奢侈童裝蜂擁而至，動輒上千你傷不起！

分享到： | | | | 2011-5-31 00:00

六一節快到了，和往年一樣，楊女士都要給11歲的女兒添置一些新衣服。可和身邊的一些媽媽交流時，她不禁嚇了一跳：巴布豆、米奇、巴拉巴拉等心目中的童裝名牌，已經不能再歸入高檔童裝。她們動輒提到的是Armani Junior、Burberry、Dior、D&G等大牌，單件價格大多在4位數以上。

　　小孩衣褲動輒上千，Armani、Burberry一季度銷售意外地火

　　奢侈童裝蜂擁而至

　　六一節快到了，和往年一樣，杭州市民楊女士都要給11歲的女兒添置一些新衣服。可和身邊的一些媽媽交流時，她不禁嚇了一跳：巴布豆、米奇、等心目中的童裝名牌，已經不能再歸入高檔童裝。她們動輒提到的是Armani Junior、Burberry、Dior、D&G等大牌，單件價格大多在4位數以上。

　　的確，從杭州大廈、銀泰百貨、萬象城等杭城高端商場發展趨勢來看，成人世界的頂級奢侈品牌已經開始延伸到童裝市場。童裝奢侈品迅速崛起，成為時尚媽媽的新寵。

　　Burberry童裝一季度同比銷售翻番

　　杭州銀泰武林店頂樓的童裝區，記者逛了一圈，發現了這里的童裝品牌之多一點不遜于成人，其中不乏常春藤、鱷魚、ARMATEN等大牌，甚至有幾款都是成人款式迷你版。

　　在鱷魚童裝專柜，售價都在400元到500元之間。記者記得上次來的時候，售價都是600元以上，“我們剛開始衍生做童裝時，供貨很少。現在供應商開始重視童裝，供貨多了，價格就下來些。”營業員告訴記者。在ARMATEN專柜，一條蠶絲裙售價900多元，一般的衣褲也要500元左右。但購買的人依然很多。營業員介紹：“有些顧客專買貴的，有的是作為禮物送人，感覺有檔次。”

　　相比奢侈品云集的杭州大廈，銀泰童裝品牌只能稱為小奢了。在Burberry專柜，一套白色男童褲售價1000元，一雙板鞋大約1500元左右，最便宜的一款T恤售價也要600元。Armani Junior、D&G、FERRE、Diesel、Kenzo等大牌童裝同樣價格不菲，Dior的一雙普通涼鞋就售價900多元。

　　“奢侈童裝比普通童裝品牌的價格貴幾倍甚至十幾倍。”杭州大廈兒童商場工作人員說，今年1~3月份，杭州大廈兒童商場的Armani同比增長34%、Burberry增長達到驚人的144%。

　　因為有如此大的消費市場，所以各大商場都竭力擴大兒童奢侈品的銷售規模。杭州大廈兒童商場負責人表示，下半年還會再調入HUGO BOSS和Bonpoint兩個新的奢侈童裝以及Hogan等童鞋，都是赫赫有名的品牌。

　　高價童裝老客戶居多

　　在衣戀柜臺，王女士多次挑選后，挑中了一套716元的衣裙。王女士詢問：“近兩天有活動么？優惠大的話就把前段時間看中的幾套全買了。”

　　營業員告訴記者：“像這樣等著節日優惠來買好幾套童裝的顧客占多數。不過，下大單的都是些老主顧，他們從不理會是否打折，來一次就會給自己小孩買個十幾件，消費高的在5000元以上。”

　　在杭州大廈的Dior柜臺，記者看到多為不計價格、隨性購買的顧客。李女士是外企主管，剛給6歲的兒子買了一大堆玩具，又帶他來看新衣服。很快就在柜臺挑中了一套衣褲和一雙鞋，總價6000多元，李女士爽快付了賬，她笑著告訴記者：“和成人服裝相比，童裝還是便宜不少。”

　　童裝奢侈化，是否早了點

　　數據顯示，到2015 年，中國城市富裕家庭將超過440萬戶，將“培養”出一大批新生代奢侈品消費者。這其中，盯準兒童的不在少數，經營兒童奢侈品正成為渠道商的新商機。童裝的奢侈品趨勢已在全球蔓延，童裝市場的熱浪的確來得很洶涌。

　　著名網上奢侈品商店BabeswithBabies.com的創始人Sophie Devonshire就說過：“目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢越來越明顯。他們想顯示他們送出的禮物是多么特別。”

　　買兒童奢侈品，很多家長抱有炫耀性消費的心理，他們在互相攀比房產、車子、腕表等奢侈消費品之后，下一代也成了他們相互比較的目標。

　　面對兒童奢侈品熱銷，也有不同的看法。王先生認為：“小孩長得很快，衣服很快就不能穿了，買那么貴有必要么？”李小姐認為這會誤導孩子的消費概念：“現在就給小孩穿那么貴的，那他長大后要怎么辦呢？”

　　要讓孩子不輸在起跑線上，絕對不是買了兒童奢侈品就能實現的。我們是否能夠多問一句：童裝跨入奢侈，是否早了點？