Juicy Couture等小眾品牌旗艦店在中國是產品線的大展示

以另類小眾著稱的Maison Martin Margiela也于近日在北京開設了全球最大規模的旗艦店。

Juicy Couture中國首家旗艦店開于北京三里屯。

　　預測

　　未來十年內，在中國開設旗艦店的應該還是以一線品牌為主，因為他們都看到了中國強大的消費能力，以及對奢侈品大量的需求。但獨特、小眾的設計品牌也會來中國開旗艦店，這說明他們對中國的市場是非常有信心的。

　　■ 事件回顧

　　2月28日，Lanvin中國旗艦店在北京三里屯正式開幕。

　　4月13日，Burberry北京旗艦店于北京耀萊新天地盛大開幕。

　　10月15日，Max Mara亞洲第一大的雙層旗艦店正式落戶于成都仁恒百貨。

　　10月20日，Juicy Couture中國首家旗艦店于北京三里屯開幕。

　　10月26日，Marni北京三里屯旗艦店開業。

　　10月31日，Maison Martin Margiela旗艦店入駐北京三里屯，是其目前為止在全球開設的最大的旗艦店。

　　一般說來，“旗艦店”是商家或品牌在某地區繁華地段規模最大、同類產品最全、裝修最豪華的商店。因而可以說，一個區域內一、二線品牌旗艦店的數量能很好地反映此區域的經濟發展狀況。近幾年，隨著中國奢侈品市場的迅猛發展，國際大牌們紛紛把目光轉到了這片巨大的東方市場，精品店先行、旗艦店跟進，并且無一例外門庭若市的場景讓中國人自己都發現自己確實大大富裕起來了。

　　經典一線主流品牌旗艦店陸續安家中國之后，今年十月，連以奇突大膽聞名的Alexander McQueen 都毅然在三里屯開設了中國區的首家精品店，雖非旗艦店，但店面設計走的都是品牌位于倫敦、米蘭、紐約的旗艦店的路子，可見其對中國市場的滿懷信心，投石問路之態非常明顯，估計旗艦店也是不遠之事了。另一個備受關注的旗艦店則是“安特惠普六君子”之一的Maison Martin Margiela，作為一個更加怪異和小眾的品牌，繼其在金融街的精品店之后，Martin索性大手筆地在中國開出了全球規模最大的旗艦店。由此態勢看來，我們有理由樂觀坐等Gareth Pugh、Roberto Cavalli等狂野派大牌的旗艦店在中國露臉了。

　　但是目前大多數旗艦店都是在極力販售產品，如Louis Vuitton、BVLGARI、CHANEL等悉心打造品牌文化展的少之又少，顯然還是衣食足而后知禮節的傳統路子，雖然不夠大氣，卻也實在得很。國際大牌何時開始熱衷于來中國制造文化熱而不是購買熱，尚且需要雙方在市場中經歷一個艱難的磨合過程。

　　■ 2012趨勢對話

　　小眾品牌更愛駐扎京滬

　　●missfaye，知名時尚博主，自由撰稿人。“拾壹羅漢”成員。

　　記者：今年您比較關注哪幾家入駐了中國的時尚品牌旗艦店？

　　Missfaye：Alexander McQueen，Marni，Maison Martin Margiela

　　記者：目前品牌旗艦店在中國的開設方式是怎樣的？文化概念推廣型還是產品線展示型？

　　Missfaye：各自分工不同，北京上海推廣文化概念，其它購買力強的一線城市例如青島、成都、沈陽、重慶等則為產品線展示型。雙管齊下，都是品牌對于中國消費環境背景做了一番調查之后的結果，這種有所區分的概念本身就是適合中國環境的表現。

　　記者：您最看好北京的哪塊地區會成為旗艦店聚集地？

　　Missfaye：三里屯village北區。南區目前已經是北京地區消費餐飲娛樂的頭牌潮地，在這個基礎上相鄰制造一片旗艦店聚集地（目前已經是了），可以前后呼應，也讓年輕的消費者們愿意逗留更久。

　　記者：在您看來，在中國開設旗艦店的品牌將會是以什么級別的為主？

　　Missfaye：一線會更多出現在上海北京以外，在具有消費能力但品牌不夠豐富的城市生根發芽；二線或所謂小眾化時尚品牌則愿意在北京上海駐扎，這里消費者消費態度相對成熟，而且對于時尚品牌的認知也更多一些。快消可能會進一步推廣其旗下所有品牌或產品線——例如zara的家居系列等，另外網絡旗艦店（官網線上銷售）也不容小覷，許多品牌都正在做這件事。

　　記者：您最關注的將在國內開設旗艦店的品牌是？

　　Missfaye：Topshop。

　　旗艦店更需文化熱

　　●王欣，知名時尚評論人，著有《嘲騷》

　　記者：您認為品牌旗艦店的看點在哪里？

　　王欣：店面環境與產品陳列，在旗艦店里你更能明顯地看出一個品牌的核心理念。

　　記者：目前品牌旗艦店在中國的開設方式是怎樣的？文化概念推廣型還是產品線展示型？

　　王欣：肯定是產品線的大展示，盡量把產品都帶到中國來銷售，達到經濟效益，而不是文化推廣和入侵。他們還會根據中國本土的特點來做一些定制，像Gucci做的麻將。

　　記者：在中國開設旗艦店的品牌將會是以什么級別的為主？

　　王欣：未來十年內，在中國開設旗艦店的應該還是以一線品牌為主，因為他們都看到了中國強大的消費能力，以及對奢侈品大量的需求。

　　記者：你最看好北京的哪塊地區會成為旗艦店聚集地？

　　王欣：大望路，因為那邊是白領和中產階級的聚集地。相較之下，雖然三里屯也有不少旗艦店，但主要還是年輕人的消費場所。

　　記者：今年您比較關注哪幾家入駐了中國的時尚品牌旗艦店？

　　王欣：Maison Martin Margiela和Alexander McQueen，他們都是比較獨特、小眾的設計風格，既然都能來中國開旗艦店，說明對中國的市場是非常有信心的。

　　記者：您最關注的將在國內開設旗艦店的品牌是？

　　王欣：珠寶品牌Harry Winston，非常奢華，到了登峰造極的地步，如果他來中國開旗艦店了，則說明中國在奢侈品消費上的地位是前列了。