛紛也明確將上市列入品牌發展規劃，借助資本力量已經不約而同地成為企業和品牌整合市場的關鍵點。

　　獅牌戶外總經理許榮盛認為，只要是有想法、有特色、有實力的企業，資本運作就不得不做，品牌和資本早已成為企業發展的必要因素，而如何保證企業資金渠道通暢，完善企業不同的融資渠道才能成就品牌在未來競爭格局中占據優勢，他坦言，獅牌戶外同樣已經擬定了上市計劃，未來的品牌發展將圍繞上市展開。

　　其實，泉州戶外用品品牌早已蠢蠢欲動，樂登、鄧路普、天坡倫等各自將上市規劃作為企業發展目標，這其中不乏品牌計劃整體上市的雄心偉志。

　　樂登戶外集團相關負責人甚至把資本運作比做一個倍數游戲，他說，一旦大量資金注入實體經營中，勢必爆發出成倍能量，它已經不再是用經營方式獲取傳統利潤，而是創造出一些優秀的點，讓其在資本市場上被盡情勾勒放大，最終實現金字塔式爆發增長。

　　而在賽丹狐身上，他們便可以看見泛戶外的品牌價值主張、科技含量較高的產品創新等，構成一種新商業模式，這樣的商業模式受到了資本市場的追捧。    

　　低谷的創新機遇

　　“天交所”總裁鐘冠華告訴記者，賽丹狐品牌代表中國泛戶外產業第一家成功登陸天交所，意味著資本市場對泛戶外產業的看好，戶外資本板塊或將在近兩三年小有雛形。

　　然而，資本市場對戶外板塊的青睞并沒有讓賽丹狐在“一片油綠”中交上一份完美的成績，另一方面，國內A股首家上市的戶外用品品牌運營商探路者近期表現平平，整體戶外行業同樣低迷，讓不少戶外品牌運營商處于觀望中，尋求介入資本的最佳時機。

　　“現在上市，融到的錢到手里的并不多，這些錢我們自己手里都能轉得動，等公司盤面做大了，行情好了再考慮吧，天倫天戶外用品有限公司總經理許騰達的一番話在某種程度上折射出本土企業的想法。

　　對于背靠實體經營的晉江戶外品牌來說，資金實力頗豐，除了融資，他們更希望通過上市本身實現創新，正如探路者當年上市盛發強的那句話，上市本身就是商業模式的創新。

　　那么，素有品牌之都美譽的晉江其戶外板塊能否將實體經營和資本運作相結合，憑借生產優勢打造出全新的商業模式，構建自己的核心競爭力，一切都還是未知數，但如果能在經濟低谷時積極規劃，一定能在資本市場下一輪的高峰期滿載而歸。

　　廈門智淼財務顧問有限公司劉強安建議，由于資本市場往往呈現周期性波動，企業更應該抓住冰點中的機遇，練好內功，選擇好時點為介入資本市場做好準備。

　　“如今，資本、品牌、人才是企業發展公認的三大要素，資本更是首當其沖成為企業未來獲取持續發展資金流的原動力，他希望更多企業能謀劃上市創新，通過資本板塊這個平臺可以更好、更快地實現品牌夢想。”劉強安表示。