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2011-8-31 00:00
日前,知名德國時尚男裝品牌HOPERISE借助其2012年春夏訂貨會,全面優化了出貨模式及產品戰略。HOPERISE中國區總裁張瑞表表示,HOPERISE將采用國際快時尚品牌的“多款式、小批量”模式,在優化自身商業模式的基礎上取得新突破。
據悉,為了滿足不斷增加的目標受眾的不同需求,HOPERISE全面拓寬了其2012年春夏產品線。據HOPERISE中國區設計總監陳彥程透露,HOPERISE 2012春夏季將一分為五,包括設計師、都會時尚、經典、繽紛、入門款等五系列。“我們希望此次推出的全系列,能讓消費者在不同場合不同時間,都能買上合適的HOPERISE男裝。而豐富與多樣的商品系列在滿足顧客基本需求的同時,也能讓顧客成為HOPERISE忠實的追隨者。”陳彥程介紹。據悉,此前HOPERISE面向中高端城市精英男士,滿足各種高端男士對著裝的需求。
伴隨著全面拓寬的產品線,HOPERISE也徹底變革了其出貨模式。據陳彥程透露,明年1月1日起,HOPERISE的春夏裝將分為11個波段,實行完整單元系列出貨,也就是說,每15天,就會有一個完整的單元系列出貨,每單元總款數在14款上下。陳彥程表示,在同一季節,不同單元之間在衣服厚度、顏色、線條、設計亮度上都會有些微變化,以適應季節和氣溫的漸進變化,但也有一些風格和厚薄度的傳承。“我們會每15天推出一個單元,每次換貨,只保留上一系列的少部分暢銷產品,如此反復,可以適應每一階段氣候的些微變化,更符合氣溫變化的趨勢,同時款式更新更快,增加了新鮮感,吸引消費者不斷重復光顧。”在業界看來,這種出貨方式正是國際知名快時尚品牌所采用的“多款式、小批量”做法。
HOPERISE品(pin)牌總監況雄(xiong)明表示,在全(quan)面優化了(le)(le)(le)出(chu)貨(huo)(huo)模式及產(chan)(chan)品(pin)戰略(lve)之后,HOPERISE的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)將“更(geng)(geng)多元(yuan),更(geng)(geng)生活,更(geng)(geng)豐富,更(geng)(geng)全(quan)面,選擇更(geng)(geng)多樣化” 。他還透露,為了(le)(le)(le)適應豐富多樣的(de)(de)色(se)彩變化,HOPERISE品(pin)牌管(guan)理中心還成立了(le)(le)(le)一個(ge)視覺部(bu)門,來適應如此多波(bo)(bo)段對(dui)于(yu)色(se)彩些微變化的(de)(de)需求(qiu)。此外,快(kuai)速出(chu)貨(huo)(huo)對(dui)于(yu)導購(gou)、終端(duan)陳列(lie)的(de)(de)專業能力也(ye)提(ti)出(chu)了(le)(le)(le)更(geng)(geng)高要求(qiu)。該部(bu)門將根據每個(ge)波(bo)(bo)段的(de)(de)上貨(huo)(huo)要求(qiu),提(ti)供終端(duan)形象、貨(huo)(huo)品(pin)陳列(lie)等視覺方案的(de)(de)支持。
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