達芬奇做了件好事！天價家具事件促行業洗牌

達芬奇家居

　　達芬奇事件促行業洗牌 進口家具價格為何這么貴

　　業內人士透露，東莞家具因達芬奇事件分化出冰火兩重天的局面，家具行業將面臨一次洗牌，屆時經營不利的企業將陸續倒閉。有媒體報道稱，一些進口家具的確存在價格虛高的問題，如果消費者花了大價錢買到的是代工或者國產的洋家具，那么將承擔巨大的經濟損失。

　　達芬奇事件引發家具行業變數 高檔家具業冰火兩重天

　　達芬奇天價家具“洋品牌”身份造假事件即將“足月”。業內人士透露說，國內占家具出口量70%的東莞家具因達芬奇事件分化出冰火兩重天的局面。一方面是帶“洋名字”的家具滯銷，另一方面是一些本土高檔品牌迅速搶占了達芬奇讓出的市場空缺。在不少業界人士看來，達芬奇事件使得加工貿易出口占逾7成的東莞家具企業處于陰影之下，遭遇到前所未有的“寒冬”。

　　橄欖樹家具有限公司總經理馬一博坦言，即使達芬奇不出事，在中國整個經濟形勢以及房地產業走向的大環境下，東莞的家具行業的形勢也不容樂觀，只不過達芬奇事件的發生更加讓其雪上加霜。他認為，今年秋天，家具行業將面臨著一次洗牌，屆時經營不利的企業將陸續倒閉，“整個家具行業的市場秩序會變得更加公平”。

　　達芬奇之后 歐美進口家具市場反應不一

　　達芬奇事件爆發距今近一個月了，其所帶來的余波不斷。尤其是對于純進口的高檔家具，達芬奇的教訓應該被其他同行予以吸收。記者近日就走訪了北京幾家高檔的進口家具商場，發現各大進口家具品牌市場反應不一。

　　據一位不愿透露姓名家具業內資深人士表示，真正的進口家具有兩件東西是可以提供的，一是產品的“原產地證明”；另一個是規范的明碼標價簽。一般在標簽上對于主要基材、面料、漆質、甚至細節所用的材料都應作出詳細的描述。但是廠家和代理商為了保持進口家具品牌的神秘性，尤其是作為高檔的進口奢侈家具，一般慣例是選擇粗略標注或者不標注。出于品牌營銷策略的考慮，一些奢侈品牌都不大會在中國銷售“中國制造”的產品，以此來從空間上保持奢侈品的神秘性。奢侈品行業的慣例是，保持產品的生產地和銷售地呈現交叉狀態。

　　大部分進口家具價格為何這么貴

　　對于進口家具的價格問題，博洛尼北一分公司總經理何朝富認為，一些進口家具的確存在價格虛高的問題。他表示，進口家具的銷路很大部分靠設計師，設計師的高額回扣以及進口家具的店面租金都是推升家具價格的重要原因。

　　陸水(法國羅奇堡家具中國區銷售總監)：從國外運到國內的運費其實并不是最主要的，一個集裝箱可能需要幾千元人民幣，但出入境報關手續、在歐洲內陸的卡車運輸加上各種包裝成本之后，成本一定會比在歐洲增加很多，同時代理商還要承擔產品在海運途中可能遭遇的風險，保證顧客收到時是完好無損的。

　　我們曾經遇到過一個客戶，在法國當地的羅奇堡買了一個書柜，價值十幾萬元人民幣，所有的手續運輸都需要自己辦理，但最終運回國內后打開發現是壞的，那么這個損失將由他自己來承擔。而在國內購買時，這些費用都由商家來承擔，因此價格自然要比歐洲貴，但貴并不意味著就是暴利，而且我們在國內的零售價格都是總部在綜合考慮成本與當地市場的消費能力后制定出來的。

　　萬華龍(香奈宜居國際家具總經理)：一般來說，進口家具毛利潤維持在40%左右比較正常。實際上，一些品質精良的國產家具價格并不比進口家具價格低，現在一些國內家具企業老板也有國外生活經歷，對國外的家具文化比較了解，所以生產出的產品也受到了市場青睞。

　　“達芬奇現象”讓中國高端品牌情何以堪

　　近日，高端家具品牌“達芬奇”家具深陷“造假門”，讓人震驚的是造假的不只是產品，還有血統。達芬奇讓夢想成為高端品牌的企業汗顏的是，其一款家具高達千萬，最便宜的也是幾十萬起，層出不窮的質量問題也擋不住其成為高收入人群的青睞高端品牌。令人匪夷所思的是，無論是央視的權威報道，還是達芬奇發布會自我澄清，依然讓人對達芬奇的身世摸不到頭緒：國產品牌出口轉內銷？還是意大利原裝奢侈品？

　　業內人士分析，“達芬奇現象”不僅折射出中國巨大的高端消費市場，也折射出消費者崇洋媚外的消費心態讓其飽受著高價消費洋品牌后有苦沒法說的尷尬，但深層次的核心問題在于中國缺乏真正的高端品牌。