海爾攬獲澳洲“艾菲獎”全球家電業惟一獲獎再現領袖實力

分享到： | | | | 2011-11-30 00:00

日前，備受全球各界關注的“2011澳洲艾菲獎”正式揭曉，作為全球第一白電品牌的海爾一舉摘得“2011澳洲艾菲獎”耐用品類銀獎及“2011澳洲艾菲獎”最佳創意獎銅獎兩項大獎，再次以其不斷自我顛覆的創新實力影響了整個澳洲乃至全球的家電制造領域。

　　據悉，艾菲獎(EFFIE AWARDS)由美國營銷協會(AMA)于1968年創立，以"Awarding ideas that work!（創意，以實效論英雄！）"為宗旨，是目前世界上唯一的一項以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。時至今日，艾菲獎已覆蓋了全球40多個國家和地區，被大家譽為營銷傳播界的"奧斯卡獎"。

　　贏得艾菲獎，也就意味著贏得了市場挑戰的成功。海爾品牌本次憑借"Live a Haier life"營銷案例摘得了耐用品類唯一一個銀獎和最佳創意獎銅獎，擊敗的不單是家電行業的對手，還包括世界知名汽車品牌在內的眾多頂級高手。

　　究其根源，這是海爾在全球范圍內實現品牌本土化營銷的結果。據悉，海爾始終以一種當地人喜歡與認可的方式向國外的消費者傳達海爾品牌理念與海爾的創新文化。歐洲消費者對于環保和高品質生活的追求非常強烈，海爾在歐洲的營銷也緊扣這一主題。巴黎街頭的海爾冰箱廣告牌簡潔、大方；捷克鄉村公路上的和企鵝一起的海爾冰箱突顯環保風格；還有上海世博會意大利館的視頻推介片，在古典交響樂、羅馬斗獸場、時裝、名畫中穿插著海爾家電的圖紙，藝術感和品質感撲面而來。

　　在上述基礎上，本次獎項的獲得，不僅更好地樹立了海爾在澳洲市場的品牌形象，也充分顯示了澳洲客戶對海爾品牌的認可與青睞。作為最早進入澳洲的中國家電企業，海爾憑借自身產品強大的差異化優勢，曾用最短的時間進入了新西蘭和澳大利亞市場的主流銷售渠道，并保持了快速增長。一組最新統計數據顯示，截至目前，海爾澳洲市場終端銷售額已經實現同比增長50%以上的驕人成績。

　　事實上，不論是攬獲2011澳洲"艾菲獎"的榮譽，還是從市場增長表現出的時尚品牌成長速度，都與海爾這個企業從上到下的顛覆性創新基因密切相連。27年來，依靠企業流程與機制的不斷整合與再造，海爾始終專注于通過不斷創新的產品，對全球的消費者需求進行創新性的滿足。
　　在產品上，反復結霜的冰箱給消費者增加了手動除霜的煩惱，于是海爾推出了世界第一臺全部"零結霜"的三門冰箱；洗衣過程中，衣服總是會纏繞在一起晾曬非常麻煩，于是海爾推出了"零纏繞"的勻動力洗衣機；洗澡的時候等待加熱的時間特別熬人，海爾又誕生了3D速熱的"零等待"電熱水器……這樣的產品在海爾數不勝數，因為他們的每一款產品都以滿足消費者的新需求為目的。

　　也正因為如此，在世界各地，海爾的產品都成為各大家電賣場的焦點。在歐洲，海爾白電的營業額實現了40.9%的大幅增長，其中意式三門冰箱同比增幅高達90%，洗衣機也實現了50%的市場增長；在美國，海爾冷柜進入市場三甲。海爾正在以一種令全球震驚的速度，在世界每一個角落向大家展示著中國制造的崛起。

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