英國愛爾尼男裝中國區營銷總監韋興章：一毛錢撬動千萬生意

分享到： | | | | 2011-5-17 00:00

素有“招商之王”之稱的英國愛爾尼男裝中國區營銷總監韋興章先生，曾服務過七匹狼、利郎、才子等男裝品牌，并創造了平均每6天開發一個店鋪、1個月兩個省代、4個月解放南方13個省市市場招商驚人之路成績，接下來我們講述他的“一毛錢招商”法寶，是怎么樣撬動了千萬生意大單。

英國愛爾尼男裝中國區營銷總監韋興章先生和鄧超

　　此事當追溯到2002年，當時他所服務的男裝品牌剛剛進入四川市場，尚屬空白區域。前期他也像所有的營銷人員一樣，一家家的店鋪拜訪過去，一條條街道掃過去，然而不是碰到老板不在店鋪，就是碰到老板沒有時間或是對品牌不感興趣，就在對招商事情不知所措時，韋總拿起手機想到了一個辦法--通過一條短信，一毛錢的代價，將自己品牌很好的傳遞出去。終于不負有心人，在一條條短信的牽引下，韋總認識了現在該品牌四川省代理商盧總，經過無數次的短信及電話聯系后，兩個人終于坐在了談判桌上，簽訂了合同，造就了一毛錢撬動千萬生意大單的奇跡！

　　有關此招商方法的運用奧妙，韋總歸結為6點：

　　一、要將各類型客戶群體進行有效分類，將所獲得的意向客戶名單劃分為A/B/C三類，A類表示重點意向客戶；B類表示一般意向客戶；C類表示潛在意向客戶，現在可能不做，將來有可能做。之后，每組十人用卡片記錄完畢。

　　二、編輯短信，短信的內容要精彩，要能突出品牌獨一無二的特性及各種優惠的政策，盡量控制在70字以內。一方面，考慮到每個手機號碼的終端不一定都支持長文本短信，超過70字的短信，可能在某些手機上需要拆分為幾條來閱讀，也為了更具有震撼力，所以你的短信內容一定要精辟簡潔。另一方面，出于短信成本及管理的考慮，也是要在一條短信內容內為佳。

　　三、發短信的時間及次數控制。每個客戶的第一條短信最好是在晚上9點到10點之間發出，因為這個時候，很多老板都會回到店鋪內處理打烊事宜，能有閑心注意到你所發的短信。第二條短信發出去的最佳時間是在次日中午11時左右，即使是再懶的老板，也該起床了，這個時候他們會比較關注手機的信息。

　　四、在每張寫有客戶號碼的卡片上注明每次發送短信的時間，每隔兩個禮拜，重發一次不同的短信內容給客戶，其目的之一是加深客戶對品牌的印象，其二是增加客戶對品牌內容的了解。同樣，由于每次發送短信都有記錄，對客戶也能有比較好的把握和控制。

　　五、在特殊的日子和時間里，要及時和意向客戶短信交流，如國家法定假日，品牌的最新廣告時間，或是品牌代言人的最新動態，這些都可以成為我們和客戶再次溝通的橋梁。

　　六、一旦有客戶發回短信，這證明潛在客戶已關注到你的品牌，你應該及時電話聯系客戶，約定時間直接面對面的與客戶溝通，傳達品牌招商意向。同時，你也可以通過報紙、招租信息、廣告等方式獲取一部分的陌生客戶電話號碼、品牌等資料，發送品牌宣傳短信。

　　韋總強調：招商其實很簡單，無論多么難的挑戰，只要你持之以恒的堅持做下去，用你的敬心、恒心、決心、信心和耐心融入你的工作中，你會發現其實每個難題都會迎刃而解。另外，韋總還指出：團隊組建和平時工作細節很關鍵，沒有執行力就沒有競爭力，什么事情都應該說到做到，要及時完成，要實行日事日畢。最后，與大家分享一句話"營銷要用非凡的智慧，才能創造企業非凡的財富"。

相關閱讀：品牌男裝招商七匹狼利郎愛爾尼文字編輯：

Lilanz利郎

[ 品牌中心 ]